1．總市場**：
該年總銷售（
23，
600，
000箱）
*[1+最近增長率（
6%）
]
25，
000，
000箱
2．市場份額**
28%
3．銷售量**（
1*2）
7，
000，
000箱
4．批發價
$4.45/箱
5．銷售收入估計（
3*4）
$31，
150，
000
6．變動成本估計
西紅柿和調味料（
$0.50）
+瓶和瓶蓋（
$1.00）
+工資（
$1.10）
+實物分銷（
$0.15）
$2.75/箱
7．包括固定成本、利潤和營銷費用的毛利估算
[3*（
4-6）
]
$11，
900，
000
8．固定成本估算
固定成本
=$1.00/箱
*7，
000，
000箱
$7，
000，
000
9．包括利潤和營銷費用的毛利估算（
7-8）
$4，
900，
000
10．目標利潤估算
$1，
900，
000
11．營銷費用估算（
9-10）
$3，
000，
000
12．營銷費用分解：
廣告
$2，
000，
000
**
$900，
000
市場調研
$100，
000
*注：數字被四捨五入
改進措施： 1．
先確定要實現的銷量和利潤目標才能制訂出相應的行動方案以及相關的營銷費用； 2．
營銷費用中廣告的費用似乎過高（亨氏的知名度足夠高），可以調劑一些費用放到**和市場調研中； 3．
提供具體的廣告、**和市場調研的活動，以及每項活動所需要的費用。