Q3 營銷備忘 正規計畫也能為小企業所用

2021-03-31 08:56:59 字數 723 閱讀 5641

你剛被明尼蘇達一家小公司僱傭,該公司專門生產肥皂及其他產品。你是工作上的新手,並想在你老闆面前顯示你曾接受過正規計畫的培訓。你通過小道訊息知道老闆認為正規計畫對小公司來說是一種低效率的途徑。他認為非正規計畫對於象這樣大小的公司最合適。你決定改變他的看法。寫一篇備忘錄,闡明正規計畫為什麼也能被小公司所採用。

首先我們應該來看一下作為營銷過程中最重要的產出之一的營銷計畫究竟包括那些方面: 1.

執行概要和要領(即本計畫的主要目標和建議事項的摘要); 2.

當前營銷狀況(關於目前市場、產品、競爭、分銷和巨集觀環境的背景分析); 3.

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分析(分析公司所面臨的主要的機會

/威脅、優勢

/劣勢以及問題); 4.

具體目標(包括要達到的財務目標和營銷目標); 5.

具體營銷戰略(包括從目標市場、市場定位、產品線、**、分銷渠道、銷售隊伍、服務、廣告、**、研發和市場調研等方面的具體內容); 6.

行動方案(明確營銷戰略中的每個要素的具體細節,如要做什麼?什麼時候做?誰來做?需要多少成本?); 7.

預計的損益表(採購、生產、人力和營銷活動的基礎); 8.

控制和監督(按月或季來審查結果)

接下來,我們可以根據上述營銷計畫中的主要內容來看到其實它們也都是企業需要的,無論企業是大是小;如果使用非正規的計畫,那麼企業的行為就是走一步看一步,完全憑運氣和個人的經驗,而沒有經過仔細的分析和思考,必定最終導致失敗!

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