美國加利福尼亞州紅木市於12月20**道――ea（nasdaq：erts）宣布了一項對於總部位於法國雷恩（rennes）的育碧公司（ubisoft entertainment）的重大決策，將對全球遊戲業的開發商和發行商之一的娛樂軟體公司進行收購。這項收購購買到育碧公司接近19.9％的股份，這些股份將從ubisoft股東之一――荷蘭talpa beheer b.v處。購得，將在通過美國**的反壟斷審查後予以確認，相關財務條款以及詳細交易金額並未被正式公開。訊息一經傳出，立即引發相當熱烈的討論，究竟ea此舉背後隱藏著怎樣的秘密呢？
動作頻頻的ea
ea是世界上頂尖的互動娛樂軟體公司，總部位於美國加利福尼亞州紅木市。成立於2023年的ea公司於2004財年獲得了29.6億美元的收益。公司致力於在全球範圍對於電子遊戲平台，個人電腦以及網際網路的開發，製作與發行。2023年全年度，ea公司共計有27款產品銷量超過100萬套。ea公司銷售的產品基於以下三大品牌：ea sports（tm）， ea games以及ea sports big（tm），其風靡全球的經典產品包括《fifa足球》、《勁爆nfl》和《nba live》等等。
雄心壯志的ea
如果說，以上這些還只是一家遊戲巨頭在國外的擴張計畫，那麼以下這些就和中國市場休戚相關了。
ea公司副總裁jeffrey brown曾對**表示：「大約兩年前我們就開始考慮進入中國的事情。去年我們從香港請來了在迪斯尼工作14年的jon niermann，對中國市場進行長時間的考察。從2023年11月起，ea在中國遊戲業界開始」拉網式「的搜尋，jon niermannn 說」我們一直在尋找合適的收購物件。幾乎與所有公司、所有的人都談過了。「
ea在華業務最早始於2023年，當時主要還是以單機版遊戲為主。今年4月1日，ea正式決定進軍中國。ea首先在香港設立了辦事處，之後派人常駐上海，開始中國工作室的組建。 「我們期待在華開設工作室很久了，也做了很多準備。」ea高層稱，ea中國策略的第一步是建立遊戲工作室，第二步是規劃產品線，第三步是設計、開發本土化的遊戲產品，「可能也會參與ea部分遊戲產品的全球外包業務。」
對於中國的拓展計畫，ea顯得雄心勃勃。ea亞洲總經理尼爾曼表示：「我們的目標是在2023年以前在亞洲的收入超過十億美元，我們預計中國將成為亞洲的領頭羊，但是electronic arts在整個亞洲都會迅速發展，包括日本。」 公司計畫使中國成為網路遊戲開發的全球中心，在2023年以前將建立乙個500人的開發機構，並在亞洲取得十億美元收入。
大力擴張的ea
曾有業界人士建議，ea作為網路遊戲的後來者，如果單憑一己之力，在華建立研發工作室，尚無法全面超越競爭對手，所以在培養本地研發團隊之外，應借助資本力量，尋求行業收購和併購。
事實上，ea正是一步步在落實這一資本擴張計畫。「收購同行確實是乙個快速切入市場的途徑。你要知道，遊戲公司再大，不可能精通所有的遊戲類別。」ea選擇中國合作夥伴有兩個標準：第一，它能分享ea的價值，並把這種價值轉化為遊戲體驗；第二，它在本地市場擁有良好的根基，具備成為領導型企業的資質。
由於政策限制，外資不可以成為中國遊戲運營市場的主體，因而ea也願意找一位熟知網路遊戲運營的合作夥伴共同經營，首先找到的就是光通。據訊息人士透露，光通同ea公司之間的合資公司約在10月份於香港成立，此合資公司由ea公司控股。有內部訊息稱，ea公司注入的資金「不低於5億元」。
其次，ea從年底起，預備在國內正式推出ea sports 和ea games品牌下、最重量級產品系列之一的《fifa 2005》、以及在國外銷售10天便已達到100萬套銷量的《模擬人生2（中文版）》。而玩家對ea的產品也反映良好，最新上市的遊戲都能獲得較佳的預期銷量。
這同時也應證了ea中國總經理埃里克-哈森伯格的說明：「我們在中國的計畫是，隨著業務的發展，一定要使遊戲本地化。我們對全球的調查顯示，中國將成為最大增長最快的網路遊戲市場。」electronic arts正在與中國**會談，但是還沒有完成這一計畫的制定工作，這可能包含收購本地遊戲開發商或者進行合作。
其實，ea旗下有一大批工作室都是通過收購而來的，其中就有著名的westwood工作室。而這次又傳出ea將收購法國育碧19.9%股份的驚人新聞，似乎ea的全球誇張計畫又將邁出更為堅實的步伐。
那麼，ea選擇收購育碧19.9%股份的背後蘊藏著什麼呢？筆者以下做一簡要的個人分析。
第一，最大的競爭對手
作為世界上第二大的遊戲開發和發行商的ubi是ea公司最大的挑戰，公司旗下擁有《**細胞》、《波斯王子》、《彩虹六號》、《神秘島》等優秀的品牌，近年來上公升勢頭強勁，2023年的收益為4億3千3百萬歐元，這其中有47%是在北美市場獲得的。
美國的《電子遊戲商業刊（electronic gaming business）》今年2月11日刊登了投資者對幾個遊戲股的分析：ea公司和activision、thq公司得到了投資者們的普遍認可，而ubi、vivendi以及take-two公司由於近來產品線的缺乏，評價降低。但是隨著ubi的《細胞**3：混沌法則》、《波斯王子：武者之心》等熱門大作的發布，育碧則逐漸再度獲得投資者的關注，除了ea之外，ubi算是少數幾家擁有廣泛產品線的遊戲公司之一，已經成為ea強有力的競爭對手。
第
二、近期市場銷量低迷
國外遊戲公司涉足中國遊戲業最早的就是法國的育碧公司，其從2023年正式進入中國至今已經有9個年頭，但是ubi主要是做單機遊戲的開發，這些產品主要銷往國外市場，在國內市場的銷量少之又少。國內的單機遊戲領域雖然有很大的市場，但是使用者的消費習慣使得正版遊戲在中國處境尷尬。另一方面，前段時間花巨資引進的網路遊戲大作《無盡的任務》也是完全叫好不叫座，勉強維持局面。
由於市場銷量平平，業績始終沒有較大的起色。法國遊戲商育碧公司在公布的2004財年上半年的財政報告中顯示，上半年公司呈虧損狀態。截止到9月30日的上半年，育碧公司銷售額為1.577億美元，相比去年同期增長2個百分點，儘管銷售業績有所增長，但是育碧公司仍然出現了赤字。育碧公司淨虧損4850萬美元，而去年同期虧損了4570萬美元。由於財報現狀不佳，致使公司在納斯達克的股值始終維持在較低的水平線上，讓ea的收購計畫有了實際的現實基礎。
第三，曾與ea競爭衝突目前，歐美的遊戲產業基本由ea、斐凡迪環球、atari、ubi soft等幾家大型遊戲發行商瓜分，彼此間競爭激烈，而ea立足北美並積極進軍歐洲、非凡迪環球與ubi soft這兩家法國公司則立足歐洲也積極進軍北美。由於市場上的激烈衝突，讓ea與ubi soft成為一對實力勢均力敵的競爭對手，而這次《**細胞》挖角事件更是讓兩家公司官司相向，形成較為嚴重的利益不均，也使ea此後產生收購的意願。
現在，美國ea公司將成為育碧的第二大股東，擁有19.9％的股份，而育碧的創始人 guillemot家族以22.8%的股份仍然保持著第一大股東的地位。而另乙個值得關注的問題是，為什麼是19.9％？ea此舉究竟意欲何為？育碧是否便會就此被收購呢？
在業內，業務合併可分類為：收購（也稱接管）和兼併。在收購中， 收購公司購買目標公司股東在其公司的股權， 後者此後就不再擁有任何股權。在兼併中，兩個集團的股東在各自的公司繼續保留自己的利益，但在另一家公司也有利益：即是他們將利益聯合起來。因此，美國的「購買」和「聯營」，分別指「收購」和「兼併」。為防止濫用兼併核算，反壟斷法ssap 23 為使用兼併核算制定了相當嚴格的條件。這些條件包括以下各點，同時必須完全滿足方可生效：
導致業務合併的出價，必須面向所有**持有者，以及出價方未持有的所有有表決權**。
出價方必須獲得至少90％的**和表決權。
出價前，出價方在目標公司持有的**和表決權不應超過 20％。
股東權益不應少於報酬的90％，因而報酬的現金部份不能超過10％
以ea持有dice的股權為例，其持有19％的股權，但持有dice28％股權的兩個團體拒絕ea的收購行動。而ea昨天宣布說已經取得了digital illusions ce公司大多數股東的支援，第二大股東bonnier & bonnier ab已經表示同意ea的併購案。但仍需要佔股份90%以上的股東的贊同，只有完全滿足以上的所有條件，這個收購案才可以成功。
相信育碧公司對於本次購買案絕對不會坐視不理，擁有最大股份和表決權的guillemot家族也對此事件非常重視。由此看來，ea想要正式收購ubi，似乎還有很長的一段路要走。有關本次收購事件的後續發展，筆者將密切關注。
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