「谷歌」真成了網際網路界的《笑傲江湖》？
**公關未達預期目的，icp牌照尚存在問題 。
google中國真的很需要「谷歌」來證明，自己現在有多本土化。
「谷歌」一詞，能滿足美國人對東方農業的想象 卻與國內網民的喜好完全背離。
「谷歌」不僅暴露了google中國團隊，對國內「本土化」的理解有先天不足、與自以為是的一面，同時也暴露了他們迎合總部、作表面文章的一面。
google中國不是第乙個利用地緣優勢而把老外唬得團團轉的跨國公司，也不會是最後乙個。
谷歌一出，舉國震驚。——有業內人士這樣說。
4月17日，是 google中文名稱「谷歌」正式亮相google中文**的日子，對google好心好意地在全球起的首個非英語名稱，卻招來了一向愛七嘴八舌的國內網民一致的笑罵、譏諷、痛批、包括惡搞——其反感程度還真有點堪比當年網民批張紀中版《笑傲江湖》，都是對自以為是、自以為得計的「文化」與精英意識的嘲弄。
「不明白為什麼不直譯成『古狗』、「酷狗」、或者『狗狗』，起碼那樣聽起來很親切。」——這是幾乎所有人的第一反應，還有人表示，如果從酷、上口的角度來說，「古哥」這樣的好名字幾乎可以信手拈來。但google中國偏偏選擇了「谷歌」。
王小波曾經比較過詩歌《青銅騎士》的兩種翻譯版本，並稱後其中一種譯法有「東北二人轉味」，很不幸，「谷歌」就多少帶有這樣一種「二人轉味」，而且大部分人對記者表示，「谷歌」一詞，容易讓人聯想到「股溝」「骨骼」等詞彙，在很多地方言中的發音也都頗為可笑。
且不說google中國是不是經過廣泛的市場調查，google方面對此的解釋是：「谷歌，以谷為歌，象徵著收穫的喜悅，也表達了一種勤懇求實的態度，以及對返樸歸真的嚮往。它同時也想傳達出中國人對幸運/吉祥的企盼。」——「在這個萬物復甦的時節，谷歌是播種與期待之歌，亦是收穫與歡愉之歌。……使用者搜尋的過程就是收穫的過程。」
「對於一些對google不了解的人，這個名字不會產生太多認知上的障礙。」——訪華的google全球ceo埃里克·施密特這樣解釋。也許在他的心目中，中國這個古老的國家中，網民也都會喜歡、親近一些充滿「農業色彩」的名稱，而不是象「網易」、「qq」這樣一些時尚**。
而怕的不是這種誤讀，而是為誤讀所作的迎合。
你要我本土化，我就應該本土化點成績給你看。但是，google中國市場份額在下降，而除了建大樓、四處高校演講之外，技術人材的培養一時難見成效，渠道建設一時還難以與競爭對手相抗衡；如果說微軟msn在進中國的時候，是很實在地首先通過組建合資公司的方式拿到icp牌照的話，那麼自去年9月google中國開始組建之日至今，google也沒有解決icp的牌照問題，「學院派」的李開復和新搭檔周韶寧顯然未在**公關上達到得心應手。——那「本土化」到底應該展示什麼呢？
yahoo也沒把自己翻譯成「雅湖」，msn沒表現出來要起中國名字的迫切性，但從google中國目前來看，似乎真的很需要「谷歌」這個名字。
這也就是為什麼全國網民都覺得「狗狗」比「谷歌」好，而google職業經理人們要 選「谷歌」，——一方面，在美國成長的他們、對本土化的理解本來就有先天不足、還自以為是的一面，另一方面，他們更了解老外和跨國公司遊戲規則，明白「本土化」裡有玄機，大有文章可作，「谷歌」比「狗狗」更能向google總部證明，google中國現在，作到了多麼本土化，
從這一點上來說，google中國不是第乙個利用地緣優勢而把老外唬得團團轉的跨國公司，也不會是最後乙個。
從這一點上來說，埃里克·施密特在記者招待會上用七巧板拼「谷歌」一詞的舉動，也許真成了google目前處境的乙個隱喻：埃里克·施密特也許永遠弄不懂李開復、周韶寧他們遞給自己的、奇形怪狀的碎片是什麼，但在乙個陌生的文化裡，他暫時能做的，似乎只有接受。
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