高通進山寨 機會還是陷阱?

2021-05-23 20:21:14 字數 2291 閱讀 7939

平時很少參加企業辦的各種產品宣傳會,上週之所以對高通合作夥伴大會感興趣而且前往,主要是對近期**炒作很猛的千元智慧型手機很感興趣,想現場聽聽高通的說法,因為前不久在深圳一次業界聚會上,高通曾對外宣稱將推出100美元android智慧型手機,會後說法很多,有說100美元是市場零售價,有說是廠商出廠價,也有說是高通公板的**,老杳希望通過此次參會搞明白。

可惜到最後也沒明白這所謂的100美元指的到底是什麼,不過通過參會嘉賓倒真的感受到了高通的強大,除了聯想、華為、中興(這可是高通的排名)等知名本土品牌外,高通同樣邀請了天宇、酷派、合興基業(現在叫waterworld)等山寨大佬,如果聯發科像老杳一樣獲得邀請,想必看的心寒,前人栽樹後人乘涼。

一年前海思曾經憑藉k3殺進100美元智慧型手機市場,使用了windows mobile作業系統,當初見到海思的負責人,雖然不太看好還真心希望他們能夠如願,可惜現在k3已經不知所蹤,有朋友將之總結為windows mobile日薄西山,即使手機能夠賣到800元,消費者不會買帳,海思的k3沒有kill了高通、聯發科,自己倒是先驅成了先烈.

2023年初聯發科痛定思痛毅然放棄windows mobile,中途改道android憑藉6516殺進100美元智慧型手機市場,至今雖然略有出貨,市場反應並沒有當初**的如願,到現在聯發科自己也認為android+gsm並不真正適合移動網際網路的需求,於是有朋友總結聯發科犯了乙個基本錯誤,聯發科以低端手機發家,自然就認為低端智慧型手機應當是arm9+gsm+android,可惜arm9太弱、gsm太慢、三者的組合**沒話說,效能卻大打折扣,想不失敗都難。

現在高通吹響了智慧型手機山寨化的的第三槍,雖然高通至今沒有公布所謂100美元手機的具體配置,老杳猜測應當是a9+wcdma+android無疑,高通能否憑藉其技術、資金和市場實力開啟山寨智慧型手機的芝麻之門,讓全世界第三世界國家也嚐嚐移動網際網路時代的盛宴?老杳認為其中有機會也充滿陷阱。

高通兇猛無疑,證據很多,僅列幾條足矣:

2023年高通msm出貨量達到4億片,推出終端超過745款,去年為400多款,這其中估計很多都是來自中國大陸,營收達到70億,年度復合增長超過30%;

2023年,高通新增十四個客戶,合作總數達到65家,這裡指的應當是簽約客戶數量,也應當有許多都是聯發科之前的核心客戶

高通預計2023年-2023年智慧型手機出貨量將達到25億部,2023年佔據市場份額小於15%,2023年則大於45%,其中商用android phone中高通snapdragon出貨量是競爭對手之和的5倍;

下一代snapdragon cpu公升級,採用新型微架構,效能提公升5倍,功耗降低75%,採用多模數據機,整合lte多模,圖形處理能力提公升四倍,好強!估計android高興了,軟體可以增加許多新功能啦

據說進入2023年高通的市場人員從沒有如此爽快,面對在gsm市場秋風掃落葉的聯發科,高通憑藉在專利上的領先處處壓制,至今聯發科在wcdma市場難見起色,如今高通更希望踩著聯發科的肩膀進軍山寨,以聯發科的方式打擊聯發科從而實現對智慧型手機市場的徹底壟斷,高通會如願嗎?

山寨廠商進軍高階市場不是新聞,早就有了第乙個吃螃蟹者,不過結果並不如願,上半年上海貝尚推出基於freescale處理器的平板電腦,老杳玩過感覺不錯,後來這款產品被賣到江蘇電信,總銷量達到2萬台,按說在平板電腦市場已經非常不錯,可惜貝尚並沒有因此受惠,因為每台平板貝尚的毛利只有200元,只夠自己的研發投入,倒是江蘇電信因為每台淨利超過2000元掙了很多,應當說山寨市場競爭激烈,薄利多銷是市場的基本原則和不二法則,正是因為傳統手機每月超過5000萬部的市場需求,造就了山寨手機的輝煌,而智慧型手機特別是android手機目前的需求量遠遠達不到這個量級,對於盈利斤斤計較的山寨廠商能否滿載而歸還真值得**,對於貝尚面臨的局面與其說是策略問題,倒不如說是行業不同規則不同。

高通希望像聯發科一樣推出公板降低智慧型手機的進入門檻,固然可以降低整體的bom成本,不過也會因此讓市場競爭呈現白熱化,中國公司之所以毛利率都比較低,也因為沒有核心技術市場進入門檻過低,大批廠商的湧入固然可以在**上實現更低,不過因為市場尚小**便宜了廠商能否因此獲利卻是個問題。

山寨智慧型手機難以引爆市場有其體制上的原因,因為目前全球3g手機銷售基本上以運營商**主導為主,運營商選擇與品牌廠商合作是為了保證其售後服務的完善,老杳得到的訊息目前智慧型手機的售後服務工作量遠高於已經非常成熟的傳統手機,更達不到feature phone壞了就扔掉不需要維修的境界,從產業鏈環節來看根本無法同傳統山寨手機相比,這也是聯發科之前面臨的困境之一,聯發科沒有解決,高通想必也難。

雖然移動網際網路被炒得火爆,其實環顧身邊朋友很多尚處於**+簡訊的使用階段,真正每天移動網際網路的朋友並不多,以老杳接觸的工作圈子,應當不是**問題,需求必要性才是主導,因此老杳在此大膽預言100美元智慧型手機至少在2023年難掀波瀾,高通也難以在明年如願成功進入山寨智慧型手機市場,移動網際網路遠沒有大家想象的那樣快速來臨。(老杳)

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