1.蘋果的設計流淌著英國的血液。
ive 2023年出生在英國艾薩克斯郡，在斯塔福德郡長大，高中時代去了美國沃頓高中。ive的父親既是老師也是一名很好的工匠，這對ive 後來從事設計都有直接影響。ive在成長過程中一直喜歡畫畫，後來ive在紐卡斯爾藝術學校（現在的諾森比亞大學）學的設計，那裡有很多圖形設計師，服裝設計師和有天賦的學生，這個對ive後來的設計生涯影響很深， 「在倫敦我獲得了很多朝氣和活力」。
他在自己聯合創辦的tangerine設計室工作時，受邀為蘋果設計顧問，直到92年他正式加入蘋果 cupertino campus工作室。
「即使在美國高中，我意識到自己保留著深深的英國設計傳統。 英國是第乙個工業化的國家，我認為它是我設計靈感的發源地。」談到蘋果產品的設計依據，他回答
「我們的產品是乙個工具，所以我們盡可能地使它簡潔和清晰，我們站在產品購買者的角度來設計產品，而不是為了設計而設計。」2. 蘋果的簡單不是簡單。
ive 2023年設計的imac, 現在快要破產了；2023年的ipod走得越來越遠；2023年的iphone曾經改寫了行業紀錄；2023年的ipad，揭開了平板電腦的新篇章。
「我們的目標是不論什麼複雜的問題，我們都試圖用平靜和簡單的方法來解決。而簡單的背後我們需要解決很多問題。」像ipad，iphone，ipod touch 都用ios作業系統，人們認為這個新設計裡延續了舊設計，像mac有日曆，ios有人造皮革紋理甚至假縫合，這些延續其實我們都是經過了仔細斟酌的。當問他假縫合是什麼東西時，ive很快轉移了話題。「簡單並不意味著缺乏複雜性， 而是讓一系列問題簡單化的結果。 簡單是產品最終要達到的效果，而不是從一開始就很簡單，沒什麼內容。 它需要把簡單融入到每乙個過程中，它是一種根本性的需求。」
在實行設計理念時，ive和他的團隊會研究新材料，打造全新的過程，諮詢各個領域的專家。比如imac, 它們諮詢了點心行業專家怎麼保持半透明的顏色，當時imac的外形要求是糖果顏色的外殼。ive同時也宣告他設計ipad2時沒去日本觀摩武士刀，靈感也不是來自那裡。
「對於乙個專案，我們經常不清楚我們將怎樣解決乙個問題，當它被認為不夠好時，我們會誠實地接受，然後果斷放棄，這樣的戲碼在ipod, iphone, ipad過程中都上演過。」
ive也表示， 雖然現在cook接手了蘋果公司，但
「我們仍像我們兩年前一樣的工作方式在工作，而且我們的設計團隊中很多人在一起超過15年了。 而這個團隊是我相信為什麼蘋果會走得更遠的原因。」（濟慈 供雷鋒網
蘋果首席設計師法寶
設計這個詞擁有的含義可能非常廣泛，但也可能一無所指。我們不會真正討論設計，而是對創意和生產產品的過程進行討論。蘋果首席設計師喬納森 艾維說。艾維在1998年設計的imac，挽救了蘋果的命運。當時蘋果面臨巨大困境，甚至有可能破產倒閉。而在2001年，艾維主導設計的ipod更進一步，完全顛覆了唱片產業。...
首席設計師 比起賺錢，蘋果更注重打造優質產品
我們對自己的營收感到滿意，但是我們正在的目的不在於賺錢。也許這聽起來有點輕佻，不過這是實話。能引起我們興奮的是顛覆性產品，如果我們能夠順利製造出來，消費者自然會喜歡，我們賺錢也自然而然的事。ive指出，蘋果在90年代的時候處於破產邊緣，而賈伯斯是在1997年的時候接管這家公司的。當時他並沒有把賺錢放...
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