快樂上班的經濟學
吉本佳生
沉沒成本
進行新的判斷和決策時，應該徹底忘記沉沒成本！因為侷限於過去的話，會阻礙我們進行合理的判斷。避免沉沒成本的束縛。
一旦形勢表明過去的投入已經沒有意義，就要依據現實重新進行選擇。
許多公司和個人都被沉沒成本所累，接連不斷地犯下許多錯誤。「已經投入了那麼多，怎能就此放手呢？」
當沉沒成本很大時，人們很難選擇退出，因為一旦退出，就意味著永遠失去了收回沉沒成本的機會。
在經營企業時，總會伴隨著一些失敗的投資，為了減少失敗時的損失，正確認識到沉沒成本是十分重要的。
我們每個人的時間都是一旦付出就無法收回的沉沒成本。因此，是否能夠冷靜地評價過去花費的時間，將嚴重左右我們的人生。雖然誰都不願意承認浪費了寶貴的時間，但是希望大家不要已經變為過去的時間所束縛，連未來的美好時光都耽誤了。
在決策時不要考慮毫無收回希望的沉沒成本，要重新回到原點思考未來。
機會成本
我們在計算成本時往往只是看著直接成本，而忽視了隱藏的機會成本。
邊際成本：生成乙個多餘的商品或服務時需要追加投入的成本。
**的四個作用：傳遞資訊、激勵、調整供求關係、決定收入。
道德風險
貪圖安逸是人的天性
在進行某種簽約後，**方在依賴方無法監督的情況下進行活動，而這種活動會給依賴方帶來損失的問題就叫做「道德風險」。
要想徹底解決道德風險的問題，最好採用時刻都進行監督的做法。但這樣的話，監督也會帶來不小的成本。在實際中，成績的好壞還會受到運氣的影響，道德風險的問題就更加難以解決了。
醫療和汽車保險行業就會碰到道德風險的問題。
當買賣雙方不知道對方的真實目的或有關商品質量的資訊時（資訊不對稱），就會出現兩大問題：交易後的隱蔽行為，以及交易前無法得知的隱藏資訊。
道德風險是由第一種問題，及隱蔽的行為導致。第二個問題即隱藏資訊，會導致逆向選擇。
為了防止道德風險，企業往往會採用「成果主義」的制度。但成果主義又忽視了一些不可預見的因素，會讓員工逃避有風險和難以出成果的工作。或者員工會為了短期效益採取短視的有害行為。
對道德風險，沒有有效的規避手段。所以企業在招聘時，要盡量找誠實認真並前後言行一致的人做員工。
逆向選擇
劣幣驅逐良幣（格雷欣法則）
當偽劣產品和優質產品同時出現在市場上，如果放任不管，很容易發生優質產品自然地從市場消失，偽劣產品四處充斥的現象。這就是逆向選擇。
經營者選擇裁員，不選擇降薪的理由
假設你經營的公司需要減少20%的人工費，有兩種選項：一是實行降薪，全體員工降薪20%；二是解雇20%末尾的員工。此時為了逆向選擇的發生，就只能選擇後一選項。因為如果選擇全體降薪的話，優秀員工會逐漸跳槽至工薪更高的公司，而留下的員工往往是不那麼優秀的部分。
為了防止逆向選擇，廠商可向市場發出關於質量的「訊號」，只要生產偽劣的廠家不能夠輕易模仿，那麼這種訊號就是有效的。
排長隊、蓋豪華的大樓、名校的學歷、保修的二手車等都是一種訊號。
已經出現健康問題的人，把自己生病的情況隱藏起來，購買保險的行為是一種「逆向選擇」；在投保後暴飲暴食、不注重健康管理的行為是一種「道德風險」。
**歧視
企業會把使用優惠券的人視為「對**敏感的人」，他們可以在實際購物者使用購物券享受折扣；同時把不使用優惠券的人視為「對**不敏感的人」，他們就要支付較高的**。
大城市商店中的商品**高，小城市商店中**低，也是一種**歧視。
套利要受到交易成本的限制，資訊科技的發展也限制了套利的出現。
公地悲劇會導致資源的濫用，免費會造成擁堵和排隊。
限價會帶來短缺，以及減低商家對產品質量的關注。
網路的外部性
參加的人越多，越可以提高網路便利性的效果成為網路的外部性。
當網路的外部性能夠發揮強有力的作用時，經常會出現發展到一定規模的某種網路，在短時間內急劇擴大的現象。也就是說在網路外部性較強的網路中，非常容易出現急劇擴大或迅速縮小這種兩極分化的現象。手機和網際網路就是典型的例子。
英語的迅速普及也是網路外部性的乙個體現。
商品通過免費可以盡快讓網路達到一定規模，以實現此後的迅速擴張。
受歡迎的東西會越來越受歡迎。
市場占有率低的公司如果不做出超常的努力，很容易被形成壟斷的公司擠出市場。
在現代的經濟活動中，為了大幅度提高生產率，有三個重要因素：規模經濟、範圍經濟和網路外部性。
規模經濟是指隨著生產規模的擴大，平均成本不斷降低現象。電視、電腦、汽車等製造業，規模經濟都發揮著重要作用。
同時進行多種商業活動，即進行多元化經營，有時可以共享資源，提高生產率，降低平均成本，我們把這種規律稱為「範圍經濟」。但實際中也長出現多元化經營導致生產率低下的現象。所以要根據實際情況來取捨。
大多數公司在開發新型軟體時，通常會讓自己的產品和現在的主流軟體擁有互換性，以更加有效地奪取顧客。
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