adx：ad exchange的簡稱。一般特指ad exchange平台模組
dmp：data management platform的簡稱。dmp儲存了流量、受眾的各種特徵資訊。
dsp：demand side platform的簡稱。可以看做流量的購買方，為廣告主服務。廣告主可以通過dsp購買流量，達到營銷的目的。dsp可以接入ad exchange中，參與cpm競價，購買所需要的受眾流量。
ssp：supply side platform的簡稱。可以看做流量的**方，為**主服務。**主可以通過ssp實現其流量變現，達到流量變現的目的。
首先要明確一下cookie的重要性，rtb允許dsp在的ad exchange平台上做交易，在接入ad exchange的流量**上，針對每乙個pv，每乙個使用者的屬性進行分析以及競價，從而購買到roi最高的流量，所以rtb的核心在於「人」，在於人群的分析技術。
網際網路上關於網民作為乙個實體必須存在唯一標識，這個標識就必須依賴cookie，標識的產生通俗來講就是「種cookie」技術。例如，訪問neoremind.net，則可以在neoremind.net下種乙個userid=abc123的cookie，該網民的身份證就是abc123，而**子網域名稱，例如test.neoremind.net也可以共享使用此cookie。下文中userid與使用者標識混用，表示同乙個概念。
在rtb的乙個重要環節——競價中，bid request中一般會含有乙個ad exchange平台提供的訪客標識，這個標識可以理解為類似於userid的cookie，但是絕對不會是ad exchange系統內部的id，一般會利用非可逆加密演算法做一次hash再給dsp，經過加密後的userid我們叫做userid』。而dsp一般需要針對bid request中的各種維度資料，包括pv資訊，使用者特徵資訊，廣告位資訊等決定是否購買此次**，還有現今流行的「
再營銷(retargeting)」技術必須依賴使用者標識，所以這個userid』是dsp需要的，dsp需要自行維護乙個userid』的matching table，就是該userid』與自己定義的使用者標識的乙個對映。
4）最後dsp伺服器返回乙個空白的 1×1 畫素的，種自己的cookie，這樣就把自己的cookie與google的cookie聯絡對映在一起了。
這個過程的架構圖如下:
小麗清除了快取中的所有 cookie。隨後，她訪問了 examplenews.com 的首頁。
對整個過程的說明如下：
examplenews.com 將會顯示並呼叫 ad exchange 的廣告。
廣告單元符合動態分配資格，因此 ad exchange 會進行call out，也就是傳送bid request給各個dsp。
a dsp 返回bid response至 ad exchange，ad exchange判斷a dsp贏得競價。
ad exchange 向小麗投放 a dsp 的廣告，並設定她的 cookie。
a dsp 生成 cookie，並將此 cookie 儲存在其matching table中與小麗的 userid』相對應的位置。
a dsp 將其 cookie 放到小麗的瀏覽器中，並在響應中提供乙個空白的 1×1 畫素。
流程圖如下:
第 2 種情況：買方和 ad exchange
乙個星期後，小麗再次訪問了 examplenews.com。現在，小麗的電腦上同時存有買方和 ad exchange cookie，我們來看看匹配功能的運作方式。
小麗會看到網頁，同時，html **會包含向 google 請求廣告的呼叫。
在廣告競價期間，ad exchange 會向實時出價合作夥伴 a dsp 發出呼叫請求，讓其選擇是否要對展示進行出價。
買方收到包含展示資訊和 userid』的廣告呼叫。
a dsp 在其匹配表中查詢 userid』，以找出一周前建立的 cookie。
ad exchange根據所掌握的資訊向小麗投放與其興趣進行call out，a dsp 利用與其 cookie 相關的資訊，對展示進行出價並贏得這次展示機會。
本文參考：
RTB競價中的cookie mapping技術
adx ad exchange的簡稱。一般特指ad exchange平台模組 dmp data management platform的簡稱。dmp儲存了流量 受眾的各種特徵資訊。dsp demand side platform的簡稱。可以看做流量的購買方，為廣告主服務。廣告主可以通過dsp購買流量...
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