RTB競價中的cookie mapping技術

2021-07-05 04:35:33 字數 2351 閱讀 3350

adx:ad exchange的簡稱。一般特指ad exchange平台模組

dmp:data management platform的簡稱。dmp儲存了流量、受眾的各種特徵資訊。

dsp:demand side platform的簡稱。可以看做流量的購買方,為廣告主服務。廣告主可以通過dsp購買流量,達到營銷的目的。dsp可以接入ad exchange中,參與cpm競價,購買所需要的受眾流量。

ssp:supply side platform的簡稱。可以看做流量的**方,為**主服務。**主可以通過ssp實現其流量變現,達到流量變現的目的。

首先要明確一下cookie的重要性,rtb允許dsp在的ad exchange平台上做交易,在接入ad exchange的流量**上,針對每乙個pv,每乙個使用者的屬性進行分析以及競價,從而購買到roi最高的流量,所以rtb的核心在於「人」,在於人群的分析技術。

網際網路上關於網民作為乙個實體必須存在唯一標識,這個標識就必須依賴cookie,標識的產生通俗來講就是「種cookie」技術。例如,訪問neoremind.net,則可以在neoremind.net下種乙個userid=abc123的cookie,該網民的身份證就是abc123,而**子網域名稱,例如test.neoremind.net也可以共享使用此cookie。下文中userid與使用者標識混用,表示同乙個概念。

在rtb的乙個重要環節——競價中,bid request中一般會含有乙個ad exchange平台提供的訪客標識,這個標識可以理解為類似於userid的cookie,但是絕對不會是ad exchange系統內部的id,一般會利用非可逆加密演算法做一次hash再給dsp,經過加密後的userid我們叫做userid』。而dsp一般需要針對bid request中的各種維度資料,包括pv資訊,使用者特徵資訊,廣告位資訊等決定是否購買此次**,還有現今流行的「

再營銷(retargeting) 」技術必須依賴使用者標識,所以這個userid』是dsp需要的,dsp需要自行維護乙個userid』的matching table,就是該userid』與自己定義的使用者標識的乙個對映。

src="" />

?google_gid=dghpcybpcybhbiblegftgxl&google_cver=1&extra1=xx&extra2=yy

3)dsp系統會接收該302請求,並記錄該google_gid,維護自己的matching table。

4)最後dsp伺服器返回乙個空白的 1×1 畫素的,種自己的cookie,這樣就把自己的cookie與google的cookie聯絡對映在一起了。

這個過程的架構圖如下,

小麗清除了快取中的所有 cookie。隨後,她訪問了 examplenews.com 的首頁。

對整個過程的說明如下:

examplenews.com 將會顯示並呼叫 ad exchange 的廣告。

廣告單元符合動態分配資格,因此 ad exchange 會進行call out,也就是傳送bid request給各個dsp。

a dsp 贏得競價,並返回bid response至 ad exchange。

ad exchange 向小麗投放 a dsp 的廣告,並設定她的 cookie。

a dsp 生成 cookie,並將此 cookie 儲存在其matching table中與小麗的 userid』相對應的位置。

a dsp 將其 cookie 放到小麗的瀏覽器中,並在響應中提供乙個空白的 1×1 畫素。

流程圖如下,

第 2 種情況:買方和 ad exchange

乙個星期後,小麗再次訪問了 examplenews.com。現在,小麗的電腦上同時存有買方和 ad exchange cookie,我們來看看匹配功能的運作方式。

小麗會看到網頁,同時,html **會包含向 google 請求廣告的呼叫。

在廣告競價期間,ad exchange 會向實時出價合作夥伴 a dsp 發出呼叫請求,讓其選擇是否要對展示進行出價。

買方收到包含展示資訊和 userid』的廣告呼叫。

a dsp 在其匹配表中查詢 userid』,以找出一周前建立的 cookie。

a dsp 利用與其 cookie 相關的資訊,對展示進行出價並贏得這次展示機會。

a dsp 根據所掌握的資訊向小麗投放與其興趣相符的廣告。

RTB競價中的cookie mapping技術

adx ad exchange的簡稱。一般特指ad exchange平台模組 dmp data management platform的簡稱。dmp儲存了流量 受眾的各種特徵資訊。dsp demand side platform的簡稱。可以看做流量的購買方,為廣告主服務。廣告主可以通過dsp購買流量...

RTB競價中的cookie mapping技術

adx ad exchange的簡稱。一般特指ad exchange平台模組 dmp data management platform的簡稱。dmp儲存了流量 受眾的各種特徵資訊。dsp demand side platform的簡稱。可以看做流量的購買方,為廣告主服務。廣告主可以通過dsp購買流量...

RTB競價中的cookie mapping技術

adx ad exchange的簡稱。一般特指ad exchange平台模組 dmp data management platform的簡稱。dmp儲存了流量 受眾的各種特徵資訊。dsp demand side platform的簡稱。可以看做流量的購買方,為廣告主服務。廣告主可以通過dsp購買流量...