專案背景
***作為國內床墊行業的領軍企業，經過近20年的發展，已經具有了較高的知名度、美譽度、忠誠度和影響力。
因公司發展需求，現需要對軟床及兒童家具市場進行調研，充分了解市場需求及市場競爭環境，為公司新產品開發決策提供依據。
就調查的兩個主體，軟床已經是公司現有產品，通過本次專案調查旨在進一步了解市場，對產品精進提供參考；兒童家具是欲開發產品，通過本次專案調查旨在摸清市場需求，市場競爭狀況，為產品開發提供建議。
兒童家具/軟床—新品上市，面臨的問題
1、在兒童家具上，家長們願意花費多少？
2、對於產品本身，看重什麼因素？關於產品設計，需要什麼樣的產品？
3、消費者購買產品的過程及特徵？
4、會接受我們的產品嗎？接受度如何？
5、市場同類產品競爭激烈，我們能有空間嗎？
6、採用什麼營銷策略能提公升我們產品的知名度？
調查目標
調查內容
開元觀點：從消費者需求特徵、購買特徵、對兒童家具/軟床品牌認知及市場競爭角度進行展開，全面調查分析。
研究方案設計
開元觀點：新品上市，以滿足消費者需求並達成購買為關鍵，因此，我們將基於消費者購買決策模型，收集消費者在購買過程各個階段上的行為與特性，並進行分析。
軟床調查執行設計--調查內容
1、軟床消費者屬性
個人屬性：年齡、性別、地區、職業、個人收入、受教育程度等
家庭屬性：家庭結構、家庭收入、家庭住房情況等
2、軟床購買動因
購買時機、給誰買、為什麼買
3、軟床購買決策過程
購買考慮因素：產品功能（產品設計的方方面面）、**、服務、品牌等
購買渠道、頻率、規格
決策關鍵因素：最看重產品的哪方面屬性
4、軟床使用評價
產品屬性使用評價：產品本身（材質、靠背、靠墊等）、**、服務等
對軟床產品的期望：產品設計、**、服務等
5、軟床品牌認知
軟床產品品牌認知情況
***軟床品牌認知情況
品牌忠誠度
品牌轉換動因等
軟床調查執行設計--調查物件及方法（1）
調查物件：
軟床消費人群較廣，購買時機可能因為裝修、新婚、更換等，因此調查物件首先必須是購買決策參與人，同時主力消費人群在25歲至55歲之間，那麼我們將調查物件設定為這些人群；另外購買者一般擁有家庭自有住房，因此也有一定的經濟基礎。
綜合以上，確定調查物件為：年齡25-55歲之間，家庭月收入不低於5000元，有家庭自有住房，有購買軟床計畫或已購買人群。
調查方法及樣本：
首先，進行定量調查， 掌握消費者屬性、產品購買動因，決策過程、對產品各屬性的需求及使用評價、品牌認知等）
調查城市：蘇州、廣州、杭州、武漢、鄭州、上海、西安、成都、北京、瀋陽、濟南（共11城市）
調查樣本：***樣本/城市
選擇目標消費人群流量較大的場所進行問卷攔截訪問（家居建材城、周邊大型居住區較多的商場、超市）。
在各城市主城區選取4個家居建材城（包含2個家居賣場、2個大型家居建材市場（中端））；2個商場及2個大型超市。
軟床調查執行設計--調查物件及方法（2）
定量調查完成後，抽取部分調查物件進行定性座談會，以進一步掌握消費者產品需求及購買特徵等內容。
調查城市：選取代表性城市，建議為廣州、杭州、上海、武漢、西安、北京、瀋陽、成都（8城市）
調查樣本：
每城市邀約**人（其中備*人，每城市實際參與座談會人員不少於**人），分兩組進行座談會，其中一組為準備購買並對軟床有過深入了解的消費者；另外一組為購買使用過軟床產品，能夠很好描述或評價產品。
被訪者樣本配額：
專案流程
軟床及兒童家具市場調查
專案背景 作為國內床墊行業的領軍企業，經過近20年的發展，已經具有了較高的知名度 美譽度 忠誠度和影響力。因公司發展需求，現需要對軟床及兒童家具市場進行調研，充分了解市場需求及市場競爭環境，為公司新產品開發決策提供依據。就調查的兩個主體，軟床已經是公司現有產品，通過本次專案調查旨在進一步了解市場，對...
兒童家具的安全與素質教育
給寶貝配置家具，也就是給寶貝創造乙個良好 健康的生活 學習的環境，對寶貝的生理和心理上的成長都意義重大，不容忽視。另外，由於寶貝有別於 不同的特點，在家具選擇上也會有不同的考慮。兒童家具的成長性 1.寶貝一晃就長大了，因此購買兒童家具時應選那些能使寶貝從小用到大的家具。我們不能給五歲的寶貝買二十歲青...
宜家被點名 兩批次兒童家具不合格
9月11日訊息，據 報道，上海市市場監督管理局發布網路平台銷售兒童家具質量抽查情況。抽檢結果顯示，因警示標識不合格的產品有11個批次，不合格產品未標註相關警示語。其中宜家電子商務 中國 生產 或供貨 的 ikea 牌sundvik桑維加長床 ikea宜家pahl佩爾書桌現代北歐www.cppcns....