軟床及兒童家具市場調查

2021-06-20 12:53:24 字數 2488 閱讀 8226

專案背景

***作為國內床墊行業的領軍企業,經過近20年的發展,已經具有了較高的知名度、美譽度、忠誠度和影響力。

因公司發展需求,現需要對軟床及兒童家具市場進行調研,充分了解市場需求及市場競爭環境,為公司新產品開發決策提供依據。

就調查的兩個主體,軟床已經是公司現有產品,通過本次專案調查旨在進一步了解市場,對產品精進提供參考;兒童家具是欲開發產品,通過本次專案調查旨在摸清市場需求,市場競爭狀況,為產品開發提供建議。

兒童家具/軟床—新品上市,面臨的問題

1、在兒童家具上,家長們願意花費多少?

2、對於產品本身,看重什麼因素?關於產品設計,需要什麼樣的產品?

3、消費者購買產品的過程及特徵?

4、會接受我們的產品嗎?接受度如何?

5、市場同類產品競爭激烈,我們能有空間嗎?

6、採用什麼營銷策略能提公升我們產品的知名度?

調查目標

調查內容

開元觀點:從消費者需求特徵、購買特徵、對兒童家具/軟床品牌認知及市場競爭角度進行展開,全面調查分析。

研究方案設計

開元觀點:新品上市,以滿足消費者需求並達成購買為關鍵,因此,我們將基於消費者購買決策模型,收集消費者在購買過程各個階段上的行為與特性,並進行分析。

軟床調查執行設計--調查內容

1、軟床消費者屬性

個人屬性:年齡、性別、地區、職業、個人收入、受教育程度等

家庭屬性:家庭結構、家庭收入、家庭住房情況等

2、軟床購買動因

購買時機、給誰買、為什麼買

3、軟床購買決策過程

購買考慮因素:產品功能(產品設計的方方面面)、**、服務、品牌等

購買渠道、頻率、規格

決策關鍵因素:最看重產品的哪方面屬性

4、軟床使用評價

產品屬性使用評價:產品本身(材質、靠背、靠墊等)、**、服務等

對軟床產品的期望:產品設計、**、服務等

5、軟床品牌認知

軟床產品品牌認知情況

***軟床品牌認知情況

品牌忠誠度

品牌轉換動因等

軟床調查執行設計--調查物件及方法(1)

調查物件:

軟床消費人群較廣,購買時機可能因為裝修、新婚、更換等,因此調查物件首先必須是購買決策參與人,同時主力消費人群在25歲至55歲之間,那麼我們將調查物件設定為這些人群;另外購買者一般擁有家庭自有住房,因此也有一定的經濟基礎。

綜合以上,確定調查物件為:年齡25-55歲之間,家庭月收入不低於5000元,有家庭自有住房,有購買軟床計畫或已購買人群。

調查方法及樣本:

首先,進行定量調查, 掌握消費者屬性、產品購買動因,決策過程、對產品各屬性的需求及使用評價、品牌認知等)

調查城市:蘇州、廣州、杭州、武漢、鄭州、上海、西安、成都、北京、瀋陽、濟南(共11城市)

調查樣本:***樣本/城市

選擇目標消費人群流量較大的場所進行問卷攔截訪問(家居建材城、周邊大型居住區較多的商場、超市)。

在各城市主城區選取4個家居建材城(包含2個家居賣場、2個大型家居建材市場(中端));2個商場及2個大型超市。

軟床調查執行設計--調查物件及方法(2)

定量調查完成後,抽取部分調查物件進行定性座談會,以進一步掌握消費者產品需求及購買特徵等內容。

調查城市:選取代表性城市,建議為廣州、杭州、上海、武漢、西安、北京、瀋陽、成都(8城市)

調查樣本:

每城市邀約**人(其中備*人,每城市實際參與座談會人員不少於**人),分兩組進行座談會,其中一組為準備購買並對軟床有過深入了解的消費者;另外一組為購買使用過軟床產品,能夠很好描述或評價產品。

被訪者樣本配額:

專案流程

軟床及兒童家具市場調查方案

專案背景 作為國內床墊行業的領軍企業,經過近20年的發展,已經具有了較高的知名度 美譽度 忠誠度和影響力。因公司發展需求,現需要對軟床及兒童家具市場進行調研,充分了解市場需求及市場競爭環境,為公司新產品開發決策提供依據。就調查的兩個主體,軟床已經是公司現有產品,通過本次專案調查旨在進一步了解市場,對...

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