傳媒經營之交通廣播電台廣告的獨特個性

2021-06-23 06:49:16 字數 777 閱讀 3970

戶外**類廣告傳播方式已經越來越被大家所認可,乙個簡單的警示牌,一句簡單經典的廣告語,乙個新穎絢爛的廣告畫面。影響到每個在途中尋求商機和理想的人們。也許你是在回家的路上,你是在旅遊的途中,也許你在漫無目的的去往你想去的地方。或許你在四處張望著田地裡的麥芽成長時,是否關注到**還有一處為你提供商機的廣告牌了呢?或許你經過一條大道尋找著去往目的地的途中旁邊還有一處是你想要聯絡的那個品牌廠家的**呢?這些你身邊的**廣告是否對你會有所發現,是否你又有所啟示,是否它幫助了你有所更大的改變。

交通**廣告的特性就是人潮聚集點、每日長時間**、廣告站位最具強迫收視效果,直接觸及目標群、以圖象為主、偏重訊息傳播。

交通廣播廣告,首先具有一般廣播廣告的共性,主要表現為收聽的方便性、受眾的廣泛性、覆蓋的全面性、成本的低廉性、播出的快捷性、意境的豐富性、內容的通俗性、廣告的易逝性與可達性等。

交通廣播**的廣告還有它的特性:

1. 廣告效益的優質性。交通類廣播的聽眾物件,主要是行動中的人群,文化水平和經濟收入相對較高,大多屬於白領階層,有較強的消費慾望和消費能力,廣告的反饋效益較好。

2. 廣告模式的多樣性。由於交通廣播的聽眾市場相對比較穩定,所以廣告客戶的投放熱情較高,呈現一般廣播**較少的賣方市場現象,形成廣告營銷和播出形態的多種選擇。

3. 廣告內容的生動性。由於目標聽眾群體的流動性大,所以交通廣播廣告要求比一般廣告更簡單明瞭,形象生動,便於瞬間接受,留下較深的印象。

4. 廣告品種的寬泛性。交通廣播廣告起家於與汽車相關的一些行業,如汽配、交通用品等,但近年來隨著廣告效益的提公升,越來越多的行業都把廣告投向交通廣播,所以範圍越來越廣。

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