網易刷屏案例暗藏的內容運營技能!

2021-08-25 16:41:10 字數 987 閱讀 4534

這幾天,網易雲**「榮格心理測試」刷屏了我的朋友圈。

大家分享的測試結果,瞬間勾起了我的好奇心,於是也暗戳戳去玩了一把。

不得不佩服,網易這款 h5 做得確實很有趣,介面漂亮,互動也很棒!

關鍵是,它在測試結果中毫不遮掩地誇了我,讓我非常樂意分享出去。

然鵝,出於運營人的條件反射,我心裡同時也產生了一些小疑問:

網際網路發展如此成熟的今天,各種新奇玩法層出不窮,而像心理測試等這種小遊戲,套路玩來玩去也就那麼幾種。為什麼網易總能做出爆款?

之所以讓我們產生一種內容**的感覺,是源於內容生產者們對於同一種內容的多樣形式的包裝與展示。

所以說,這時候想要在眾多內容中脫穎而出,迅速占領使用者心智,你除了要能產出好內容外,還要會對內容進行精選,加工與推薦

因此,對於想要做好內容運營的小夥伴們來說,只提高寫文章的能力是遠遠不夠的

還要掌握選題,專題策劃,資料分析等技能,擁有對已有內容的包裝整合能力,讓優質內容以更多更棒的方式展示出來,被更多使用者看到,打造與眾不同的內容體驗。

這裡再看網易「榮格」心理測試:

首先,內容選題設定,通過開始對榮格這一人物的介紹,增加專業權威性,而測試的問題又都很簡單,貼近生活,讓人容易回答。

最重要的是測試結果的內容選取,能恰到好處地戳中某類人的痛點,引發情感共鳴和小小的虛榮心。

比如海報中對不同人格的解說和「人群中只有 5% 的人是這種性格,十分特別」、「受測者當中只有 3% 是這種性格,堪稱稀有」等文案,促使大家進行**分享。

其次,測試的互動以朋友聊天的方式設定,為使用者營造一種被關心、被了解的心理感覺,滿足他們渴望被別人認同和了解的心理需求。

因此,網易的這款測試類遊戲,充分地向我們展示了,內容運營的內容策劃與推薦能力是多麼的重要。

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