文|龍紅梅
** | 瀟湘財經（xiaoxiangfin）
內容創業繁榮異常，但是如今再進入卻沒有想象中的那麼好做。
不是有了基礎粉絲，內容創業就一定會成；也不是有了資金，內容創業就一定會成。
一、內容江湖，哀嚎一片
粉絲疲態現象，早在內容創業剛盛行的2023年就已經顯現，當時紅極一時的papi醬在此時開始轉型走mcn的道路，能對此現象進行佐證，而直到最近也鮮有papi醬的資訊。
大號亦是如此，走得小心翼翼；草根小號就更別提了。當前，內容創作者的收入**主要有以下幾種方式（詳見下圖），主要還是以廣告分成以及自營廣告為主，都是基於活躍使用者數進行衡量；而另一種主要變現方式電商則是基於粉絲的轉化情況，問題的癥結仍然在於粉絲態度。
我們來看看涉及內容創業常見領域的生存狀況：
1、 音訊領域。喜馬拉雅與得到代表著音訊創業的兩種截然不同的方式，前者更為大眾化，因而音訊求「量」與「全」。據悉，喜馬拉雅目前擁有超4.7億使用者，然而付費使用者不到1\10。其採用的「會員可以共享大部分內容，而只有極少數的內容需要額外付費」的通票模式，這也就意味著內容創作者的內容壓低了單價，比拼的則只有粉絲數了。然而，顯然超90%的使用者在如此低價的策略之下依然未能進行轉化，足以說明粉絲變現的難度；
在以量取勝的喜馬拉雅中尚且如此，在主打精英讀書的得到呢？曾有**爆出得到付費使用者的開啟率不到30%，也就是說於使用者而言，得到的音訊課程是休閒品而非必需品，這也就使得粉絲日復一日堅持學習的難度加大。當然，得到也有策略，在得到的**營銷體系中似乎也能看到得到對於粉絲轉化的一些憂慮。譬如之前用的是199元每堂課，如今推出了4.99元聽本書以及19.9元就能學9講課程等低價競爭策略，降低學習成本吸納粉絲，但依然只能換得2%轉化率的目標。粉絲在為知識付費時，顯然較前兩年顯得更加理性了。
人與人在一起聚人，事與事在一起聚事。內容創業時代，資訊過剩，粉絲關注的只是
二、粉絲已死，折射出內容創業領域的「幾大」病態
總結起來，內容領域的粉絲大致有這麼幾大死相：
第一，有活躍粉絲數，但是粉絲變現轉化難度高，難以產生實在的價值，與「死粉」差異不大；
第二，純粹的殭屍粉，關注了生產內容的號，但並沒有對內容進行關注；
第三，連生產內容的號都沒有關注，並且很難吸引其關注。
大部分的新入局者通常被第三種死相擋在了門外，因而難以堅持下去；而靠買號或者投機方式獲得的粉絲流量，又常常栽在第二種死相粉絲手中；留存下來的大部分內容創作者和平台面臨的最大問題就是第一種，這種粉絲既可恨又帶著希望。
做981公號的量子雲被瀚葉股份收購，粉絲合計約2.4億，其中首次估值38億引發網民爭議。不論後續如何，由量子雲收購事件可以看出，粉絲於內容創業者而言彌足珍貴。那麼，又是什麼原因使得如此珍貴的粉絲經濟出現了主角疲態呢？
1、內容沒有形成和明星一樣的連線感。粉絲一詞源自湖南衛視的超級女生，被關注者多為明星或行業名人。然而，大多數內容產品充其量是個網紅，還沒有成為明星。
內容創業領域存在著乙個悖論，有才識之人的課程並不一定受到粉絲的待見。比如說王思聰的娛樂問答價值十萬，而教授課程值幾十塊錢。這是因為知識本身是乙個嚴肅的事情，而學知識付費由三個關鍵影響量：（1）內容；（2）授課風格；（3）學習效果。教授的課程又內容太過於僵化，而內化成功力需要漫長的時間。雖然教授從知識內容厚度層面上來講，肯定是要超越娛樂性問答，但是缺乏明星一樣的連線感，也就使得粉絲的知識接納度大打折扣；但是像王思聰這樣的娛樂性知識缺乏實用性又不能長期吸睛，因此久而久之，粉絲的新鮮感就降低，黏性並不會很高。
2、內容創業者自己「傷害了」粉絲，把自己的ip玩壞了。不論是「自嗨」、kol亦或網紅，過度強調人設效應替代內容品牌，雖然能使得ip集聚光環短期內出彩，但是，一旦這種人設出了問題，ip就將失去效應。這種打法在內容創業領域中比比皆是，但是也會發現在內容創業的世界裡最終結果也是公平的，比如說羅永浩、papi醬的人設效應被不斷放大，名氣大也摔得重，去年羅永浩的創業課關停，papi醬的分答社群也未能如願做下去，就不少的人站出來質疑二者的知識結構及能力；但是反觀羅振宇的得到，又是另一番光景，即便李翔商業內參不收費，得到的生意依舊蒸蒸日上，而且使用者圖譜更為清晰，內容創作也更為完善。
當然，處在內容創業的洗牌期，如今的新零售理念（線上與線下結合增強使用者黏性）內容創作者也該好好學學了。
【完】
致創業者 APP已死 服務永生
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PC端創業真的已死？我不這麼認為
而我想說的事情是 創業者如果一味的追趕風口的話，你追得上麼？今天我就想表達另乙個觀點 如果我們冷靜的看待風口，冷靜的分析利弊，也許會在一些過氣的行業上面發現一些意向不到的機會。下面我就從自身出發，分析分析pc端市場還有沒有機會。說到pc端，我接觸最多的場景就是工作場景了。作為乙個資深的產品狗，每天都...
搜尋引擎變革 止於搜尋 內容站已死？
注 當文字搜尋不再是主流搜尋時，當多元化搜尋時代到來，提供多元化內容的 又將會重新得到更多機會。或許，多元化搜尋時代的到來，也將再次是廣大中小內容 的春天到來 google在未上市之前，創始人拉里 佩奇 larry page 就曾表示，他希望使用者 盡快離開谷歌，到該去的地方 這或許也是搜尋引擎的初...