向賈伯斯學習如何把使用者體驗做到極致

2021-08-26 06:46:24 字數 2139 閱讀 5210

北京時間10月6日訊息,蘋果董事會、聯合創始人史蒂夫·賈伯斯週三辭世,享年56歲。賈伯斯的辭世,引起了it界名人的關注。

上海自然道公司總裁,有「多普達之父」之稱的楊興平(微博

以下是楊興平緬懷賈伯斯的文章,特此刊出以饗網友。

創新原動力源自消費者需求

商業模式和使用者體驗創新是未來最根本的創新,而不是原創技術的創新。

蘋果很少做原創技術的研究。幾十年來,蘋果所做的工作就是把世界上所有好東西進行最完美的組合。

但它組合的驅動力是什麼?不是我們要做原創性的技術而做技術。它是從消費者、從市場來獲取原動力。

它做的所有產品,都是在看消費者需要什麼,消費者在用這些產品的時候有什麼問題?為了解決消費者的問題,他們來進行創新,他的創新更多是從使用者的消費心理學,甚至從精神深處挖掘它的創新。

中國的企業不應只是重視傳統意義上的技術創新,而是從市場、從消費者的需要來進行創新。這種主要是使用者體驗的創新,我認為它會非常有效的推動中國製造到中國設計到中國創造。

30年前,英特爾、ibm這樣的企業,是從核心技術進行創新,那是有必要的。因為你做了這個技術,別人無法做,你可以靠這個技術打遍天下。

但是,現在沒有乙個企業可以說,他可以把所有的技術做出來。現在,更重要的是找到市場、找到消費者的需求,圍繞這樣的需求做出觸合創新。

微軟、蘋果,其實他們很少在技術上進行原創,主要是在市場的使用者體驗上進行的創新。

將使用者體驗做到極致

30年來,從摩托羅拉到諾基亞、到三星,他們前仆後繼在手機上做了很多努力,尤其是諾基亞。

可是,蘋果在手機行業沒有什麼技術基礎。但是最核心的問題是什麼?不是通訊技術,他們從根本上了解了消費者在用手機時碰到的問題,例如通過手機上網,我認為蘋果做得最好,就是因為真正實現了好用的無線網際網路體驗,儘管大部分不是用3g的網路,而是用wifi的方式,以最好的使用者體驗,蘋果iphone打動了全世界的手機使用者。

除了**和發簡訊,手機還有很多功能,但是我們不知道怎麼用。有的時候,都恨不得把手機砸掉,因為使用者體驗很差。

蘋果的介面設計,從本質上改變了技術導向的方式。iphone的成功,就是因為使用者體驗上做到了極致。

相信這個創新只是開始,在手機行業,蘋果對整個行業的影響是革命性的。相信再過三到五年,它可能會占領50%到60%的市場份額。之所以這麼說,也是因為蘋果在使用者體驗消費心理學方面做到了極致。

從靈魂深處打動消費者

蘋果的產品很簡潔、很美。蘋果的設計團隊、市場營銷團隊所強調的不僅僅是在外觀上打動消費者,更重要的是在內心深處。如果從心理上、從精神上打動消費者的話,這樣的消費者對你一定是最忠誠的、口碑傳播效果一定是最好的。

蘋果無論是顏色還是形狀、材質,每乙個細節不光是做到外在美,更重要的是做到有內涵的美。那種氣質會打動消費者。

現代人最大的問題是遇到各種各樣的**,挑戰、壓力是巨大的。我們的心情很浮躁。現代人需要找到的是內心深處的寧靜,這是絕大部分宗教所能做到的。為什麼很多人非常虔誠地信奉宗教?因為他內心找到了寧靜。

如果你的產品可以從靈魂深處打動消費者,讓消費者找到內心深處的寧靜,相信這個產品一定可以打遍天下。所有的消費者會熱愛它。

顏色對精神上和心理上的感受會造成很大的差別,用紅色、黑色還是白色,不同顏色的組合對內心深處的影響是不同的。

如果我們的產品能從內心深處打動消費者,相信我們的企業就可以獲得成功,這是自然而然的成功,不需要我們追求。因為消費者會熱愛、會追捧他。

從一次到多次連續性的盈利模式

蘋果一家企業的利潤,比中國所有it企業加在一起還要高。這真是乙個非常驚人的數字。

蘋果、google,他們的利潤率、經濟效益會遠遠大於所有單個的中國企業。很重要一點就是商業模式創新。

相信在各行業當中也看到這樣的成功案例:從過去傳統意義的一次性收益模式,到未來多次性、連續的收益模式轉變,也就是像蘋果、google、facebook的情況。

一定要從一次性的盈利模式變成多次的盈利模式,哪怕每次都是很少的,像google,你每次看上去很少,可能只有幾分錢,但是有了聚集效果,就很大。

在未來,我們應該從盈利模式、從運營模式、營銷模式、品牌理念等方面創新。創新,不僅僅是技術的創新。而是使用者體驗創新、商業模式創新和應用技術創新的完美結合。這就是未來所有的企業要進行的創新原理。

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賈伯斯教你如何面對惡評

your product sucks.你的產品簡直糟透了 這是網路 創業者tristanlouis在1995年聽完賈伯斯介紹next的新產品之後,對賈伯斯說的話 沒錯,一天到晚說人家產品是 的那位賈伯斯。更重要的是賈伯斯的反應。他不但沒有生氣,並且非常冷靜的把這個對話轉為乙個互相學習的過程。首先,賈...