Groupon入華負面多 國內同行圈地忙

2021-08-31 05:55:54 字數 650 閱讀 2242

負面纏身的groupon

作為全球****的引領者,groupon在過去一年擴張迅速,僅在2023年,groupon的業務就從1個國家擴張到35個國家,並在全球近 500個新市場推出服務。groupon在海外的擴張策略非常清晰:收購當地最大的****並重命名,並不惜重金進行侵略性的市場鯨吞,同時進行壓迫性 的市場推廣以形成絕對市場優勢地位。

外部的競爭

「糯公尺網用整個2023年做基礎建設,更多的是靠口碑傳播。雖然取得了很好的成績,但市場推廣費用幾乎為零。」糯公尺網總經理沈博陽向本報記者表 示,「2023年,將是糯公尺網全面發力的一年。我們將斥資2億元進行廣告投放,進一步提高糯公尺網的品牌知名度。」自2月18日起,糯公尺網該輪廣告投放將率 先登入央視,全天候在央視各大強勢頻道、多檔欄目中播出,後續會在地方衛視以及各地地方頻道出現。除電視廣告外,各大城市的地鐵以及分眾樓宇也將陸續成為 其營銷渠道。

有此想法的不止糯公尺網。早在去年拉手網就曾大幅進行廣告宣傳,並稱其獲得的5000萬美元融資,廣告投放將是重點之一。就在上個月,美團網也透露其近期將進行2023年度廣告招標,初步預算達1.3億元。

分析人士認為,**市場經過去年的混亂和洗牌,格局逐漸明朗,此時樹立值得信賴的品牌形象和知名度是重中之重,大的市場推廣手筆意味著****進入重資本競爭時代。

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