臨近天貓雙11，iphonex將在蘋果天貓官方***預約啟幕。天貓作為家電家居行業第一平台，2023年雙11已經有包括蘋果、小公尺、美的、海爾等在內的數十家品牌單日銷量突破億元，去年的峰值已經成為眾多品牌今年的常態。
天貓從平台渠道商轉型為行業方案提供者，透過天貓大資料把握消費者需求，進而以「新零售」推動「新製造」，正為家電家居品牌提供快速發展的不竭動力。
不僅是家電家居，據不完全統計，包括服裝服飾、食品快消在內，去年雙11就有94家品牌進入天貓「億元俱樂部」，今年預計還將有大批品牌新晉加入。這不再是靠渠道和流量催熟，而是各品牌借助天貓新零售基礎設施實現的對品牌體系、營銷渠道、**網路和產業格局的全面重構。
單日破億成為眾多品牌常態
2023年4月11日，海爾天貓超級品牌日中，推出「未來商店」全場景虛擬購物，單日銷額破億，同比增幅375%。
2023年5月9日，小公尺天貓超級品牌日中，小公尺共計賣出10萬台手機，20分鐘銷售金額破億。
今年6月1日，美的、海爾、蘋果、奧克斯及格力五大品牌在天貓先後破億。
（海爾天貓超級品牌日，打造的「未來商店」）
這些業績所依靠的正是天貓新零售的賦能。家電「億元俱樂部「成員的共性之一，就是從銷售端倒推**鏈公升級，由過去大規模製造向以使用者為中心的新製造轉型。
乙個典型額案例是，憑藉天貓大資料，海爾洗衣機實現跳級生長。2023年底，根據市場常規發展節奏，洗衣機廠商普遍把產品重心定級在9kg容量上，認為布局10kg容量洗衣機還為時過早。但海爾通過天貓大資料發現，隨著二胎家庭的增多，窗簾、家居四件套等大件物品的清洗存在痛點，大容量洗衣機存在市場空白。
於是海爾率先開發了10kg洗衣機。2023年雙11，海爾10kg變頻滾筒全自動洗衣機在天貓獨家發售，一經亮相，2萬多台洗衣機銷售一空，而且此後該款單品一直穩居天貓洗衣機行業前三甲，從線上火到了線下，成為各大廠商爭相推出的熱門產品。
海爾財報資料顯示，目前，客戶參與的大規模定製佔比達52%。
新零售助推新製造 天貓引領家電公升級
在今年前7個月，美的便在天貓實現單渠道銷售過百億，這當中，天貓大資料預判消費同樣功不可沒。
（美的天貓超級品牌日搭建 「midea house」）
早在2023年，美的第一台洗碗機就投入生產，但因為消費市場並不成熟、成本高昂等原因，在國外普及率高達70%的美的洗碗機在國內市場不足1%，連坐16年「冷板凳」。
2023年初，中式餐具清洗、烘乾、儲物、智慧型化等成為天貓使用者頻頻提及的評價詞。根據這一趨勢，2023年天貓雙11，美的推出適合國內消費者的洗碗機，當天熱銷8000多台，創下洗碗機單日銷售量最高的紀錄。後來，洗碗機引發行業內眾多品牌效仿，成為熱門消費公升級單品。
天貓新零售推動家電新製造，已催生出全新的家電產業格局。今年天貓雙11，線上線下聯動的模式更趨成熟，必將為家電家居品牌帶來更深廣、更豐富的產業公升級的新場景，哪些品牌將因此加入「億元俱樂部」，值得期待。
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