4p理論(the marketing theory of 4ps)，4p理論產生於20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現的。2023年，尼爾·博登（neilborden）在美國市場營銷學會的就職演說中創造了「市場營銷組合」（marketingmix）這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂「營銷變數」或「營銷要素」的影響。
2023年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4ps為核心的營銷組合方法，即：
1、產品（product）
注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
2、** (price）
根據不同的市場定位，制定不同的**策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
3、渠道 (place）
企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
4、宣傳（promotion）
很多人將promotion狹義地理解為「**」，其實是很片面的。promotion應當是包括品牌宣傳（廣告）、公關、**等一系列的營銷行為。
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自我營銷的網路營銷
有人說做營銷的首先就要營銷自己，這句話說得一點沒錯，當然不是某些人所想的那種齷蹉的營銷自己。其實做企業又何嘗不是在營銷自己呢?只不過企業是乙個面，而自己確實乙個點，有無數個點組成了乙個面。所以只要我們學會了做自我營銷，就能做好營銷這個企業，難道不是嗎?在網路營銷的時候，一定要有乙個營銷自己的思想，這...
網路營銷之網路營銷師
今天看見一篇文章，說到網路營銷師是新興的職業，在美國2012年職業評比中，前景被看好。網路營銷師，如同軟體工程師，一樣屬於網際網路中稀缺的人才吧，俺是這樣理解的，畢竟網際網路時代，都是奔著用網路賺錢，用網際網路平台賺錢，誰想的快，做的早，就能成功的快。網路營銷師，我理解，如同會計師，律師，職業發展很...
網路營銷之數字營銷
歷年來，成功的數字營銷案例都非常多，本文精選2019年中一些較為新鮮 典型的成功案例，來分析在大資料環境下數字營銷呈現出的特點和變化。中國移動 阿里影業 啥是佩奇 廣告片 芝華仕2019 時髦癱 春夏大秀 家居和時尚圈的碰撞，將會擦出什麼樣的火花？芝華仕用一場 時髦癱 春夏大秀讓大眾耳目一新。著名的...