在一些反映使用者興趣類的受眾定向方法（如行為定向、上下文定向等）中，需要乙個標籤體系，將每個使用者對映到其中的乙個或幾個標籤上去。如何規劃合理的標籤體系對廣告產品的運營影響非常大，因此，這是產品策略中特別關鍵的一環。一般來說，這樣的標籤體系有兩種組織方式：一種是按照某個分類法（taxonomy）制定乙個層次標籤體系，其中上層的標籤是下一層的父節點，在人群覆蓋上是包含關係。一些面向品牌廣告的受眾定向往往採用這種結構化較強的標籤體系。需要指出，這一體系中的標籤是根據需求方的邏輯而制定，某些在**方意義很大的分類標籤，如軍事等，由於沒有明確的需求對應，不宜出現在標籤體系中。
另外一種興趣標籤的組織方式，是根據廣告主的具體需求設定相應的標籤，所有的標籤並不能為同乙個分類體系中所描述，也不存在明確的父子關係。這種半結構化或非結構化的標籤體系往往包含一些比較精準的標籤的集合，因而主要適用於多種目標，特別是效果目標並存的廣告主的精準流量選擇要求。
選擇結構化興趣標籤體系還是非結構化的興趣標籤體系更多地是商業上的決策，主要需要考慮下面兩種情形。
1 當標籤作為廣告投放的直接標的時（包括 cpm 廣告及競價廣告中直接可被廣告主選擇的人群），這些標籤既要能夠為廣告主所理解，又要方便廣告主的選擇。因此，在這種情形下，結構化的層級標籤體系往往是較合理的產品方案，特別是在cpm廣告中，標籤的劃分不能過細 。這種結構化標籤體系的乙個典型代表是yahoo! 行為定向標籤體系。這樣的標籤體系非常易於理解和操作， 在面向品牌廣告主售賣時較為適用。
2 當標籤僅僅是投放系統需要的中間變數，作為 ctr **或者其他模組的變數輸入時，那麼結構化的標籤體系其實是沒有必要的， 應該完全按照效果驅動的方式來規劃或挖掘標籤，而各個標籤之間也不太需要層次關係的約束。這樣的標籤體系，比較典型的代表是bluekai的標籤體系，由於其面向的物件是追求效果或特殊人群定位的廣告主，因而組織上的規整性也就讓位於效果的精準性了。
參考文件1 《計算廣告學》
2 使用者畫像標籤體系
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