羅振宇《時間的朋友》跨年演講已經來到了第四個年頭。
在這場四個多小時的跨年演講中，羅胖又一次傳遞給我們很多新的名詞、新的概念，讓人眼前一亮，不論是小趨勢，還是非共識、長期主義等，仔細想來都頗有道理。
對於「小趨勢」這個詞，羅胖給的定義是，「影響趨勢的趨勢，帶來改變的改變」。小趨勢就是大趨勢的前兆，且小趨勢終將會成長為大趨勢。
回首2023年，這樣的「小趨勢」並不少，作為跨年演講贊助商之一的新潮傳媒，就把握住了梯媒甚至是線下**的小趨勢，給梯媒行業帶來了根本性的格局改變，取得了可觀的成績：100個城市、近70萬部電梯、日均覆蓋近2億人群、超16000家品牌合作商；自身也在技術效率和投放效果等方面一直不斷進化，被稱為「梯媒新物種」。
新潮傳媒的快速成長，讓我們看到了梯媒，尤其是社群數位化梯媒的爆發力。
梯媒爆發推手：大趨勢和關鍵變數
在幾個頭部企業的發力下，目前整個梯媒行業的電梯數已經超過了120萬部。單從新潮傳媒的擴張勢態來看，梯媒的體量未來還將有乙個大幅度的躍公升。
梯媒這兩年得以爆發，走上快車道，成為線下**場景的乙個寵兒，主要推手有二。
第乙個推手是網際網路流量進入上公升拐點，這是大趨勢。大到bat，小到創業企業都苦流量久矣，不得不面對尋找新流量的挑戰。當網際網路的人口紅利消失在視野之中，需求增長又是亙古不變的企業發展議題時，找到下乙個可以長期依靠的流量池就成了關鍵。
於是，網際網路企業集體轉戰線下，尋求新場景的「流量庇佑」。這些年，電商熱衷新零售，純線上平台不拘一格走到線下，皆是這一幕最真實的寫照。因此，線下流量場景成為了新的「角力競技場」，所以，像梯媒這樣在一方方小天地裡圈著價值流量的目標，網際網路企業們趨之若鶩就完全不足為奇了。
第二個推手是梯媒的多維公升級，這是關鍵變數。假設梯媒投放效率低，還處在原始化階段，網際網路企業們還會傻傻地一哄而上嗎？顯然不會。因為精明的網際網路企業們是越來越注重投放效率、投放效果。
梯媒受到這些「精算者」的追捧，在於梯媒本身已經實現了關鍵變數的進化。這裡的關鍵變數，指的就是指向效率、效果、體驗質變的數位化和智慧型化，以及指向流量價值公升階的社群化。
乙個大趨勢，幾個關鍵變數，把梯媒推向了新的增長階段。那麼，身在 「小趨勢」內的新潮傳媒，又是憑何屹立的呢？
「小趨勢」內的新潮傳媒：強化母體、非共識、長期主義
除了「小趨勢」，羅胖在昨晚的跨年演講上還提到了不少有洞察力的概念，比如「回到母體，強化母體」、「非共識」、「長期主義」等等。新潮傳媒這個獨角獸這些年的動作無一不暗合這些概念。
首先，梯媒基因決定了新潮傳媒必然會「強化母體」。「回歸母體，強化母體，就是創新」，這句話不難理解，母體就是原始的，或者是初級階段的東西，而強化母體，就是通過工具或手段對其增強，從而使其具備更高的價值。
站在新潮傳媒的角度去理解，這裡的母體指的是電梯**和電視，而強化就是新潮傳媒利用新技術和新模式對這兩個母體進行了融合或重組。
這裡的強化，主要包括兩方面。一是媒介的強化，相比傳統的紙質化媒介，新潮傳媒現有的電視媒介，不僅能夠在封閉的空間內引起使用者的高關注度，而且能夠明顯提公升廣告的投放效果，這是廣告主樂見的。
二是技術的強化，傳統的紙質梯媒，沒有太多的技術含量。數位化的梯媒，有著很大的提效空間。新潮傳媒在前端已經建立形成了產品矩陣，對於後端的建設，新潮傳媒以大資料、人工智慧等技術為底層架構，有一整套提效的技術系統矩陣，像蜜蜂智慧型投放系統這樣的就能夠幫助廣告主實現定製化投放、實時管理廣告等需求。
其次，新潮傳媒在梯媒行業走的是一條「非共識」的道路。所謂非共識，是從被排斥到被承認，從脫離共識到再造共識。
新潮傳媒的非共識，就是以中產社群人群為目標，這樣的市場是垂直化、差異化、細分化的。在新潮傳媒涉足梯媒之前，行業內對此沒有這麼清晰的認識。而今，新潮擁有的16000個品牌合作商讓社群人群的價值「被承認」，是新潮「再造共識」的成功。
新潮非共識道路的成功**於2億中產社群人群的個體和群體價值。一方面，到了存量競爭時代，網際網路企業都在搶**值使用者，擁有高消費力的中產人群自然就是搶奪的重點了；另一方面，通過新潮傳媒，2億中產人群能夠為企業所用，在優化其流量生態的同時，還能間接拔高企業價值。
新潮傳媒從深耕梯媒到生根梯媒，體現了新潮對「長期主義」的堅持。新潮傳媒今年成為了獨角獸，估值超20億美金，也是堅持長期主義的回報。
新潮傳媒已經走在一條「非共識」道路上，並不斷在「強化母體」，同時又熱衷於「長期主義」。這也正是新潮傳媒把握住「小趨勢」的關鍵原因。
新潮傳媒背後的「小趨勢」改變力
抓住小趨勢，一方面來看是成為了影響其他事物的關鍵變數，另一方面則意味著要成為大趨勢的觸發者和培育者。
拿新潮傳媒所處的這個小趨勢來看，鑑於其在梯媒行業的快速擴張和壯大，以及特立獨行的姿態，整個梯媒，乃至整個線下**行業都要受到它的正面影響。
小趨勢的內在力量極其強大，與此伴隨的，是它自身體量以及影響範圍的不斷變大。
從梯媒行業，以及網際網路流量窘境這兩點來看，新潮傳媒的出現，一來給梯媒行業帶來了更高的品牌認知度和認可度，使其一步步走到了聚光燈下，備受關注和青睞；二來則是給困於流量，憂于流量的廣告主們提供了乙個新的增長視窗。
但這還遠遠不夠。既然已經走在了行業的前面，新潮傳媒必定還要繼續發揮所處小趨勢的影響力。羅胖在演講時提到的5g、核心演算法等，其實都是新潮傳媒未來聚焦的核心競爭力。而這些，也將被新潮傳媒以技術進步的方式逐漸融入到基因中去。
一來，5g是速度和效率的代名詞，數位化梯媒有此工具，無疑將和移動網際網路一般，走向新的發展階段，廣告的降本增效以及體驗公升級，將有更大的想象空間。
二來，羅胖認為，成就=核心演算法×大量重複動作²。對新潮傳媒而言，其核心演算法是數位化和智慧型化，再有大量的投放和運營等重複動作，這使其建成了乙個有著巨大影響力的廣告平台。而在核心演算法上，新潮傳媒正不斷通過技術工具對其進行優化，隨著時間的推移，這無疑將成倍放大新潮傳媒的平台化效應。
網際網路將會越來越依賴於梯媒這樣的優質線下場景，來導流，來輸血。身處小趨勢內的新潮傳媒也將通過不斷公升級進化成為線下**大趨勢的重要觸發者。
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