以下是數位化轉型的分享線路圖，您現在所在的位置為序號的分享：生態圈建設中，最關鍵的一部分，載體之平台建設。
先說結論：名稱，決定了平台的發展願景，也決定了使用者心中對平台的情感呼喚。
名字是企業的文化資產、是口碑、是對使用者的召喚、是對企業定位的情感召喚，它是用來在這個世界上召喚一切的詛咒，是起點也是終點。
給平台起乙個好的名稱，幾乎可以決定平台整個生命的模式。如果企業希望做乙個被人口口相傳的產品，就一定要首先避免起那種大家不會念的名字。
平台命名應該遵從簡單易懂，朗朗上口，最好是與生活息息相關的，能呼喚美好情感的物品的名稱。在中國市場的產品，一定要避免使用英文名稱、中英文混合的名稱。同時不建議名稱超過兩個漢字，特別是三個、四個甚至多個漢字的名稱。
名字是召喚，也是口碑
你的平台名稱能呼起使用者什麼樣的情感？使用者看到你的平台名稱、聽到你的平台名稱、說出你的平台名稱的第一時間，能有什麼樣的情感呼喚？這個情感呼喚就是企業平台在使用者心中的定位。
1、名字是召喚
在早期的社會交往中，原始部落人不多，都互相認識，白天可以通過形體、面貌相互識別，而到了晚上相互看不見，就只能通過呼喚名字才能召喚乙個人了。所以名字的歷史意義是用來叫的，不是用來看的。叫出名字的時候就會啟動人的發音系統和聽覺系統，因此而調動人的情感系統。所以，當網民還沒有接觸企業的平台產品之前，首先接觸的是平台的名稱，平台的名稱是先於平台的服務給到使用者體驗的、與使用者有情感互動的。
那麼，名字是什麼？奇書《道德經》說：「無名萬物之始，有名萬物之母」。我們為什麼怕鬼、害怕未知、害怕新事物？因為人類無知，無知的原因是人類不知道他們的名字，也就是因為沒有人類起的名字。一旦給他們賦予乙個形象化的名字，人就可以輕鬆的抓住它的特徵，就可以與它發生連線，這個連線就是人與產品之間的召喚。名字是主觀的，它有情感溫度，有文化承載與偏見，有文化資產。
因此，企業在給平台起名字的時候，就是在給數以萬計的使用者尋找一句咒語。通過這個咒語，你和你的同伴一起召喚你的產品，把它從無到有召喚到這個世界上。通過這個咒語，召喚數以萬計的人每天開啟你的平台產生互動。通過這個咒語，召喚社會各種資源，讓平台壯大。
判斷乙個名字是不是給力，在於能在使用者心中召喚出一種什麼樣的情感。
2、名字是口碑
雷軍說：「什麼是口碑？口碑就是把事情做過頭。」
海底撈張勇說：「什麼是好的服務？就是讓顧客滿意。什麼是更好的服務？就是讓顧客感動。」好服務就是口碑。
華與華創始人華杉說：「口碑叫口碑，不叫眼碑。」因為人們聽說的東西，會遠遠大於見過的東西。所以，口號、口碑、聽覺，成為了傳達率的關鍵。華杉認為「碑」本來是視覺的，口碑卻成為乙個符號，活在口耳之間。所以口碑一定是聽覺文案，一定是一句口語，直截了當，脫口而出，不繞彎子。
延續集體潛意識
平台名稱的選擇，要盡可能的延續平台定位客群的集體潛意識。集體潛意識，就包括了企業服務群體的文化特性、名族共性等。能夠延續文化勢能，做到潛意識層面的情感召喚，是取名的極高境界。（關於集體潛意識主要的行動，人類集體潛意識的行為主要是用來愉悅自己，後面會有詳細章節進行介紹。）
命名誤區
從上個世紀九十年代末網際網路興起開始，由於諮詢公司**和其它「觸網」行動，金融機構喜歡用「e」這個字母，不管是內部系統還是外部產品上，都有e這個字母的身影，似乎在所有的產品中加上「e」就是資訊化產品。在產品命名的時候，這是乙個非常大的敗筆。針對國內市場，產品命名一定要杜絕以下幾點：
英文名稱。堅決避免國內市場上出現英文名稱。
中英文混合。這個更奇葩，堅決避免。
名稱過長。兩個漢字最為合適，不推薦三個四個漢字，甚至更多漢字的名稱，要知道，多漢字形式的命名，人在喊出平台名稱的時候，消耗的能量比兩個漢字要多，這個從進化的角度就是極為不合理的命名方式。
專業術語。避免出現保全、綜金這種專業術語。過渡專業化的命名，還會抹殺平台未來的可拓展空間。
出現字元。不允許出現字元、表情等奇葩形態。
與人文相左。符合該群體的集體潛意識，特別是群體文化、法律法規等等。
頻繁更改。這個也是平台命名的一大殺手，名稱更改意味著會導致使用者情感遷移，這個代價會非常的高。
自我保護意識。第一時間進行商標、網域名稱、美術版權的註冊或認證，保護好名稱這個文化資產。
送給大企業：平台名稱是給使用者口口相傳的，千萬不要為了企業內部各系統名稱統一而統一；千萬不要因為個人喜好而喜好；千萬不要因為諮詢公司**而**。
最後：起不好名字，就不要開始平台建設了！
1、名字，是乙個魔咒，羈絆一生！
2、名字是平台的起點。
3、好名字能召喚人的情感，一定要離使用者近！！！
4、好名字是遵從潛意識的。
5、起乙個真正的好名字再開始吧！
梁寧《產品思維三十講》
華杉講透《孫子兵法》
列納德·蒙洛迪諾《潛意識》
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