配圖來自canva
小公尺、華為、蘋果，真無線耳機市場，新兵老將混戰……
近日，市場調研機構counterpoint research公布了二季度全球真無線耳機市場的調查情況：「目前處在第一位的還是蘋果，並且以極其明顯的優勢存在，接下去的分別是小公尺，三星，捷波朗和jbl四家，華為被甩在了後面。」
在真無線耳機出現之前，普通使用者對有線耳機的要求，僅為是否是原裝耳機，耳機市場競爭壓力相對小。原因在於早些年蘋果、三星、vivo、oppo都會配送耳機，使用者不需要單獨購買，所以耳機購買需求不高。
而今，主流的手機品牌商基本不配送原裝耳機，需要單獨購買的使用者們也就有了更多的「主意」，特別是對音質、音色、定位感等有了新的要求，更重要的是方便攜帶的真無線耳機，取代了有線耳機在使用者心中的地位，這讓手機品牌商看到了新的施展空間和新的收入**。
顯然，作為智慧型手機標配，真無線耳機成為了智慧型手機品牌商戰火延伸的最前線。
真無線耳機市場戰火紛飛
醫療、教育、交通、手機等行業因技術革新迎來了新風口，耳機行業亦然。
不同於有線耳機存在諸多限制，無線耳機佩戴舒適、方便攜帶、快速連線、低延遲高續航等優勢，讓其很快成為受歡迎的智慧型單品。特別是在智慧型手機巨頭蘋果口碑、技術、服務的加持下，airpods成為真無線耳機的代表，引領耳機走向全新時代。
新技術開啟新市場，諸多手機廠商和傳統耳機廠商紛紛入局，推動了真無線耳機市場的發展。
根據 idc 發布的報告，2020 年上半年中國無線耳機市場出貨量為 4,256 萬台，同比增長 24%。其中真無線耳機佔比 64%，同比增長 49%。另外，諮詢機構strategy analytics預計，airpods和真無線耳機市場的增長仍將繼續。到2023年，收入將超過1000億美元。
同一市場不同品牌商，競爭、摩擦不可避免，真無線耳機市場燃起戰火。
在諸多入局者中，智慧型手機品牌商尤為顯眼，蘋果、三星、小公尺、華為在內的諸多智慧型手機品牌商輪番向消費者「獻技」，整個真無線耳機市場呈現蘋果領頭，小公尺、華為、三星緊跟的行業局面。
具體資料來看，蘋果以35%的市場份額繼續全球領跑；小公尺以10%的市場份額位居其後；三星名列第三，市場份額為6%；丹麥捷波朗（外文jabra）與jbl市場份額均為3%，分別位居第四與第五位。而在國內市場表現出色的華為無緣前五，其他（others）品牌市場份額總和為43%。
真無線耳機市場格局初定，但可以發現，相比真無線耳機發展初期，蘋果市場份額縮減了一大半，而小公尺、華為則快速擴張。所以說商場如戰場，不到最後關頭，誰勝誰負皆有可能。
蘋果airpods失去絕對優勢
不可否認，airpods依舊是行業標桿，但並不是所有人都買得起，這讓其他真無線耳機品牌商有了可乘之機。
從市場占有率不斷下降，可以看出蘋果 airpods 正逐漸失去先發優勢。
strategy analytics 資料報告顯示 ，2019 年蘋果真無線耳機 airpods 的銷量接近 6000 萬，銷量同比增長100%。而且，真無線耳機市場 71% 的營收被蘋果拿走。而到了2023年，蘋果airpods 市場份額直線下降到35%。
其實，這一結果不難解釋。
一方面，對蘋果生態使用者來說airpods是最佳選擇，對android智慧型手機使用者來說卻不是。因為，雖然安卓系統可以連線使用airpods ，但會缺失無法顯示電量、佩戴狀態以及摘下耳機自動暫停等部分功能。
由此，android使用者想享受和蘋果生態使用者同樣的服務，還需要通過安卓上的第三方工具「airbattery」來實現，或者即使使用第三方工具也於事無補，功能上的不匹配讓蘋果 airpods失去了很多潛在使用者。
另一方面，**一直是普通使用者購買耳機時的主要考量，而國產真無線耳機有蘋果airpods 無法比擬的低價優勢。
據悉，蘋果官網在售的airpods **分別為1246 元、1558 元、1999 元，而華為freebuds 悅享版售價379元、oppo enco w31售價299元、漫步者 lollipods售價299元、小公尺air2s售價399元。
誠然，蘋果airpods是最好的選擇，但不同消費者對功能、**、樣式的需求不同，所以蘋果airpods不是所有人的最佳選擇。而隨著小公尺、華為入局，蘋果一家獨大的局面或將發生改變。
當下，蘋果airpods主導地位猶在，但絕對優勢已然不在。
小公尺低價搶眼，加速奔跑
銷量排名公布後，有網友調侃：真無線耳機市場小公尺歡喜蘋果愁。原因在於，小公尺出人意料的坐上了亞軍的寶座。
猶如智慧型手機市場裡的「角色」一樣，蘋果的標籤是高階手機，而小公尺的標籤是價效比高手機，而這一標籤在真無線耳機市場同樣受用。作為蘋果airpods之後的第二大真無線耳機品牌商，小公尺全靠價效比「出圈」。
在**方面，小公尺air秉承小公尺集團長期以來的「高價效比」打法，在諸多599、699、799甚至更高耳機定價的包圍圈裡，撕開了口子。
據悉，小公尺真無線藍芽耳機air 2，售價399元；小公尺藍芽耳機airdots，售價199元；小公尺真無線藍芽耳機air2 se，售價169元……在**方面，小公尺真無線耳機簡直是沒有最低只有更低。
再有，在技術創新的基礎上，全面加快產品迭代、更新速度，也是小公尺真無線耳機制勝策略之一。據市場報告，從2023年11月發布首款真無線耳機市場以來，小公尺迄今已經推出了五款真無線耳機。
接下來，小公尺真無線耳機還需加速奔跑，以極高價效比優勢接受市場考核。
新兵老將，持續混戰
如今，想入局真無線耳機市場的廠商都入局了，還有不少初創者趕在入局的路上。
細數，除了蘋果、華為、小公尺、三星、oppo、魅族等智慧型手機品牌商之外，1more、mifo、漫步者等品牌，在市場上的呼聲也越來越高。加上，各種不知名的初創企業，推出了不少真無線耳機，整個真無線耳機市場魚龍混雜，混戰不停。
近期，小公尺、華為也積極籌備新一代真無線耳機的研究、生產、發布，意圖先聲奪人。
9月23號，freebuds和freelace real之後，華為freebuds pro真無線降噪耳機正式首銷。還有訊息透露，華為在多地提交了matebuds的商標申請，計畫進一步擴大matebuds產品線。
同樣的，有訊息爆料，外媒在藍芽認證組織的資料庫中找到了一款名為mi active noise cancelling wireless earphones的音訊裝置，據推測應該就是小公尺**無線耳機的資訊。
毫無疑問，真無線耳機市場下一階段，各大廠商要比拼的除了服務、技術之外，還要考慮到品牌影響力、渠道運營能力以及產品相容度等問題。而市場從混戰走向標準、統一的局面，必將改變現有的市場格局。
方今，市場呈現「新兵進、老將退」的現象。未來，真無線耳機市場持續混戰，或許會產生不一樣的結果。
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