眾所周知，年初以來的疫情對全球經濟造成了巨大衝擊，網際網路廣告行業也不例外，但隨著疫情的逐步常態化，二季度，國內外網際網路廣告市場相較於一季度已明顯好轉。據questmobile網際網路廣告市場2020半年報告顯示，在q1受到疫情影響下降的網際網路廣告市場，隨著q2疫情的好轉，呈「v」字走勢，且同比增速進一步提公升。
在這一市場大基調的背景下，國內老牌社交**微博於北京時間9月29日對外公布了新一季財報。二季度，微博表現如何，我們先來看看財報的基本面：
那麼，在這個流量收割愈發激烈的時代裡，微博該如何自處？未來的商業化之路又該走向何方？
廣告市場唱響「復甦」主調 社交**尋求新突破
今年一季度除了少數因疫情催生的紅利坐上增長加速器的行業外，大部分的行業均處在水深火熱之中。
不過，隨著巨集、微觀市場的有序恢復，二季度廣告市場的復甦也成為了業內的主旋律。
不能否認，網際網路廣告市場正面臨著乙個日趨向好的市場環境。在這一前提下，微博的品牌廣告營收也實現了環比30%的增幅。上半年，微博通過整合品牌**、kol營銷和效果廣告，在新品發布、熱點營銷等上的不錯表現。
以《乘風破浪的姐姐》為例，除了幾大贊助企業的強勢佔位以外，更有阿瑪尼，亞瑟士等眾多品牌的衍生商業定製話題，橫空出位搶奪觀眾注意力。眾多的商業話題加碼，在反哺節目本身熱度之外，也助力了微博廣告營收的增長。
不過，品牌客戶廣告的增長點存在一定的時間和區域上的侷限性，於微博而言，這種效果的可持續性還有待於在市場邏輯中進一步接受檢閱。
中小商家獲網際網路巨頭青睞 微博卻有sme焦慮
參考行業發展，中小企業為網際網路巨頭們的商業化做出了不可替代的貢獻。
但微博要想在中小企業中開啟更多商業化局面，仍需面臨不少難題。
截至2023年8月，抖音的日活躍使用者數已超過6億；快手目前的日活使用者數超過3億，早已趕超微博目前2.29億的日活使用者數，二者的商業化目標更是不容小覷。2023年微博的淨營收為17.7億美元，折合人民幣約121億元，而抖音、快手原定營收目標是200億元，這本身已超過微博全年表現，但後來它們將營收目標分別調高至500億元、350億元，是微博的數倍。
「多元化」成網際網路巨頭發展趨勢 微博能否實現突破？
現如今的微博也在多元化的矩陣上動作頻頻。
收購戰隊，也意味著微博開始深度涉足電競領域。但事實上，在此之前，b站、京東、蘇寧等公司也都以買戰隊或者成立戰隊的方式涉足電競領域，巨頭入場已成行業趨勢，微博免不了在電競市場面臨競爭激烈的市場。
不過換個角度來看，微博的這些多元化動作也透露出了其在流量方面的一些焦慮，在面對內容層面愈發激烈的競爭後，企圖尋找更多的後路。
總的來講，目前四處尋找流量突破口的微博依然面臨著不少困境，未來如果能在內容投入上持續加碼，有效落實多元化的產品矩陣，在疫後品牌商加大網際網路廣告投放的趨勢下，微博還是有可能在現有基礎上擴大商業化想象力的。
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