摘 要：伴隨著第三次科技革命的發生，科學技術迅速發展，網際網路、金融公司、服裝業、機械製造業出現了大量的資料，而大資料的概念也引起了社會各界的重視。當下，中國企業的商業模式如欲進一步創新，很大程度上都離不開大資料的重要支援。通過大資料對於企業商業模式創新的影響的研究，尤其是對於企業商業模式的價值主張模組和消費者目標群體模組方面的研究，我們得出結論：大資料對於商業模式的部分模組有重要的影響和作用，尤其是其中的價值主張模組和消費者目標群體模組。對於價值主張模組的主要影響在於可以讓企業了解消費者的潛在需求，增加企業的利潤；對於消費者目標群體的主要影響在於企業可以進行精準的市場定位。同時，國內的大多數企業也可以通過對大資料的充分應用實現柔性化生產，從而提高企業的綜合實力和競爭力。
引言眾所周知，大資料的最早出現可以追溯到幾十年前。但迄今為止，對於大資料的定義還沒有乙個最為統一的說法。idc(美國網際網路資料中心)指出：大資料是一種新型的資料架構和技術，能夠非常經濟的從高頻率的、大容量的、不同結構和型別的資料中獲取價值。著名資訊專家涂子沛在其所著的《大資料》一書中談到：除了容量大之外，大資料還涉及大量資料的交換、整理以及分析，進而探索出新的知識，不斷拓展創新，最終獲得'大知識「、'大科技「、'大利潤「和'大發展「。而根據理論分析和研究，在本文中我們認為，大資料意味著龐大的資訊量，這批資料經過合適的技術處理後，可以給當下中國企業模式的創新帶來重大幫助。
一、大資料對於商業模式創新的影響
對於商業模式的定義目前為止還沒有形成乙個共識，因此我們首先給出商業模式的定義。在充分闡述商業模式的定義後，我們將通過一系列案例和證據來論證大資料對於商業模式創新的影響。
(一)商業模式綜述
根據李華(2014)的相關研究和我們的研究總結得出，商業模式是一種有效的商業思維，必須借助某些元素才能描述出來。這種模式能夠整合企業各種要素，提高執行效率，強化企業核心競爭力，最終實現客戶價值最大化。另外，商業模式還能夠滿足不同客戶的實際需求，是一種保證企業持續盈利的整體性發展方案。經過分析，我們得出結論，大資料主要對以下兩個方面有重要影響：
1.價值主張：指借助商品和服務企業向市場...
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