註冊場景運營簡述

2021-10-16 23:05:21 字數 871 閱讀 9253

註冊類指標

最基礎的指標,代表了原始的使用者池以及能夠直接觸達的使用者群,是後續所有使用者運營的基礎和**。

客群型別劃分

如何引導遊客註冊

軟著陸場景:用類似「新戶專區」場景,聚合產品中大部分核心功能和服務,使用者權益和價值等,來強化和訓練遊客的產品心智。

專屬活動:提供「新客禮包」,如券、積分、使用者任務等。遊客課領新湖禮包中的權益,但必須註冊後才可使用。

註冊使用者量

該指標常用作累計類指標,即截止到當前時刻,產品中已建立的賬戶數量。

該指標必須加時間維度限定詞。

一般認為是「靜態指標」,即僅在當前時刻去評估使用者規模。

有效使用者量

該指標屬於動態指標。

「有效」指在時間限定範圍內,是否有達成過業務的運營目標,若達成則為有效。

「累計註冊使用者量」 是典型的虛榮指標,不能有效表明真實的使用者規模,不建議用作北極星指標和伴隨指標。

產品發展初期:

可將新增使用者數作為北極星指標;次日留存率作為伴隨指標。

評估拉新霍克的最終質量。

發展中後期:

可將dau最為北極星指標,新增使用者量/佔比作為伴隨指標。

註冊類指標作為輔助型指標,幫助其他北極星指標綜合評估效果。

如何避免使用者重複註冊

產品策略

通過產品功能或業務流程來讓使用者主動進行同一化。

運營策略

通過運營策略來引導使用者主動完成同一化。

資料策略

通過深度分析使用者的行為資料,來判斷多個賬號是否歸屬於同一使用者。

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