M1是救星？錘子手機面臨「翻身」大考

時隔近一年，在深陷各種被收購及人事變動傳聞之後，錘子科技創始人羅永浩終於帶著錘子手機新品m1如約出現，回應外界傳聞。

羅永浩坦言，無風不起浪，外界傳聞並非完全沒有根據，目前錘子科技確實在與資本方接觸，包括投資和收購。但由於簽署了保密協議，無法透露更多資訊。

10月18日，錘子科技在上海發布新品m1。在經歷了前面三款手機銷量均不及預期，以及錘子科技今年上半年虧損1.92億元之後，歷時近一年時間推出的m1被視為羅永浩的「翻身之作」。

業內人士認為，m1的推出是為向外界證明錘子仍然活著，並且給風投信心。但在渠道、**、品牌影響力等方面並無優勢的錘子，想要憑藉m1翻身或獲得大的銷量或許很難。

承認資金緊張

10月18日，上海，1萬餘人容量的發布會現場座無虛席。時隔近一年，羅永浩的出現再度引發現場「錘粉」歡呼、鼓掌。

「在過去不到一年的時間裡，我們『被倒閉』了6次，『被收購』了5次，我也被消費者起訴上了法庭。」回顧過去一年經歷，羅永浩主動提及身處**漩渦，並稱其自身並無太大影響，但會面臨來自合作夥伴的壓力。

就在發布會前3天，仍有傳聞稱錘子被網易收購。羅永浩在微博上以「假的，別搭理江湖」作為回應。在此之前，「江湖」上已先後多次有傳言稱，錘子將被阿里巴巴、樂視、小公尺等公司收購。

在發布會結束後的**採訪中，羅永浩坦言，無風不起浪，外界的傳聞並非沒有根據。目前，戰略投資和收購確實在談，並且這方面的接觸比外界傳言更多，並不僅限於傳言中的幾家企業。但是從接觸一開始，雙方就簽訂了保密協議，所以具體情況目前無法透露。

9月20日，錘子科技投資方成都尼畢魯科技股份****的乙份招股書顯示，今年上半年錘子科技虧損1.92億元，2023年全年虧損4.62億元，資產負債率高達99%。

羅永浩坦承錘子科技資金確實有點緊張，但是算起賬來足夠周轉。但訊息經**報道之後，羅永浩感受到了來自**商的壓力。「所有的**商都慌了，我需要跟**商的老闆吃個飯解釋一下，基本是管用的。」羅永浩稱。

在業內看來，銷量不佳直接導致了錘子的虧損。據羅永浩透露，錘子t1手機總銷量25萬餘臺，千元機堅果總銷量100多萬台，之前發布的三款手機銷量均未達預期。

在新一代錘子手機研發過程中，一度又有傳聞稱，錘子20多位高管集體跳槽。今年7月，錘子官網宣布cto錢晨退休，而華為榮耀產品原副總裁吳德周擔任產品線&硬體研發副總裁，負責錘子科技的產品線以及全部硬體研發工作。

吳德周在華為工作了15年，經歷了華為手機從無到有的整個過程。外界所不知的是，在吳德周加入錘子之前，錘子整個硬體團隊非常小，只有50號人。彼時，錘子科技內部沒有產品線，為專案驅動型。

羅永浩在幾次接受**採訪時提到過，正是因為硬體團隊不夠，所以當第一代錘子手機t1出問題的時候，需要堅果的團隊趕去「救火」，而堅果出問題的時候，又需要t2的團隊「救火」。這樣，兩款錘子手機都推遲了上市時間，而使得配置總是落後於人。

吳德周在發布會後首次露面，稱自己加入錘子之後，錘子才有了經營的概念，建立了產品線，硬體團隊目前已經發展到120人，至少可以同時開發兩款產品。除此之外，所有手機廠商都要面臨的**鏈緊張問題也正在改善，但其也坦承需要時間。

向市場妥協

儘管如此，市場留給錘子的耐心有限，m1的發布也更有「翻身」的意味——發布會開幕之前，網路盛傳這或許是羅永浩最後一次「相聲表演」。

錘子的發布會因羅永浩的個人演講風格而被網友戲稱為單口相聲表演。在m1三個多小時的「相聲」展示軟硬體中，一向以「設計驅動型」自稱的錘子和以偏執精神著稱的羅永浩開始向市場妥協。正面與iphone的高度相似性，主流旗艦機型的硬體配置被業界解讀為羅永浩企圖迎合大眾消費群體。

妥協其實從去年堅果的發布和早前t1的降價就已經開始了。羅永浩曾宣稱錘子手機不會低於2500元，但t1在上市三個多月之後就降價超千元;2023年8月，錘子發布千元機堅果手機。

「這個行業是不允許你小而美的，如果你做不到千萬級別，在**鏈永遠是很疲憊的狀態。所以把千元機做好，一方面是搞定年輕使用者，很重要的是先把**鏈的量提高。」m1發布之後，羅永浩發出如上感慨。

「即使作為小而美的品牌，錘子至今也沒有形成自自己獨具特色的消費群體，在本土品牌開始大規模進軍海外市場的今天，錘子與競爭對手的差距只會越來越遠。」手機中國聯盟秘書長王艷輝認為，錘子早已失去了最佳的時間視窗，而手機硬體並無特色，僅憑軟體的些許創新很難吸引大眾消費者。

在m1發布會上，錘子系統推出與訊飛、big bang、one step合作的語音識別、語義識別以及sidebar側邊工作列實現三大突破**互功能。

王艷輝認為，錘子2023年剛推出時正好是大陸品牌建立的最佳時機，oppo、vivo甚至華為還沒有站穩中高階市場。如今這3家公司已經基本壟斷了2500元及以上價位市場，手機品牌僅僅依靠價效比已經很難在市場立足，何況與競爭對手相比，無論渠道還是研發、宣傳投入方面，錘子差距甚遠。

第一手機研究院院長孫燕飈也認為，錘子m1的推出是為向外界證明錘子仍然活著，並且給風投信心。但在渠道、**、品牌影響力等方面並無優勢的錘子，想要憑藉m1翻身或獲得大的銷量或許很難。