被業界賦予家電女皇和格力靈魂人物之稱的董明珠又遇上了麻煩。上周五，珠海市國資委的證實，董明珠已於 10 月下旬被免去了格力集團董事長的職務。格力官方表示，董總基於國家的相關規定及本人意願，主動辭去格力集團董事長一職，仍繼續擔任格力電器的董事長兼總裁，專注於推動格力電器的發展。
雖然格力官方表示這是正常的工作變動，但業內人士卻認為，實則是格力大股東逐漸削弱董明珠權利的開始。
為何突然被免？
在長達 5 年的時間裡，董明珠都兼任格力集團董事長兼格力電器總裁，一直掌舵著格力的發展戰略和經營管理。最近幾年，格力從空調到成立子品牌晶弘冰箱、格力手機、格力電飯煲的多元化擴張，幾乎都是董明珠的決策。
一直以來，董明珠就是格力的代名詞，其個人品牌甚至超越了格力。一位知情人士表示，董明珠過於強勢的個性，很多時候都把自己推到風口浪尖上。
從董明珠執掌格力以來，董明珠與格力集團大股東國資委的對立一直公開化。曾在 2014 年夏季達沃斯論壇上，董明珠公開吐槽國資委，「有利益它就伸手只能跟他鬥。」
在 2012 年，原格力電器創始人、董事長朱江洪卸任後，國資委曾空降週少強任格力集團總裁，一段時期，格力進入董明珠和周少強時代，而最終，週少強因中小股東反對而出局。
周少強遭董事會的否決，曾一致被業內認為是大股東和中小股東對於格力電器控制權的爭奪，大股東和珠海國資委不會輕易放棄對格力電器的控制。
從股權結構來看，格力集團是格力電器的第一大股東，持股比例 18.22%，董明珠個人持有格力電器 0.74% 股權，是格力電器的第十大股東。
「造車」成為導火索
2012 年，董明珠接手格力時，格力已進入千億軍團，隨後，董明珠提出要再造乙個格力，5 年突破 2000 億元規模，每年增加 200 億元銷售額。
空調作為格力主營業務，其已佔據全國半壁江山，欲靠單一業務實現 2000 億元的目標很難實現。
可以看到，格力在最近幾年一直尋求多元化擴張，董明珠甚至親自代言「晶弘」冰箱、格力手機、格力電飯煲。
但相比董明珠在空調領域的功績，格力投資的白電、小家電、手機並不成功，除此之外，格力的整體業績也開始下滑。2015 年度財報顯示，格力營收 977.45 億元，同比下降 29.04%，淨利潤 125.32 億元，同比下降 11.46%。
雖然格力的觸角 3 年前就已經伸向其他領域，但從 2015 年格力整體的營收佔比來看，空調仍然佔總營收的 85.65%。
按時間推算，格力董明珠的 2000 億元大考箭在弦上。而收購銀隆，向新能源汽車領域進軍，則是董明珠欲實現目標和扭轉格力業績的乙個「旗子」。
但出於眼前利益，最後收購銀隆的方案最終在中小股東的聯手狙擊下，最終未通過。一來，股東認為百億級收購銀隆不是一筆划算的買賣，二來，如果像投資手機一樣失敗，格力未來前景堪憂。
董明珠的霸氣並不能給她帶來如火的勢頭，反而是接二連三的阻擊。無獨有偶，一周之後，並傳來董明珠卸任格力董事長的訊息。
董明珠的「狠與鬥」：為格力帶來業績的同時也帶來隱憂
在業界，「狠、鬥」是董明珠的代名詞。董明珠曾把在格力的日子形容為「與人鬥，與市場鬥，與自己鬥。」
董明珠從 1994 年進入格力，天生爭強好勝不服輸的個性，在格力長達 22 年的時間，董明珠在格力的職位一路步步高公升。1994 年開始相繼任格力電器經營部部長、副總經理、副董事長。2007 年出任格力電器總裁，2012 年 5 月，接任格力集團董事長一職並兼任格力電器 ceo。2016 年 10 月 18 日，董明珠卸任格力集團董事長、董事、法定代表人職務，現任格力電器的董事長兼總裁和法定代表人。
在執管格力期間，董明珠的個性和格力的前景**在了一起。
有人說她不留情面
2013 年 6 月，格力電器被其在美國的合作夥伴狀告產品存在安全隱患，並試圖破壞商業規則，另外索賠高達 1.5 億美元。據格力美國合作方 soleus 公司當時對外透露，在消費者投訴發生後，格力向其施壓，以減少產品生產量、抬**格並趕跑客戶的方法，試**除雙方的合作關係來加以威脅。
格力處理與美國合作夥伴的糾紛事件，更是被家電圈人士評價系由董明珠強勢、不留情面的鐵腕作風使然，而這次事件也宣告格力海外擴張的失敗。
有人說她決斷力強
格力是全行業第一家把庫存風險轉移給經銷商、要求經銷商先交錢後提貨的，也是第一家業內實行迴圈返利政策的，也由此產生了不可複製的「格力專賣店模式」，這種模式也成就了格力空調穩坐第一把交椅的位置，造就格力的千億神話。
但好景不長，由於電商在前幾年迅猛發展，格力線下門店受到衝擊，此外，為了收回控制權，董明珠毅然決定對格力渠道進行大刀闊步改革，2013 年，格力採取「削藩」策略，完成了對全國各地銷售公司股權的剝離，各地銷售公司全部由一家北京盛世恆興格力國際******全資控股。格力與經銷商的關係也開始變得緊張，2015 年開始，就不斷傳出因格力將晶弘冰箱等產品向經銷商壓貨，經銷商不堪銷售壓力巨大而選擇退出。這也讓業內人士擔心，格力渠道神話還能維持多久？
有人說她的強勢，被同行評價：董姐走過的路草都不長
因不滿國美私自調整格力空調**，2004 年，格力空調宣布撤銷國美所有賣場，而這一決定便是董明珠一手的安排。
董明珠公開表示，「我記得 2004 年有個專家說，你離開國美必死無疑，但我當年就回擊了乙個耳光，增長了 38 個億。」
她一直是乙個話題女王
從公開與小公尺創始人雷軍 10 億對賭，到透露格力要造手機，再到鐵心造汽車，股東大會當場罵小股東。董明珠的話題不斷，業界對她的爭議也未停。
業內人士認為，董明珠一次次公開的言論，業界對她的評價褒貶不一，甚至更多的是質疑。而作為格力代言人的董明珠，個人言論也無疑影響了格力的品牌。
現年 62 歲的董明珠，留給她在格力成就夢想的時間或許已不多了。
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