華為2023年盈利不佳？余承東錢都被他們拿走了

華為2023年盈利不佳？余承東：錢都被他們拿走了。近日一直有傳言稱任正非對余承東有些不滿，認為他業績並不理想。而今天，余承東正面回答了這一傳言。

余承東表示任正非確實對盈利問題作出了批評，利潤增長太慢：

太多利潤都被渠道商賺走了，我們成了為渠道商打工的了。這是任總比較不滿意的。

從這話中可以聽出余承東是有些不滿的，並表示 2017 年一定要改。

甩鍋渠道商

華為把利潤低甩鍋給渠道商，這鍋渠道商該背，但是不應獨自背。

我們先說渠道商拿了的部分。

無論線上線下，哪個手機品牌拿點高，那麼渠道就喜歡推哪個品牌，這在行業是共識。而余承東向記者透露，在其他品牌一般都給 4%～8% 左右時，華為上來就給到了 10% 以上。據虎嗅了解到的情況，蘋果給運營商這類話語權較大的渠道也僅有 10% 左右，其他渠道可能更少。

可以說，為了數字，華為把大量的利潤給了渠道商。

但是，華為盈利問題並不只是渠道商造成的，華為自己也在燒錢。

2016 年華為不遺餘力的做營銷，從品牌宣傳、到產品宣傳。比如請梅西做華為形象代言人，請好萊塢娛樂明星亨利和斯嘉丽作為 p9 代言人。除此之外，什麼時裝、設計之類的宣傳，華為也沒少做。

而這些都是要錢的。

其次，華為的成本也是居高不下的，這裡說的不是產品成本，而是說研發成本。比如近年的華為手機，產業鏈傳出什麼華為都能搶發成功，比如藍寶石螢幕，比如指紋解鎖，比如雙攝，等等現象還有很多。

對此筆者覺得，雖然技術並不是十分高難，但是能做到搶發也是不易，這需要大量的研發投入來快速解決適配問題。

有報道稱，余承東表示華為去年總研發投入超過 90 億美元，而終端的研發投入則佔了三分之一以上，超過 30 億美元。而這一數字跟歐盟委員會此前公布的「2016 全球企業研發投入排行榜」是相近的，榜單顯示華為研發投入為 83.58 億歐元。

這成本可以說是非常高。在歐盟的榜單裡，華為已經位列第八了，往上同類公司分別是三星、google、微軟，蘋果已經被甩在了華為身後。

一方面拼命營銷，另一方面研發燒錢，再加上超高的渠道返利，華為的盈利的問題其實不難理解。

而這三方面在一起為什麼余承東單獨指出渠道商呢？或許因為某些渠道商比較讓他不滿吧，或者說感覺做的不夠吧：

按道理，渠道應該給我們更大位置和資源，但並沒有。

當然或許這個鍋只能渠道商來背。

只能渠道接

除了渠道，其實也想不到能讓誰背了。

2018 年後一定會真正走上崛起之路。現在我們已基本完成 2016 全年目標，2017，奠定我們大格局的時刻來到了。

在業內，華為最出名的就是「水軍」多。這不是貶義，因為其中很多人是自發的喜歡這個品牌，成為華為的水軍，他們都是「花粉」。

作為非水軍的筆者無法完全理解水軍這種現象，所以只能將這一現象歸結於華為營銷的成功。這並不是壞事情，據說華為品牌的 nps 值（忠誠度分析指標）現在已經從 -24% 躍公升為 47%。

因此，筆者認為華為不會降低營銷力度，最多不進一步追加投入。但是隨著今年 oppo、vivo 的逆襲，相信業內對於營銷都有一些新的想法要嘗試，華為肯定也不甘人後，所以營銷經費應該依然不會被削減。

而另乙個開銷大戶「研發」，這更是不可被削減的部分。

根據余承東向**們透露出的訊息，華為在 2017 年將發力美國市場，而有乙個共識就是美國市場素來是「高階」的戰場。楊元慶就曾表示過，成熟市場的「遊戲」是高階產品、創新性產品，必須專注在這樣的領域裡面，必須有品牌，是高階創新產品加上品牌的乙個「遊戲」。

所以如無意外，華為 2017 年的研發經費不可能會被削減，只可能是更進一步，加強產品研發。

所以，能接鍋的只有渠道了。另外華為的「千縣計畫」預計 2017 年也將完成，想必這對於華為 2017 年的盈利率也會有一定影響吧。

華為2023年盈利不佳？余承東 錢都被他們拿走了