圍住神經貓,朋友圈瞬間爆紅是如何煉成的?

2022-03-31 10:12:45 字數 2405 閱讀 4291

前段時間乙隻神經兮兮的貓以秒速情形迅速在朋友圈爆紅。當了解到這個小遊戲僅僅開發了一天半時,頓覺人與人之間的差距。你說,怎麼就這麼大捏~看一下爆紅背後有著怎樣的秘密吧!

■ 柳成蔭

遊戲實際流程(gif開啟可能較慢)

《圍住神經貓》不是他們開發的第乙個小遊戲,在此之前,他們曾開發「青蛙過河」之類的產品進行測試,他們為自己定下的總體基調是「簡單好玩能攀比」,但直到這周《圍住神經貓》上線的前兩天,這種開發行為還屬於夾縫中求生存的小打小鬧。

但《圍住神經貓》不同,開發組成員鮑陽(化名)目睹了這個遊戲爆發的全部過程,第一天看到公司的人零碎地轉一轉,接下來兩天就沉寂了下來,但後 臺資料還在增長。到了第三天下午,他突然發現公司以外的朋友開始轉,到了第四天上午,他發現自己朋友圈裡基本80%的朋友都**了這款遊戲的成績分享, 《圍住神經貓》已經成了乙個現象。

根據觸樂網記者得到的資料,僅今天上午,就有230萬個玩家進行了遊戲,這是前一天同時段的400倍。由於今天一早就引起了話題性,各**和社交平台都開始自發傳播,按照病毒推廣勢頭預估,今日玩家數量應該超過數千萬,樂觀地估計,甚至可能過億。

和前文提到的《青蛙過河》相仿,專案組的初衷是找幾個受眾大的小遊戲改編,「神經貓」也不例外,遊戲的玩法可追述到2023年日本遊戲設計師taro ito製作的《黑貓》(chat noir),這幾年國內的仿品flash遊戲也不鮮見。

遊戲的原型之一——《黑貓》

模仿其他作品的玩法,使用未經授權的美術素材,這些行為對不以盈利為目的的惡搞遊戲而言,或許不算太大問題,但對有著大公司背景(據記者調查,該遊戲開發組只是公司旗下的一小支專案組)的產品來說,卻是難以規避的風險。

《圍住神經貓》**式的流行並不在專案組的考慮之內,當名氣達到一定程度,先前的小問題便有可能成為大隱患。版權糾紛正是他們可能面臨的最大隱患。按照鮑陽的話說:「節操方面的問題一開始委實沒放在心上,誰一開始能想到(人數)就這麼破千萬了。」

相比玩法,更麻煩的是美術素材的問題:遊戲裡的「神經貓」採用了日本漫畫《全是貓》的形象,但在專案組在開發時並沒有取得《全是貓》漫畫形象的授權。

「其實我們倒很想和漫畫作者溝通下的,一方面道個歉,一方面看有沒有合作的可能性。」鮑陽對記者說。觸樂網獲知,這家公司目前已經開始著手解決關於版權方面的問題。

■ 乙個遊戲,一條段子

回到「神經貓」本身,可能這個遊戲已經在你的朋友圈刷屏,與其看遊戲介紹,不如自己去嘗試一下——饒是如此,我們依然會簡單介紹一下:遊戲規則 像乙個異化版的圍棋,有著適度的隨機性和巧妙的數學謎題,玩法也足夠輕量。在遊戲中,你所做的就是通過點選圓點圍住神經貓——這種遊戲玩法既適合點開就 玩,又有一定的重複深度和挑戰性。

《圍住神經貓》大概具備了乙個流行小遊戲的很多優良特徵:上手簡單又不失挑戰性;醒目位置大大咧咧地顯示著網路流行俗語;欠欠的貓形象加賤賤的 表情讓人忍俊不禁;預設分享模版「我沒有圍住它,誰能幫個忙」和「我用x步圍住神經貓……你能超過我嗎」,恰到好處地撩撥起玩家攀比的心態。

但以上所有的分析,在這類現象級事物面前,總免不了事後諸葛亮的嫌疑,所謂的分析跟廢話沒什麼區別,因為它本質上是個「段子」式的產物,你會分析乙個微博上**過萬的段子有什麼必然**過萬的理由麼?

所謂的「自然結果」,是指遊戲傳播到一定數量級後,會有**和名人自發傳播,比如「神經貓」傳播到今天,果殼和知乎上便出現了一些相關的技巧討論,進一步推動影響力擴張,此時的傳播路線已不可考。

像人氣明星張亮也會在朋友圈分享「神經貓」

面對突如其來的成功,開發組表現出了足夠的冷靜。他們現在最喜歡做的事情是相互吐槽。有成員說:「我們加個廣告條就能賺大錢了,別做什麼兒童社 區了」,還有人假裝沮喪:「前面三年做的工作毫無價值」。有人揶揄序和美術同事,開玩笑地說一些「苟富貴,勿相忘」之類的話。鮑陽告訴記者,「內部的氣氛 很歡騰,但基本上還是保持著理智的平常心做該做的事。這件事帶來的後續效應,相信即便我們不去想不去看,也會慢慢成型的。」

作為當事人,對整件事情的感想又如何?鮑陽的回答有些意味深長:「為團隊高興是肯定的,但我們只是身處這種速朽的現象,無非是搭上大浪尖的小雜魚而已。」

■ 遊戲越傻,人們越愛玩?

美區免費榜前五名一度被各種《100個球》之類的「小遊戲占領」

在觸樂網的評測中,曾對在美國區短暫流行的現象級遊戲《100個球》給出過這樣的討論:

縱觀這一系列彷彿流水線生產的小遊戲,他們有無數的共同點:規則簡單、操作無腦、畫面單

一、難度偏高但衝分只依賴簡單重複,最奇怪的是,他們都 沒想過,也沒準備好流行。對於絞盡腦汁試圖火一把的開發者來說,這些奇奇怪怪的非正規軍真是讓人恨得牙癢癢。流水線小遊戲們沒有豐滿的故事,當然也就沒有 新手村,沒有結局,除了有趣的規則,他們必須依靠社交網路推波助瀾。在網際網路冷酷的資料流水裡,他們可能和一條微博段子、乙個doge meme沒有本質區別,流行與否,取決於網民手中的分享按鈕。

原文在這

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