搜狗賣身,騰訊舞劍,意在百度還是位元組?

2022-09-21 07:42:10 字數 2466 閱讀 6687

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7 月 27 日,搜狗公司宣布其董事會收到來自騰訊控股****的一封信,其中包含一項初步的非約束性(可撤回)建議,表示騰訊將會收購所有流通在外的普通股,包括代表美國存託股份的普通股,交易**為 9 美元。

擬議中的交易www.cppcns.com一旦完成,搜狗將成為騰訊的間接全資子公司,並且搜狗的美國存託憑證將從紐約**交易所退市,成為一家私人控股公司。

受該訊息影響,7 月 27 日**,搜狗股價8. 51 美元,瞬間漲了48%,總市值32. 61 億,一夜飆漲10. 8 億美元,折合人民幣約 75 億元。

就連目前持有搜狗33.44%的搜狐,股價也一度實現了超30%的漲幅。搜狗的公告指出:張朝陽把所有投票權用於支援本次交程式設計客棧易,並且將其持有股權全部賣給騰訊。足以看出張朝陽態度積極。

搜狗ceo王小川隨後也在微信朋友圈大方回應:「感謝騰訊公司對搜狗公司價值以及技術能力、產品創新能力的認可程式設計客棧。接下來會對相關事宜進行認真的討論和衡量,讓搜狗能夠持續為使用者創造更大的價值。」

圖源網路

如同市場預料的,這場收購將是騰訊、搜狗以及搜狐的三方共贏:騰訊握緊搜尋入口,同時也能把搜狗的技術能力與自己的產業端相融合;搜狗正式抱上最強大腿,被低估的市值有望翻身;而作為一直在虧損的母公司搜狐,最直觀的回報就是不菲的現金收益。

信心滿滿的王小川,曾在 2017 年喊出「要在 3 年內在移動搜尋業務上追平百度」。

但是問題很快也凸顯出來,過於依賴騰訊系產品的流量變現進入瓶頸期後,搜狗營收持續**,智慧型硬體裝置以及ai的大量投入,再加上整個市場流量成本的提公升,沒有資本支援的搜狗已經陷入困境。

根據搜狗發布的截至 3 月 31 日的 2020 年一季度財報,搜狗第一季度總營收為2. 57 億美元,歸屬於搜狗公司的淨虧損為 3160 萬美元,較上年同期的淨虧損 390 萬擴大710%。

因而對於搜狗來說,更進一步的合作似乎也是順理成章,這次溢價收購無疑是一場雪中送炭,不僅可以通過業務+流量整合打破「瀏程式設計客棧覽器」業務天花板,同時強大的資本實力也可以支援搜狗ai等創新業務獲得更多發展機遇。

這不是搜狗第一次接到來自騰訊的橄欖枝。

2012 年 7 月,搜狗宣布購回阿里持有的10%的股份,正式與阿里結束合作。在當時的中國搜尋市場格局裡,夾在百度、 360 和騰訊幾大巨頭勢力板塊之間的搜狗被視作一枚關鍵性棋子。

而比起百度、360,搜尋一直是騰訊業務的薄弱點,此前騰訊砸 20 億元巨資在搜尋業務,卻沒能在市場上砸出任何影響力。在自身搜尋業務發展不佳的情況下,以投資換市場成為騰訊最好的的選擇。

入股搜狗後,騰訊對搜狗業務給予極大資源支援,包括放棄了自有搜尋業務,在騰訊系新產品以及微信中優先使用搜狗提供搜尋服務,在業務和決策方面,也給予很大的寬容度,讓搜狗保持了最大的獨立性。

搜狐業務的三大馬車,分別是旗下的遊戲、搜狗搜尋以及搜狐**,而遊戲則是目前除了搜狗以外收入最好的業務。

綜合 2019 年搜狐全年的財報資料顯示: 2019 搜狐全年總收入為 18.5 億美元,較 2018 年增長 2%。品牌廣告收入為 1.75 億美元,較 2018 年下降 25%。搜尋及搜尋相關廣告業務收入為 10.7 億美元,較 2018 年增長 5%。**遊戲收入為 4.41 億美元,較 2018 年增長 13%。歸於搜狐公司的美國通用會計準則淨虧損為 1.28 億美元,去年同期淨虧損為 1.31 億美元。

而根據**, 2020 年q2,搜狐將扭虧為盈,運營利潤在0- 1000 萬美元之間。而張朝陽則向**公開表示,「搜狐已經搶救過來了」,以後財報的統計規則中不再計入搜狗,其目的就是可盡早盈利,再謀求發展。為了整個搜狐集團現金流的整體考慮,只能除掉處於虧損狀態的搜狗。

搜狗賣出後,搜狐將獲得 12 億美元的現金回報,這對於轉型期萬事俱備,只缺現金的搜狐當下,同樣是最好的選擇。

從國內搜尋引擎市場份額來看,自 2010 年谷歌退出中國後,百度始終佔據國內搜尋引擎市場首位,搜尋市場呈現一超(百度)一強(搜狗)局面, 2019 年百度國內市場份額佔比67.09%;其次為搜狗搜尋和神馬搜尋,分別佔比18.75%和6.84%;此外,谷歌和 360 搜尋市場份額佔比2.64%、1.91%。

而現在,搜尋引擎市場恐怕會迎來又乙個強勢的競爭對手。

前段時間微信搜尋的正式亮相,表明了騰訊再次加碼搜尋業務的決心。

「搜一搜」功能已經推出兩年,但其存在感在微信裡一向很薄弱。對於微信使用者來說,微信搜尋的頻次不高,使用習慣也並沒有被養成。

對於騰訊而言,這次如果能整合搜狗搜尋資源,將會改善微信搜尋體驗。可以預見,未來的微信搜一搜不僅僅將服務騰訊龐大的內容生態,包括***、**號等,還包括各種服務應用,以及騰訊微信生態內合作夥伴的搜尋應用,例如京東、拼多多、快手等。

微信搜一搜 圖源網路

搜尋功能也可以將微信巨大的流量留在騰訊及其合作夥伴生態內;也可以想象,其**內容分發能力被進一步被強化之後,也可以引進廣告成為新的收入**。而這也將使其與位元組跳動的移動搜尋對壘時爭取更大優勢。

不過,對於整個搜尋市場來說,也未必會在短期內造成太大衝擊,畢竟,在 2018 年今日頭條發展站內搜尋之後,百ipalzkf度的「霸主」地位也不曾動搖。

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