很多sem從業人員新接手乙個賬戶，在拿到資料之後往往不知道從**開始看，如何去看待資料，如何找到中間存在的問題等等，那麼我們應該從哪些方面看待這些問題呢(所有搜尋渠道渠道分析思路一致)?為了能夠幫助更多的營銷人員開啟思路，小編也是與本司首席sem營銷師做了長時間的交流，整理出了這篇文章分享給大家。
第一、前期拿到賬戶後先要從詞量、地域覆蓋面、使用者成本、roi、歷史資料表現五個方面對賬戶做大致程式設計客棧的了解，以便於後續進行細緻化的資料分析更加高效。
1) 詞量可以反映出當前廣告投放覆蓋到使用者的比例;
2) 地域覆蓋面可以反饋出公司業務的覆蓋域，後期會結合市場情況，做出針對性的調整策略;
3) 使用者成本結合roi可以反饋出當前的sem成效;
4) 了解賬戶的歷史資料表現，在前期操作賬戶的時候進行短期效果**可以做為重要的參考依據。
初期以上五個方面資料均需要你了然於心，對於你後期制定sem策略會有很大的幫助。
第二、**表(很多小公司根本沒有**表，從你開始，這些資料以及相應報表就要開始執行去做)：**表往往能夠直接的反應出資料的波動，市場、使用者行為的乙個節奏。展現、點選、消費、轉化、轉化率、轉化成本、使用者成本以及roi等做成曲線圖，看看整體趨勢，如果各項波動不是很明顯，表明目前專案處於穩定狀態，如果波動比較明顯，就要找出同期資料作對比，差距ctdshdfh較大，那麼就從展現到消費，一項項指標層層程式設計客棧遞進檢視，找到是哪個環節出現的問題，然後再細緻分析可能導致這些問題的原因，予以解決;
第三、競爭對手與市場變化：檢視競爭對手是否在投放相似廣告，同時監控投放力度;競爭對手單位時間內是否策劃了大力度的營銷活動，從而導致對整體效果的波動出現等等。時刻關注競爭對手的廣告表現行為，也是資料分析中不可或缺的環節;
第四、賬戶分析：當然第一步和第二ctdshdfh步也屬於賬戶整體資料分析，但是這一步我們需要對關鍵詞進行細緻分析(反推思維)。如果賬戶搭建比較完善，並且每個關鍵詞都有唯一編碼的話，我們需要結合轉化資料進行細緻分析至每個關鍵詞的轉化情況，然後再通過關鍵詞進行單元和計畫的分析，確定各個單元和計畫的轉化情況;做到這一步之後我們再次進行反推，從計畫轉化推至單元轉化，再從單元推至關鍵詞的轉化，找到問題根源(消費詞，匹配詞，著陸頁等)解決問題;總之學會使用反推的思維去看待問題的變化非常重要，也是每乙個sem從業人員必須掌握的基本素質。
第五、推廣地域：針對各個投放區域進行分析，檢視是否個別地區出現效果轉化明顯下降或浮動的情況，然後按照
二、三、四部的思路進行細緻分析，找出問題進行優化調整;如果賬戶處於效果穩定期內，對推廣地域效果的了然於心，也便於你制定合適預算分配策略。總之，推廣地域的資料分析也是非常重要的乙個環節。
第六、推廣時間段：推廣時間段需要與同期內同乙個時間節點的資料作對比，找出浮動時間段(時段、周、月度、季度、年度)，檢視同期時間段的展現、點選、消費、轉化等資料是競爭對手調整導致的問題，還是隨著時間的推移使用者行為發生的乙個變化程式設計客棧;要時刻把控市場變化和競爭對手的廣告調整策略從而作出相應的應對措施。如果賬戶處於穩定效果期，對於那些淡旺季明顯的行業，每乙個時間節點預算的規劃都是非常重要的參考資料，只有在合適的時間點合理的使用預算，才會在整個年度作出整體效果的明顯提公升。
接手乙個新專案圍繞著這六個方面去做資料分析，可以讓sem從業人員快速的把控整個營銷專案的進度，從而根據當前賬戶的運營情況和市場競爭情況制定出相應的優化策略，穩步提公升sem的營銷效果。
本文標題: sem資料分析具體需要從那些方面入手？
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