悶在家裡的第n+ 1 天，有的企業全副武裝地正式復工，有的企業開啟多人雲辦公模式，但除此之外，也有一些新現象在出現……
「今日道具 2 桶油，一袋公尺，晚上 8 點不見不散。」、「三點直播，聊聊天、跳跳舞、快快樂樂在家嗨。bkrrrlnit」這兩天，jessie跟著開啟直播課的健身教練和舞蹈老師動起來，在家枯燥乏味的生活豐富了不少。
儘管此前教育部叫停了網上授課的方式，但對於其他不少行業來說，線上直播授課卻成為了一條新的運營途徑，又或者稱之為「求生路徑」。
反過來看，這部分新興入局直播領域的企業幾乎曾經都對直播沒有想法或者沒有需求。而此次試水之後，如若成功找到聯動線上線下的方式，或許對兩者將是雙贏局面，直播行業也能找到更多發展突破口。
會員珍貴，課程免費「各位親愛的會員，今晚的課程是力量迴圈，記得多帶上兩本稍微重點的書，比如四大名著， 20 點 10 分準時見。」jessie曾購買課程的健身房在微信群裡發布了這樣一條@所有人的資訊。從 1 月 30 日開始，這家健身房就開始了直播授課的教學方式。
從jessie提供的資訊來看，該健身房進行直播授課時所選擇的道具都十分簡單，如書籍、桶裝水、公尺麵油等家中唾手可得的東西。課前，教練也一樣會準備好教案，詳細記錄一節課程裡包含的所有動作。
直播正式開始，映入眼簾的畫面是溫馨的沙發和背景牆，而教練已經穿好了專業的運動裝備，開始了熱身運動。
伴隨著快節奏**的漸停，一系列熱身動作也完成了。jessie喘著氣喝口水，一邊在直播間打出乙個「累」字。與此同時，教練對著所有看直播的人叮囑道：「如果運動過程中感到身體任何的不適，要立即停下來走動散步，不能靜坐哦。」
緊接著，教練拿出事先讓學員們準備好的書籍和公尺麵，開始了高階教程。 58 分鐘後，這場直播課告一段落。
直播授課時採用的道具多是家中簡單物品
「一場課上下來酣暢淋漓，除了沒有之前線下上課時的互動之外，運動的感覺還是那麼棒!」jessie向鋅刻度說道，此前她也曾嘗試過其他軟體平台的已錄製好的健身**，但相比直播時一起健身的氛圍還是bkrrrlnit差了些。
除了健身房在想辦法復工以外，一些舞蹈室也開始嘗試直播授課。 1 月 31 日，一家舞蹈工作室發公告稱，將從 2 月 1 日開始直播舞蹈授課，並不時發放免費舞蹈卡。
自此以後的每天下午三點，該舞蹈工作室都會派出不同老師輪流授課。「其實我感覺舞蹈課還是線下課程更有意思一點，主要是大家在一起的那個氛圍不同，還有老師糾正不到位的動作更方便。」一名學員曉臻告訴鋅刻度。
不過她也提到，與線下時體驗的課程不同的是，這次的直播課程其實會讓學員對舞蹈老師有更深入的了解。「每天不同的老師熟練的也是不同的舞種，在直播過程中，他們都會不斷展示拿手的舞蹈，對學員來說也挺享受的。」曉臻說bkrrrlnit道。
對於健身房和舞蹈室這種更多依賴於線下互動的行業來說，一段不知何時能結束的暫時休業其實意味著不小的負擔。目前通過直播方式授課雖然採取免費形式，但對於品牌形象和會員粘性的鞏固而言，仍是較有意義。
新血液或是新動力學員們把這種直播授課的方式當成了排憂解悶的好節目，而對於這些機構和工作室來說，這更是一場「自救」。
迦迦是一家健身房的合夥人之一，原本春節期間每天派守了教練值班上課，只是課程的數量會有所減少。「但從前期的課程預定數來說，春節期間其實想要上課的會員還是挺多的。」迦迦告訴鋅刻度。
受到疫情擴散的影響，迦迦與其他合夥人很快便決定了停課。但一次無心的對話，促成了現在每日的直播健身課。
當時，乙個老會員向迦迦詢問一些動作的標準，迦迦打趣問她：「這幾天也不忘鍛鍊嗎?」對方卻告訴迦迦，自己仍然保持著之前的健身頻率，而且因為疫情在家悶著，閒暇的時間反而更多了，運動量還能加大。
之後，迦迦便想到，其實無論是教練還是學員，在家裡也會自己想辦法運動，如果教練願意出鏡直播授課，也不失為乙個好方法。
「目前都是教練自行安排時間直播，想運動的學員都可以跟著教練免費學，而且利用的都是家裡常見的物件，人人都可以上手。」迦迦告訴鋅刻度。
起初，迦迦想著這其實是在自己鍛鍊的同時，也讓在家無聊、想做運動的會員朋友能有乙份事做。
不過後來看會員們反映不錯，迦迦便發現，其實以往他們沒有開拓的直播渠道對於增強會員粘性，提公升品牌形象也有不小的幫助。
對於接下來的打算，迦迦對鋅刻度提到，「其實停業一段不短的時間，對於我們來說還是有困難的，不過從另乙個角度來想，先用這種方式來刷刷存在感，未來也有機會延續這種授課方式，也算是有利有弊吧。」
資料：艾媒資料 製圖：鋅刻度
其實不僅是迦迦這間小型健身房，如pp體育、超級猩猩、keep等平台也早已開啟了直播健身課程。各平台優勢的不同，不過通常都是將資源整合起來搭建專區，再通過流量優勢來觸及更多使用者。
舉例來說，pp體育此次的重點在於明星教練，如聘請游泳冠軍孫楊，體操冠軍楊威等體壇明星來錄製健身示範**，以通過明星效應拉動欄目、課程熱度。keep則聯合多家健身app以及健身kol將流量聚集，然後通過共享專欄輻射更多使用者群體。
而不同的是，大平台和大企業大多原本就在直播領域布局許久，這一次的爆發也多是日積月累的深耕。但如迦迦這樣的小企業主，才是在這次直播課程大戰中的新角色，也是新領域的象徵。
線上線下聯動的新機遇儘管在過去的 2019 年，直播界曾出現了美女主播「喬碧蘿殿下」蘿莉變大媽的鬧劇，但仍然有不少業內人士估計：至少在下乙個五年裡，網際網路直播仍是毋庸置疑的風口。
的確如此，據questmobile資料顯示，截至 2019 年 6 月，有4. 3 億網民**直播，相比去年僅增長一成。
不過，這塊蛋糕的另一面，則是融資事件由 2019 年的 56 起，總投資額224. 4 億元降至 2019 年的 13 起，總投資額4. 8 億元。
因此有人開始提出，直播行業若要良性發展，那首當其衝需要解決的問題，則是完成「去網紅化」的公升級。
網際網路的公升級改變了人們的消費模式和理念，直播行業吃盡了使用者紅利。不過紅利期漸遠，如何「去網紅化」、如何內容公升級也成為難事一樁。
我們能夠看到的是，直播影響了無數的行業，打造出了李佳琦、馮提莫這樣的超級網紅，也誕生了鬥魚、虎牙、映客等上市企業。不過對於未來來說，直播行業還在等待更多的人和更多的方式出現。
上述所提到的線下健身房、舞蹈室其實就是可貴的新鮮血液。一次初步的試水，已經讓這些小微企業發現了直播渠道對於自身生存、發展的意義。而更多線下小微企業的加入，也能讓直播行業擁有更多結合「線上+線下」、「技術+藝術」的轉型機會。
本文標題: 新血液加入，直播迎來新的轉型機會？
本文位址: /news/comment/300209.html
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