下面是對主要鏈結策略中所有環節的詳細分析和按時投資回報的分析，除了那些可能招致搜尋引擎懲罰的行為。
1、內部鏈結
內鏈出現在**自身，並提供給站長兩個主要優勢：
能幫助搜尋引擎到爬蟲發現新的內容。
能在**內部層次中傳遞pr和保持權重。
成本/效益：內鏈就像伸手可得的果實但卻經常被站長忽視。最有效的內鏈是天衣無縫的出現在文章中，不是導航，不是內容底部的一大堆。
懲罰風險等級：無
2、seo目錄
總的來說，網路目錄就像網際網路上的**本，無關聯，無排名，無人力投入。
成本/效益：除了雅虎和dmoz，目錄是一種巨大的時間和資源浪費。它們本質上是傳遞排名的付費鏈結。我在幾個網域名稱上都做過seo目錄測試，結果有一點小吃驚。三個測試**，都沒有提公升排名，兩個從第一掉到了第三頁。
懲罰風險等級：中等/高
3、評論鏈結
這個概念很簡單，不是嗎？找到一大堆相關的文章或部落格，然後開始發布關鍵詞嵌在錨文字的鏈結。
成本/效益：在提公升排名方面，這不再有效了。大多數部落格都是一些wordpress或blogspot的變種，其中評論鏈結已經預設設定為「nofollow」，這意味著你的**不會被傳遞鏈結權重。簡單的說，這不值得浪費時間。
懲罰風險等級：中等。看你的鏈結放在哪個位置，許多鏈結都可以把你壓到下面。刪除一條評論中的鏈結也不是什麼大問題，而且在「名稱」一欄混入一些錨文字是乙個垃圾訊號。
4、付費鏈結/贊助文章（這是不是就是軟文？）
付費鏈結是傳統鏈結建設中最常見的形式。過程是，找到潛在的鏈結客戶，然後付錢給他們，換取帶錨文字的dofollow鏈結。
成本/效益：我並不贊同付費鏈結，這違反了google網路管理員指南，但它可以pklal成為鏈結建設中最有效的一種方式。
懲罰風險等級：因站而異。使用付費鏈結就像傳送乙個「k我」的訊號給google。不管他們是否懲罰你的**，這種付費鏈結網路經常會暴露，他們的鏈結也會嚴重降權（或從索引中徹底刪除）。如果你碰到了這種情況，該考慮換個新工作了。
5、.gov和.edu擴充套件
非常簡單，這些都是鏈結中的**，能幫助你的網頁或**在目標關鍵詞排名中獲得巨大的影響。
成本/效益：我不推薦在獲得這種鏈結上去努力協調。政治關係是一條很長的路，專注於獲得這些鏈結在時間上並不是對這些資源最佳的使用。
懲罰風險等級：無
6、社會化**
通過twitter、facebook和youtube之類的管道，鏈結非常容易傳播出去。然而，這些鏈結都是nofllow的。
成本/效益：雖然這些鏈結不會傳遞pr，但附加的效果也是極大的。乙個強大的tweet可以通過部落格圈產生大量高質量的反鏈，這個會傳遞pr。如果你的**突然增加大量外鏈，google會更積極監測所有的可能性，而這些社會化訊號會成為有力的證據。
懲罰風險等級：無。只要你別把你的twitter帳號變成垃圾殭屍（很久程式設計客棧不用，並充斥著大量垃圾鏈結）。
7、鏈結誘餌
通過建立吸引人的內容和工具產生匯入鏈結。
成本/效益：鏈結誘餌是一種在搜尋引擎中建立高權重網域名稱的最主要的長期有效策略。鏈結誘餌著名的例子包括「小雞侍者」（一則廣告）、電台司令（一支英國樂隊）的混音，和office max的「elf yourself」（乙個搞笑舞蹈**）。製作鏈結誘餌時，遵循乙個簡單的規則：讓你的內容成為觀眾想要與人分享的東西。
懲罰風險等級：無。實際上，google的matt cutts鼓勵用鏈結誘餌。
8、新聞稿鏈結
使用諸如pr web或pr newswire之類的新聞發布**，希望能獲得匯入鏈結。
成本/效益：這種策略是好的，只要新聞稿件有效。如果做得好，稿件會從著名的新聞**中獲得高質量的反鏈。技巧：一定要鏈結到**內部相關的頁面。
懲罰風險等級：程式設計客棧無。
9、互惠鏈結
我的收件箱經常收到大量無止盡的請求互換鏈結的站長郵件。要搞清楚：建立乙個的頁面對你的排名沒有任何作用。google會對這些站外鏈結大打折扣並且降低反鏈的權重。
成本/效益：不要用這種策略了，也不要玩那種傻瓜的遊戲：很快取消對方的鏈結，好像對方做了乙個單向鏈結似的。這是另一種垃圾訊號，不會讓你走的很遠的。相反，要發展與其他精明的站長之間的人際關係，並在有相關語義的內頁之間互換鏈結。新聞門戶**經常使用這種合作交易。
懲罰風險等級：低
記住，鏈結建設是乙個不斷成長的過程。喜歡鏈結誘餌的乙個原因是因為它的樂趣和創造性。找到乙個你樂於創造的東西，用它作為匯入鏈結的方法。這樣，鏈結建設就會成為你日常生活中的一部分，而不是那種不切實際的營銷方案。
（譯文：龍南客 原文：search engine watch （sew））
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