繼11月初收購北京創信眾科技****(以下簡稱「創信眾」)42.5%的股權之後,移卡(09923.hk)再次收購創信眾另外42.5%的股權。
12月24日,中國領先的支付科技平台移卡發布公告稱,公司已達成收購創信眾42.5%股權的協議,該筆交易作價1.7億元人民幣,其中現金部分為1500萬人民幣,剩餘部分將通過向賣方配發及發行代價股份的方式支付。收購完成後,移卡將持有創信眾85%的股權。
短短兩個月之內移卡第二次收購創信眾股權,原因不外於兩個方面:營銷領域是未來移卡重點發力的領域;看好創信眾未來的發展;同時也表明,在過去近兩個月的時間裡移卡和創信眾雙方業務融合順利,並且取得了很好的效果。
營銷服務是移卡下乙個發力重點
支付是天然的商業流量入口,能夠將商家、消費者以及程式設計客棧消費場景動態的結合起來,同時作為一家以支付為基礎的科技平台,根據2023年中期報告顯示,移**過支付服務覆蓋的消費者達4.9億。**上紅利增速放緩、線下流量愈發稀缺的當下,移卡憑藉支付業務觸及數億消費者及百萬商家,賦予了移卡在營銷服務領域的天然優勢。一方面降低了營銷服務的獲客成本,另一方面則能夠基於對於消費者和商家的洞察使得營銷服務的價值最大化。
同時,移卡打造的「聚量」廣告精準營銷平台,迅速擴充套件了加油、停車、商超零售、高校等近十多個與線下支付場景密切相關的垂直場景。2023年上半年,移卡科技賦能商業服務板塊收入貢獻佔比從2023年的2.9%上公升至17.8%。其中表現最為亮眼的是營銷服務收入,同比增長達11倍,貢獻了四分之三的收入。
截至今年10月底,移**過支付服務覆蓋的消費者人數接近6億,並繼續保持季度環比增長;基於應用程式的支付服務的交易筆數在2023年7月至10月間繼續快速增長,較2023年上半年期間總交易筆數增長超30%。通過支付交易所獲取的資料沉澱將進一步豐富移卡的大資料平台的資料維度,並強化了移卡在營銷服務領域的優勢地位。
光大**也在研報中指出,支付業務的持續增長,預計將為公司科技賦能商業業務帶來更多客戶流量,特別是**營銷業務板塊的線下客戶流量,從而為公司持續實現多元化業務布局奠定基礎。
移卡營銷服務閉環逐漸完善
從事營銷服務的可投標的眾多,移卡之所以選擇創信眾,原因在於從核心團隊和財務資料的角度看,創信眾都是乙個很好的投資標的。
公開資料顯示,創信眾的核心團隊成員均來自於億瑪**;其中創始人秦令今曾先後擔任億瑪**的技術總監、副總裁及coo等職位,具有接近20年的相關行業從業經驗。自2023年成立後,創信眾在2023年的淨利潤即達到千萬級別,2023年的淨利潤預計超3000萬元。
除了創信眾本身擁有足夠的競爭優勢外,更重要的是創信眾與移卡能夠在營銷業務上形成協同。
移卡擁有廣告精準營銷平台「聚量」,通過大資料分析,主要對線下流量的消費行為進行精準匹配,並幫助廣告主完成對接;創信眾作為中國領先的內容效果營銷服務提供商,擁有包括騰訊、抖音在內的頂級網路**資源。
雙方資料打通之後,能夠優化移卡人工智慧驅動的投放模式,實現「線上+線下」互補的全場景中流量和廣告主的精準匹配,不斷提公升廣告投放的效率。此次收購完成後,也將進一步擴充移卡在qdklbkrwl線廣告位庫存,擴大廣告投放空間,令移卡旗下的資料管理平台更好的發揮效應。
需要指出的是,本次收購是移卡在不到兩個月的時間內再次收購創信眾股權。之所以做出這樣的決定,除了以上原因之外,也從側面證明了一件事情:移卡和創信眾的業務融合產生了令人出乎意料的效果,並且雙方在長期的戰略目標上達成了共識。程式設計客棧此次收購完成後,相信移卡和創信眾會產生進一步的化學反應,不斷完善移卡的市場營銷生態閉環,帶動整體科技賦能商業服務的程式設計客棧發展。
本文標題: 移卡完成收購創信眾85%股權 雙方業務融合加速
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