據國外**報道，微軟已經完成了對網路廣告公司aquantive的收購，希望籍此縮小同谷歌在網路廣告領域的差距，更有效地從高速增長的網際網路市場獲利。
北京時間8月13日訊息，據國外**報道，微軟已經完成了對網路廣告公司aquantive的收購，希望籍此縮小同谷歌在網路廣告領域的差距，更有效地從高速增長的網際網路市場獲利。
根據aquantive周一向美國**交易委員會提交的檔案，該公司成為了微軟的一家全資子公司，其董事會已經依據特定交易條款辭職。微軟收購aquantive的**為每股66.5美元，總計支出60億美元，這是該公司歷史上規模最大的一筆收購。這一交易上週獲得了美國監管部門的批准，上周四又獲得aquantive股東的批准，從而為交易順利完成掃清了全部障礙。
今年5月，微軟宣布將以約60億美元的**收購。為了盡快在網路廣告市場趕上主要競爭對手谷歌和雅虎，微軟在這一交易中支付了較高的溢價。目前，谷歌、雅虎和微軟正全力爭奪網路廣告市場份額，三家公司都希望通過收購增強自身競爭力。今年4月中旬，谷歌宣布將以31億美元的**收購doubleclick，從而拉開了網路廣告行業整合的序幕。今年4月底，雅虎宣布以6.8億美元收購right media剩餘的全部股份。在這場整合大潮中，已經將網際網路視為未來重要發展方向的微軟自然不會坐視不理。
微軟平台和服務部門總裁凱文·詹森(kevin johnson)上週表示：「我們的目標是在網路廣告市場成為第一或第二。」考慮到微軟在搜尋流量和廣告營收方面遠遠落後於谷歌和雅虎，這無疑是乙個大膽的計畫。詹森還表示，收購aquantive完成之後，微軟將對兩家公司的相關業務部門進行整合和重組，目的是提供乙個支援新型網路服務的廣告平台。
目前，谷歌收購doubleclick的交易還在等待美國監管部門審批。微軟和其它谷歌競爭對手認為，收購doubleclick之後，谷歌將在網路廣告市場形成壟斷，因此監管部門應當嚴格審查這一交易。
網路廣告的優勢
網路廣告優勢與電視 報刊 廣播三大傳統 或各類戶外 雜誌 直郵 黃頁相比，網路 集以上各種 之大成，具有得天獨厚的優勢。隨著網路的高速發展及完善，它日漸融入現代工作和生活，對於現代營銷來說，網路 是重要的 戰略組成部分。其主要特點有 受眾範圍廣 網路廣告不受時空限制，傳播範圍極其廣泛。通過國際網際網...
網路廣告的效果評估
現今網路廣告評估的方法，較常使用有以下幾種 1.點選 這是指網路使用者進入 後，點選過某特定廣告的總次數，點選次數愈多，就表示廣告愈受歡迎，廣告的效果也就愈佳，而廣告業者可以依點選的次數多寡，評估廣告成功與否。2.點選率 這是指到該 人數與點選某特定廣告次數的比率，比率愈高，表示廣告的效果愈好。3....
網路廣告計畫的步驟
在制定網路廣告策略時，網路廣告計畫是必不可少的工作。網路廣告和傳統的廣告策劃其實是類似的，下面是網路廣告計畫的一般步驟。1 確立網路廣告的目標 網路廣告是網路營銷策略的乙個組成部分，網路廣告測落的目標應建立在有關目標市場 市場定位，以及營銷組合計畫的基礎之上，通過對市場競爭狀況進行充分的調查分析。確...