網路廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動，即根據廣告所要表現的主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段和網路工具將所掌握的材料進行創造性的組合以塑造具體的、可感知的形象的過程。
現代經濟中，廣告營銷傳播的作用是至關重要的。任何一種商品和服務，不管多麼優秀，如果沒有良好的營銷傳播，也很難在市場上取得成功。在廣告營銷傳播活動中，如何充分地傳播品牌理念、闡釋廣告主題，創意尤其關鍵。創意是連線品牌與消費者的物質形式，是引起消費者注意、激發消費者購買慾望的驅動力。創意不是一種表面的設計構成形式，而是以正確的品牌理念和傳播策略為指導的表現形式，創意的形式永遠為內容服務。網路廣告也不例外，企業將廣告投放於資訊海量的網際網路上，對廣告創意提出了更高的要求。
在網際網路時代，人人都可以既是資訊的製造者，又是資訊的傳播者。**的界限已經模糊，資訊傳播是雙向的、互動的。因此，網際網路廣告創意人要了解消費者的上網行為模式，想消費者所想，才能創造出他們喜歡並且樂於參與傳播的廣告。同時，網際網路技術的日新月異，為廣告創意開闢了乙個又乙個全新的表達空間，創意本身在技術的支援下，不斷創造著新的表現形式，使廣告創意、品牌塑造的能量有常新的發揮餘地和傳播渠道。正因為網際網路廣告創意形式的不確定性和多變性，決定了網際網路廣告創意在品牌的整體廣告傳播中發揮著越來越特殊的作用。
傳統廣告效果所依賴的強制性、單向性的傳播，以及對渠道的強調和重視，在網際網路的環境中已經發生變化。在網際網路的環境中，資訊的海量化、傳播渠道的密集化、資訊發布主體的複雜化，已經使得如何爭奪使用者的注意力，引起使用者的關注，並迸行互動溝通成為資訊傳播的核心問題。資訊的發布很容易，但要產生效果卻越來越難。沒有創意就等於沒有傳播。與傳統廣告傳播相比，創意在網際網路廣告傳播中具有更重要的地位和價值。而且，創意的表現形式和特點也有重大變化。
應該承認，在網際網路環境中，創意有明顯的泛化趨勢。因為從廣告服務公司的角度看，最重要的是要把廣告主的產品和品牌資訊發布出去，並產生影響。而在網路平台上所使用的解決方案通常是綜合性的，創意已經滲透到傳播的各個環節中，經常出現的情況是，很難把網路廣告創意從傳統廣告創意中單獨區分出來。在很多研究和著述中，越來越多的人開始使用創意傳播這個概念。
廣告創意的修煉
天地大方的企業形象廣告不僅讓人耳目一新，而且寓意深刻，受到了同行企業及諸多新老朋友的好評，許多客戶紛紛 詢問，這套廣告到底是誰做的？是怎麼做出來的？其實，這套廣告是誰做的並不重要，重要的是它到底是如何創作出來的，它的創作採取了什麼樣的思考方式，通過什麼樣的策略和創意表現，最後得以修成此刻呈現在大家面...
廣告創意的定義是什麼
它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略 形象，到戰術以及 的選擇等，創意 二字實踐出新的方案上。現實中，廣告界更願意以 廣告作品的創意性思維 來定義廣告創意。廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來製造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷...
廣告創意如何激發讀者的興趣
什麼是消費者的興趣 消費者的興趣是指消費者積極探索實物的認識傾向或愛好某種活動的傾向。消費者的興趣與需要有著緊密曲聯絡。消費者型別形成過程 消費者的興逐與需要有著緊密曲聯絡。興趣是在需要的基礎上產生和發展的，我們對牙膏廣告感興趣是因為它可以防止牙齒的患病，我們對洗髮水廣告興趣是因為它可以去掉煩人的頭...