乙個網路**(**)會包含有數十個甚至成千上萬個頁面，網路廣告所投放的位置和** 就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數的多寡。這好比平面**(如報紙)的「版位」、「發行 量」，或者電波**(如電視)的「時段」、「收視率」的概念。
1.cpm(cost per mille，或者cost per thousand；cost per impressions) 每千人成本
網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為 網路廣告的慣例。cpm(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平 均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多採用這種計價方式。在網上廣告，cpm取決於「印象」 尺度，通常理解為乙個人的眼睛在一段固定的時間內注視乙個廣告的次數。比如說乙個廣告 橫幅的單價是1元/cpm的話，意味著每一千個人次看到這個ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問的主頁就是10元。
至於每cpm的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分**等級，採 取固定費率。
2.cpc(cost per click；cost per thousand click-through) 每點選成本
以每點選一次計費。這樣的方法加上點選率限制可以〖wx)〗加強emu的難度，而且是宣傳 **站點的最優方式。但是，此類方法就有不少經營廣告的**覺得不公平，比如，雖然瀏 覽者沒有點選，但是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點選的流量來說，**成 了白忙活。有很多**不願意做這樣的廣告，據說，是因為傳統**從來都沒有這樣幹過。
3.cpa(cost per action) 每行動成本
cpa計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投 放量。cpa的計價方式對於**而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比cpm的計 價方式要大得多。
廣告主為規避廣告費用風險，只有當網路使用者點選旗幟廣告，鏈結廣告主網頁後，才按點選 次數付給廣告站點費用。
4.cpr(cost per response) 每回應成本
以瀏覽者的每乙個回應計費。這種廣告計費充分體現了網路廣告「及時反應、直接互動、準 確記錄」的特點，但是，這個顯然是屬於輔助銷售的廣告模式，對於那些實際只要亮出名字 就已經有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的**都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會 比cpc還要渺茫。
無論是cpa還是cpp，廣告主都要求發生目標消費者的「點選」，甚至進一步形成購買，才予 付費：cpm則只要求發生「目擊」(或稱「展露」、「印象」)，就產生廣告付費。
6.包月方式
很多國內的**是按照「乙個月多少錢」這種固定收費模式來收費的，這對客戶和**都不 公平，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網路廣告收費模式是cpm(千人印象 成本)和cpc(千人點選成本)，但在我國，乙個時期以來的網路廣告收費模式始終含糊不清， 網路廣告商們各自為政，有的使用cpm和cpc計費，有的乾脆採用包月的形式，不管效果好壞 ，不管訪問量有多少，一律乙個價。儘管現在很多大的站點多已採用cpm和cpc計費，但很多 中小站點依然使用包月制。
8.其他計價方式
某些廣告主在進行特殊營銷專案時，會提出以下方法個別議價：
(1)cpl(cost per leads)：以蒐集潛在客戶名單多少來收費；
(2)cps(cost per sales)：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。
總之，網路廣告本身固然有自己的特點，但是玩弄一些花哨名詞解決不了實際問題，乙個網 站要具備有廣告價值，都是有著一定的發展歷史，那麼，在目標市場決策以後挑選不同的內 容**，進而考察其歷史流量進行估算，這樣，就可以概算廣告在一定期限內的**，在這 個基礎上，或者根據不同性質廣告，可以把cpc、cpr、cpa這些東西當作為加權，如此而已 。
相比而言，cpm和包月方式對**有利，而cpc、cpa、cpr、cpp或pfp則對廣告主有利。目前 比較流行的計價方式是cpm和cpc，最為流行的則為cpm。
網路廣告的優勢
網路廣告優勢與電視 報刊 廣播三大傳統 或各類戶外 雜誌 直郵 黃頁相比，網路 集以上各種 之大成，具有得天獨厚的優勢。隨著網路的高速發展及完善，它日漸融入現代工作和生活，對於現代營銷來說，網路 是重要的 戰略組成部分。其主要特點有 受眾範圍廣 網路廣告不受時空限制，傳播範圍極其廣泛。通過國際網際網...
網路廣告的效果評估
現今網路廣告評估的方法，較常使用有以下幾種 1.點選 這是指網路使用者進入 後，點選過某特定廣告的總次數，點選次數愈多，就表示廣告愈受歡迎，廣告的效果也就愈佳，而廣告業者可以依點選的次數多寡，評估廣告成功與否。2.點選率 這是指到該 人數與點選某特定廣告次數的比率，比率愈高，表示廣告的效果愈好。3....
網路廣告計畫的步驟
在制定網路廣告策略時，網路廣告計畫是必不可少的工作。網路廣告和傳統的廣告策劃其實是類似的，下面是網路廣告計畫的一般步驟。1 確立網路廣告的目標 網路廣告是網路營銷策略的乙個組成部分，網路廣告測落的目標應建立在有關目標市場 市場定位，以及營銷組合計畫的基礎之上，通過對市場競爭狀況進行充分的調查分析。確...