4、媒介定位的常用方法
1）單一變數細分：以受眾或廣告需求的某一因素為標準
2）綜合變數細分：以受眾或廣告需求兩種或兩種以上的因素為標準
3）系列變數細分：對受眾需求進行分層，各層中再進行上述兩種分類
4）市場環境指數細分：以預先設定的指標反映市場整體環境，依據環境指數確定目標市場
5、媒介定位應研究的問題
1）媒介受眾的數量與購買力
市場需求＝人口＋購買力＋購買意願
2）媒介受眾的的資訊需求全部或部分尚未得到滿足為前提
a、潛在的受眾需求未被意識到
b、受眾需求已經被意識到，但是現有的媒介不能滿足
3）媒介目標市場的佔據情況
理想狀態：目標市場尚未被人發現，或者很少有人涉足，不存在競爭者控制市場的情況
4）媒介本身的條件
報紙廣播
電視網路媒介
第一重要符號類
文字語言符號（文字稿件）
有聲語言符號（口語）、體語（類語言）
視覺性非語言符號（影象）、有聲語言符號（動作）、聽覺性非語言符號（音響）
文字語言符號
第二重要符號類
視覺性非語言符號（色彩、版面、）
聽覺性非語言符號（音響）
文字語言符號
有聲語言符號、體語、聽覺性非語言符號
第三重要符號類
視覺性非語言符號
理想狀態：媒介自身優勢可與滿足目標受眾的資訊需求相吻合，實現效益最佳化
5）社會、政治、經濟、自然等方面的發展變化
6）成本投入與效益產出的比率**
一般而言，較大型媒介節目投入最多在三年內就應該收回成本
6、媒介定位總體分析
媒介定位分析，是根據媒介外部環境系統與自身條件各項因素，對媒介現有定位的合理性的分析，目的是在於找出問題、發現潛在優勢、修正媒介定位、改進媒介產品的質量和形象。
1） 新聞媒介定位的內層影響： 受眾、廣告客戶、控制者、競爭者、傳通中介
2）新聞媒介定位的外層影響：經濟、人口、文化、環境、政治、法律、技術
4月3日 4月9日 新聞策劃與研究
3 政治力量對新聞策劃活動的影響 a 創辦新聞媒介，決定編輯方針 b 委任媒介的主要負責人 c 制訂新聞傳播規則和規律，對傳播內容進行審查 獎罰 d 控制新聞資訊資源 e 運用經濟手段影響編輯政策 4 經濟力量對新聞策劃活動的影響 a 創辦商業性媒介，決定編輯方針 b 媒介的產業化客觀上導致次新聞策...
4月24日 4月30日 新聞策劃與研究
第四講 媒介新聞單元設計 一 媒介產品的變化及控制 1 媒介產品的變化 不同時期媒介改版執行的差異 計劃經濟時期 市場經濟時期 單純地追求社會效益 既追求社會效益，也追求經濟效益 指令性 被動性較強 自主性 能動性較強 對市場調研和把握不足 市場調查手段完善 強調對上級報紙的借鑑和模仿 強調個性，重...
4月3日 4月9日 新聞採訪寫作
三 採訪時機與場所的選擇 1 採訪時機的選擇 1 採訪的分類 a 事件性新聞採訪 a 突發性事件新聞採訪 b 非突發性事件新聞採訪 b 非事件性新聞採訪 a 人物新聞採訪 b 風貌新聞採訪 c 批評新聞採訪 d 經驗新聞採訪 2 時機選擇 a 對於事件性新聞的採訪，作為 記者，應該尤其重視新聞的開始...
3月27日 4月2日 新聞採訪寫作
補充 國外記者採訪的工具箱裡必備的東西有 你的出版品 名片 紙 筆 鋼筆 鉛筆 錄音帶 要先錄好受訪者的姓名和日期 錄影機 空白錄影帶 電池 應有備份 移動 卡 打 的零錢 受訪者地址 號碼 街區地圖，必要時還要準備摺疊傘 護照等。二 新聞線索的發現 儲備和運用 1 定義 新聞線索又稱為報道 採訪 ...
4月24日 5月7日 新聞採訪寫作
2 正問法 指直接了當講明採訪目的，開門見山的提問方法 a 適用物件 正問法適合採訪領導 性格開朗健談的或者對記者沒有距離感的人 b 注意 a 注意感情的鋪墊 b 要防止問得太直白 c 要控制話題的發揮 3 側問法 指從側面入手，採用聊天攀談的形式，經過迂迴繞圈，然後再逐步自然地把話題引上正題的提問...