在度過了啟蒙期的中國市場繼續創富，單單膽大心細恐怕是沒得大把鈔票了。想富得流油，除了找準賺錢的新行業，最重要的或許就是認清路上埋伏的陷阱了。那些陷阱睜著大大而充滿內涵的眼睛，正痴情地守望著你；而你，躲得開嗎？
陷阱一：短視老闆短命店
因為中國曾經缺乏創富的環境，所以我們的企業家就像個被帶進燒餅店的餓鬼，抓到什麼吃什麼，哪還顧得上去隔壁味道更美的餃子店吃吃。很多企業家彼此的區別就是有的被帶進了燒餅店，有的被帶進了餃子店，不遠處全聚德的招牌卻沒人看見。沒有長遠戰略規規劃的企業是短命的，富不過一代，更不要說三代了。
陷阱二：俺要做大
經濟學家張維迎說：「把乙個公司從小做大容易，把它從大做小不容易。」意思就是說找個大高個不難，但找個像姚明那麼靈活的可不容易。舒麥加2023年就說「小即是美，雖然這個提法被認為太理想主義，但企業大了難免官僚、遲鈍，小所代表的靈活與敏銳的確令許多大老闆心嚮往之。所以大夥別都一門心思盯著世界500強眼熱了，虛胖即腫。
陷阱三：亂花迷眼症。
古時候有個坐懷不亂的柳下惠，因為他沒生在社會轉型期。
機會頻生，我不抓別人還抓呢。這邊把腳伸進**的褲腿裡，那邊的手就嘩啦啦從**上往懷裡摟錢了。你說你沒得著這種機會我信，你說你能坐懷不亂，咱們還是走著瞧吧。
陷阱四：語不驚人死不休。
其實這種人適合當文學家，有詩人氣質。他們做個吸引人眼球的營銷人員也能風光一時，要做創業者就懸了點。微利時代的企業家只有更紮實更謹慎才能活得好，因為
消費者們早就為是聽誰吆喝就跟誰走的時候了，就像在那些管理混亂的機場，下了飛機後他根本不理連喊帶拉的司機，直奔老老實實排隊的那輛計程車。當我們酸溜溜地說出「偏執狂才成功」時，往往忘記了狂人在張狂背後額外做了多少功課。
陷阱五：我有很強的生產力。
並不是只有硬碰硬的產品才值得投本錢，未來越是柔軟的產業越是潛藏著暴利的可能，甚至是暴利的最後乙個藏身之所。女人努力使身體柔軟，企業家們要努力使心靈柔軟。請牢記，服務是錢，點子是錢，就連小資愛玩的情調也是錢。去年，全球產品**在通縮的陰影下不住下滑，但是服務類的產品**卻仍在上公升，而且勢頭正旺。
陷阱六：跑得又快又省料。
「多快好時地建設×××，這裡是想化到幾乎無理性的說法。又要馬兒跑不吃草；似乎是縈繞在大多數老闆心中的對下屬的美麗期待。在中國，高薪能不能養廉咱們另說，沒有高薪想聘到良將的機會相當渺茫。您要是覺得這麼大的乙個企業自己玩不轉，想找幾個幫手，請提前設計好激勵機制。
陷阱七：你辦事，我不放心。
自己要的人找來了，可是「你辦事，我不放心」；很多大老闆就是學不會信任下屬。這也難怪，不能埋怨諸葛亮沒替劉備培養出幹部，實在是小材難支大廈。商戰的現實已經證明，一頭*子領導的綿羊是很難「走出非洲」的。疑人不用，用人不疑；實際上能做到像柳傳志信任楊元慶那們的真是示多，所以中國的聯想也只有一家。
陷阱八：吃獨食。
人在江湖，除非你能號令天下，否則學不會結盟是很悲慘的一件事。岳不群也得先推行五岳並派，然後才敢跟任我行較量。中國這個市場沒有誰能一口吃下去，飯菜可以免費，肚子可是自己的。不但可以和你所處的不定的上、下游廠商聯手也未嘗不可，只要記住息己的目的就行了。
陷阱九：我是英雄。
張藝謀是英雄，你是嗎？工業社會的特點就是可複製性，如果產品、決策都可複製了，那利潤豈不也就可複製了！如果企業家們都是英雄，他們的行為都不可複製，那企業的永續經營又如何保證呢？所以不能只有英雄而沒有管理層，這個「層」的存在並發揮效力就要靠制度，制度也不能總像「天網」一樣「恢恢」著，把企業文化都漏出去了。
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