網際網路行業一直不缺熱點與炒作，繼去年「元芳體」大紅大紫之後，最近，「怒放體」又逐漸流行於網路，而且成為了供網民吐槽的一種特殊文體，不少明星、微博達人也相繼加入吐槽大軍，進一步推進了怒放體的走紅。
值得注意的是，此次的「怒放體」不免讓我們想到前些年同樣大紅大紫的「凡客體」，實際上，二者均出自凡客之手，作為國內知名的電商企業，凡客一直希望通過網際網路熱點炒作來推進品牌宣傳與塑造，作為凡客體的姊妹篇，怒放體也被寄予厚望。不過筆者在想，這怒放體走紅之後，汪峰會不會很嫉妒？
要說這怒放體，和汪峰還有一些牽連，首先，怒放體的全名應該是「我要怒放的生命」，而汪峰正好有一首歌叫《怒放的生命》，雖然二者的呈現形式有所不同，但主旨和涵義應該是一致的，無論是任何層次、任何性格的人都希望有乙個怒放的生命；其次，凡客請到李琦、王拓、畢夏等十位好聲音學員代言，為凡客注入了更多娛樂和時尚的元素，並且品牌形象也隨之變得更積極而上進，碰巧的是，汪峰又是本期好聲音的導師之一。
不妨來分析一下汪峰是怎麼樣的乙個歌者，此人才華橫溢，性格直爽而富有激情，並且對民生有著頗為深刻的觀察和理解，因此才可能寫出諸如《怒放的生命》、《北京北京》這種膾炙人口的歌曲。因此，對於怒放體的走紅，一向大氣的汪峰不僅不會介意，反而會感到欣慰，甚至持積極的態度，因為這和汪峰的作品擁有相同的價值取向。
那麼從網際網路的角度來分析，究竟是哪些原因促成了怒放體的走紅？而怒放體的策劃者凡客又能從中得到什麼好處呢？
其實，最近除了怒放體之外，還有乙個名詞的出鏡率十分高，就是「土豪」，"土豪"原指在鄉里憑藉財勢橫行霸道的壞人，後在acg界引申為無腦消費的人民幣玩家。2023年9月9日，微博上發起「與土豪做朋友」以及「為土豪寫詩」活動，誕生了「土豪我們做朋友吧」這句名言，再次加劇了土豪的走紅。從某種程度上講，土豪的走紅和屌絲的走紅有異曲同工之妙，均代表一種公眾普遍存在的自嘲心理。
而怒放體在定調上相對要積極一點，一方面，在邀請好聲音學員代言以後，怒放體變得更「接地氣」，眾所周知，好聲音學員對**的追求是孜孜不倦的，而他們也期望通過好聲音舞台實現人生的怒放。因此，凡客的怒放體也是在傳遞這樣一種精神和品質，這樣一種正能量，雖然每個人的訴求不同，但本質卻是相同的，誰都不想庸庸碌碌的過一輩子。
人生有很多不順和煩心之事，無論是物質、感情、健康等等，每個層面都可能讓我們倍感挫折，但只要有一種知難而進的信心和決心，就一定可以克服重重困難，獲得最後的成功。這恐怕是凡客推出怒放體的一大初衷，當然，這也能反映凡客對民生的關注，因為它為網民提供了乙個傾訴和希冀的機會。
從這個角度來看，未來凡客品牌的進化理念也一定是平民、親民，這一方面反映在凡客的服務和產品上，凡客的服務不斷進步，產品無論是風格還是定價都越來越貼近普通消費者的需求；另一方面反映在凡客的營銷方式上，諸如怒放體這種不分男女、老少皆宜網路文體倍受歡迎，背後也蘊含了凡客在營銷方面的思想。而且，據悉，凡客未來還將聘請普通草根使用者來代言，進一步詮釋其平民化的品牌形象。（文/王易見）
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