街頭攔截訪問(CLT)

2021-06-20 16:42:14 字數 654 閱讀 4694

街頭攔截訪問是根據專案特點及要求,選擇合適的訪問地點,攔截符合條件的目標消費者,使用結構性問卷進行訪問的調查方式。通常這種訪問的時間一般控制在10-40分鐘。

街頭攔截訪問分為街頭定點訪問(central location test, clt)和街頭攔截訪問(centralintercept test, cit)兩種。

街頭定點訪問(clt)是在訪問地點選擇或設立訪問固定場地,攔截符合條件的被訪者進行訪問的方法。

街頭攔截訪問(cit)是在訪問地點攔截到符合條件的被訪者即進行訪問,訪問員散落在街頭某個區域附近,手裡拿著問卷,只要甄別到合格的被訪者,當場就可以進行問卷訪問,不必帶到某乙個固定地點。

在街頭抽取的樣本具有較強的特殊性,因此其調查結果不能簡單地用於推斷城市總體消費者的意見。作為一種輔助性研究方法,街頭隨訪通常應用於對時尚性、隨意性較強的產品或服務的簡短調查上。但是由於目前入戶訪問難度越來越大,街訪經常是乙個不錯的替代方案,只要做好根據自然人口比率控制配額,資料分析是進行後加權,結論是可信的。

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