大資料營銷 構建資料價值分享模式

2021-08-17 09:39:36 字數 1258 閱讀 3390

網際網路資料時代,構建資料機制分享模式是大勢所趨。在阿里巴巴2023年

2023年,阿里巴巴遇到了前所未有的困難與麻煩,並且發生了一系列不可**的變化。儘管在電子商務領域阿里一枝獨秀,但面對**的假貨風波、支付寶股權變更以及十大網商評選過程被質疑等問題,阿里巴巴承受著前所未有的壓力。馬雲意識到阿里巴巴面對的危機與挑戰,採取了一系列措施。首先將**一分為三,然後打造出全網消費的導購引擎——一淘,緊接著又推出了阿里雲智慧型手機。這些舉措清晰地勾勒出馬雲計畫中的未來——為阿里巴巴建立資料分享平台,消費者以及網商的資料將成為未來阿里巴巴的核心資源。

馬雲對阿里巴巴的規劃順應了整個網際網路行業發展的趨勢:打通資料,分享資料。在馬雲的眼中,**的消費者資料就像一幅生動有趣的社會全景圖:「你們知道中國哪個地方的人們最愛喝紅酒嗎?你們知道哪個城市的男士最愛在情人節給女孩買巧克力,哪個城市的人愛買紅玫瑰嗎?你們知道哪個城市的女士最重視護膚嗎?這些資料**上應有盡有。」

通過分析**的零售資料還能發現全國各地人們不同的購物習慣。超過100萬的**消費者在網上的月消費超過了

5000

元。港澳台同胞尤其喜歡半夜購物,其中,澳門的網購人群中夜淘者佔

28.7%

,香港與台灣的夜淘者分別佔

22.4%

和21.8%

。而黑龍江只有

5%,北京則是

萬元以上。

對網際網路行業來說,資料就是生命。在大資料時代,資料好像一種潛力無限的寶藏,誰擁有了大資料,誰就擁有了寶藏。通過挖掘資料的意義可以發現無數使用者的潛在價值。

資料價值分享不管對於個人還是企業都有總要意義。然而分享的程度不能隨心所欲,資料分享一旦脫離了控制,將造成嚴重的後果。由此產生了如下四大基本原則:一、使用者資訊保護;二、使用者隱私保護;三、資料對等和交換;四、價值可衡量。

網際網路的本質就是分享、共贏,這些網際網路企業是否能夠真正地徹底開放,大家拭目以待。

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