美國知名財經雜誌《財富》今天刊登了深度分析文章指出,微軟董事長比爾·蓋茨(bill gates)將於本月底退出公司日常管理工作,那麼沒有了蓋茨「撐腰」的微軟,今後能否繼續譜寫該公司多年來取得的輝煌市場業績?
微軟董事長比爾·蓋茨(bill gates)將於本月底退出公司日常管理工作
「後蓋茨時代」
鮑爾默此前表示,力爭在2023年期間,使微軟營收年增長率達15%,也就是讓微軟當年再增加40億美元的稅前營業收入.而隨著微軟市場規模的擴大,該公司今後還能否繼續保持市場增長活力?多數華爾街分析師認為,並不特別看好微軟的市場增長前景,稱微軟2023年市場增長率為13%左右,2023年會降至10%.
目前微軟核心收入**仍為其windows作業系統業務.投資銀行高盛(goldman sachs)發布的資料顯示,儘管外界對vista指責頗多,但微軟2008財年中,windows銷量仍增長了11.3%,增至167億美元;而且在這部分營收中,其利潤率高達75%.除美國市場外,微軟一直致力於進軍全球市場,尤其注重東歐、拉丁美洲等新興市場.
在俄羅斯市場為例,該國為微軟第五大市場.微軟首首席財務官(cfo)克里斯·里德爾 (chris liddell)透露,2008財年期間,微軟在俄羅斯市場銷售額增長了100%.微軟還表示,目前全球非英語國家的windows使用者量已超出英語國家相應使用者量.由此看來,微軟並不擔心其windows業務,而是考慮如何使仍陷入虧損的網際網路部門進入盈利階段.
蓋茨此前表示,自己退出日常管理工作後,仍將致力於微軟搜尋等網際網路產品的開發.僅此一點就充分說明,微軟希望能在網際網路產業領域佔據優勢地位,並蠶食google既有市場份額.據說蓋茨在公司內部會議上經常說的一句話是:「我們很快有望在搜尋市場份額事宜上開啟局面.」話雖如此,與google和雅虎相比,微軟當前搜尋市場份額仍然很低.
為進軍網路廣告市場,微軟決定進行鉅額投資.鮑爾默說透露,今年期間,微軟將投資170億美元,用於組建大型資料中心和購買伺服器等事項.去年5年中,微軟已投入大量人力物力,以加強搜尋技術本身的開發.業界人士稱,從技術角度看,微軟搜尋實力其實與google的距離相差並不大.
雅虎交易
在經過數月的談判後,鮑爾默同意把出價提高到475億美元,但雅虎ceo楊致遠要求鮑爾默再每股提高1~2美元(即再增加57億美元左右).但鮑爾默當時表示,雅虎實際價值不值得他再加價.5月初,微軟宣布撤**購雅虎要約,並宣布雙方談判已經結束.但到了5月18日,鮑爾默還是不甘心,又與雅虎展開會談,但提出的方案是僅收購雅虎搜尋業務,即出資10億美元收購雅虎搜尋,並向雅虎投資80億美元,以獲得雅虎部分股份.但不幸的是,該提議再次遭到了雅虎的拒絕.
由於沒能收購雅虎,鮑爾默表示,今後微軟將致力於提公升網際網路業務實力,其途徑有兩個:一是通過內部開發方式加強實力,二是收購外部規模較小的搜尋技術公司.但一些業界人士卻認為,既然微軟真心想收購雅虎,鮑爾默為何不直接滿足楊致遠的要求,一次性提高**後,就能把雅虎收為己有,這樣做其實更乾脆利落.
知名市場研究公司forrester research首席執行官喬治·科朗尼(george colony)對此表示:「既然雅虎是微軟收購的首選目標,為何鮑爾默不全力促成交易?這說明他在這件事情上做得很失敗.」他認為,除非微軟今後再次向雅虎提出收購請求,否則按鮑爾默所說的其他途徑,微軟在搜尋市場上仍將遠遠落在google後面.
品牌受損
在微軟與google正面作戰的同時,蘋果也向老競爭對手微軟發起了挑戰.前不久蘋果曾發動一場市場營銷活動,稱vista功能很弱,並鼓動windows使用者轉投mac陣營.市場營銷公司corebrand此前曾發布報告稱,微軟2023年全球品牌知名度已降至第59位,而2023年其排名還在第11位.corebrand稱,之所以微軟排名出現下降,部分原因就是蘋果發起的廣告活動所致.
蘋果對微軟vista的「貶損」也不無道理.vista上市後,企業使用者和消費者紛紛表示,該產品存在大量硬體、軟體不相容問題.微軟高層自己後來也承認了這一點.如此一來,vista在微軟產品中扮演了一種很尷尬的角色.正因為如此,微軟已把其推廣重點轉移到下一代作業系統windows 7上面.
微軟將在今年下半年展開大規模windows 7市場營銷活動,目的是對蘋果的「進攻」予以反擊.這次市場營銷活動的內部**為「ftp168」(ftp即「讓人們獲得自由」的英文縮寫).據悉,為了給蘋果予以沉重打擊,鮑爾默下令為ftp168工程追加2億美元活動資金.通常情況下,微軟很少為還未開展的專案追加預算資金.
今後18個月內,微軟將相繼推出三款windows產品,其中windows 7作業系統為主打產品,再輔以**windows mobile手機作業系統和公升級後的windows live服務.值得注意的是,這三款產品分別代表了微軟在pc、手機和網際網路三大領域的產品開發方向,而且這三款產品將齊頭並進,互為依託.
無人替代
分析人士指出,儘管微軟會採取上述諸多新戰略,但無論如何,蓋茨在微軟的地位將無人可以替代.鮑爾默對此也表示,雖然蓋茨將退出日常管理工作,但他多年來帶給微軟的成功管理經驗仍將被繼續執行.對於技術開發團隊,蓋茨已指定了雷·奧茲和克雷格·穆迪兩位「繼承人」,從而保證了微軟各項技術戰略能落到實處.
那麼沒有了蓋茨「撐腰」的微軟,今後能否繼續保持其市場增長活力?微軟一些內部員工稱,與蓋茨相比,鮑爾默個人能力其實更勝一籌.上個世紀80年代,蓋茨之所以極力要求鮑爾默加盟微軟,主要原因就是看中了鮑爾默的管理能力.從這個角度上講,微軟今後仍將繼續生存下去,雖然具體操作手法或許與蓋茨不同,但該公司將力爭把自己打造成蓋茨所預想的成功企業.
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