一．
什麼是
sns？
sns有三層含義：
社會性網路服務
social network service
社會性網路軟體
social network software
社會性網路**
social network site
社會性網路，是指個人之間的關係網路。社會性網路的理論基礎源於六度分隔理論
。二．
六度分隔理論
1967
年，哈佛大學的心理學教授公尺爾格蘭姆（
stanley milgram
）想要描繪乙個鏈結人與社群的人際連繫網。做過一次連鎖信實驗，結果發現了「六度分隔」現象。就是「你和任何乙個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何乙個陌生人。」
所謂「六度分隔」，用最簡單的話描述就是：在人際脈絡中，要結識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過六個朋友就能達到目的
1.milgram
的小世界實驗
milgram
根據最終達到目標者手中的信件進行統計分析發現，從乙個志願者到達其目標物件的平均距離只有
6，實驗結果在一定程度上反應了人際關係的小世界特徵
2.kevin bacon
遊戲 3.
小世界理論的數學分析——平均路徑長度
4.小世界理論的數學分析——聚類係數
5.小世界網路的定義
小世界網路是指具有較短的平均路徑長度又具有較高的聚類係數的網路。
三．六度分隔理論的衍生——弱連線理論
在（二十世紀）六十年代晚期，但是還是哈佛大學研究生的馬克
·格拉諾維特
mark granovetter
通過尋訪麻省牛頓鎮的居民如何找工作來探索社會網路。他非常驚訝地發現那些緊密的朋友反倒沒有那些弱連線的關係更能夠發揮作用。事實上，緊密的朋友根本幫不上忙。
granovetter
弱連線理論由美國社會學家馬克
·格拉諾維特（
mark granovetter
）於1974
年提出。格蘭諾維特指出：在傳統社會，每個人接觸最頻繁的是自己的親人、同學、朋友、同事
……這是一種十分穩定的然而傳播範圍有限的社會認知，這是一種「強連線」
(strong ties)
現象；同時，還存在另外一類相對於前一種社會關係更為廣泛的，然而卻是膚淺的社會認知。例如乙個被人無意間被人提到或者開啟收音機偶然聽到的乙個人
……格蘭諾維特把後者稱為「弱連線」
(weak ties)
。研究發現：其實與乙個人的工作和事業關係最密切的社會關係並不是「強連線」，而常常是「弱連線」。「弱連線」雖然不如「強連線」那樣堅固（金字塔），卻有著極快的、可能具有低成本和高效能的傳播效率。
事實上，在資訊的擴散傳播方面，弱連線起著同樣的作用。乙個人的親朋好友圈子裡的人可能相互認識，因此，在這樣圈子中，他人提供的交流資訊總是冗餘。比如，我從這個朋友或親戚聽到的，可能早已經在另乙個朋友那裡聽說了，而他們之間也都相互交談過此話題。日常生活中不乏這樣的事例。
弱鏈結在我們與外界交流時發揮了關鍵的作用，為了得到新的資訊，我們必須充分發揮弱鏈結的作用。這些弱鏈結，或是熟人，都是我們與外界溝通的橋梁，不同地方的人通過弱鏈結可以得到不同的資訊。最親近的朋友可能生活圈子和你差不多，你們的生活幾乎完全重合。而那些久不見面的人，他們可能掌握了很多你並不了解的情況。只有這些「微弱關係」的存在，資訊才能在不同的圈子中流傳。弱鏈結的威力正在於此。
強連線關係通常代表者行動者彼此之間具有高度的互動，在某些存在的互動關係型態上較親密，因此，透過強連線所產生的訊息通常是重複的，容易自成乙個封閉的系統。網路內的成員由於具有相似的態度，高度的互動頻率通常會強化原本認知的觀點而降低了與其它觀點的融合，故認為在組織中強連線網路並不是乙個可以提供創新機會的管道。
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