英文原文 - the web is shirking. now what?
此文讀於幾天前，作者通過分析當前網際網路發展的熱點將網際網路乙份為二，其中一部分（以facebook為代表）在快速的膨脹，而另一部分（以google為代表）卻在逐漸萎縮，通過分析此現象來嘗試揭示網際網路的發展趨勢。
作者並不是將文中提到的兩個網際網路公司，google和facebook拿來進行比較，找出孰優孰略，而是通過分析由他們所代表的兩種不同的網際網路體驗，揭示網際網路在我們生活中的作用和意義正在發生著怎樣的進化（雖然不管變成什麼樣，網際網路在我們生活中的重要性依然毋容質疑）及其未來的形態，並且分析在這種趨勢下網際網路內容提供商的形態又將會隨之發生怎樣的變化。
作者在這篇文章中列舉了一些資料，不知道這些資料以及相關分析有多少與中國的現狀相符。不過不管怎樣，這篇文章還是能給我們提供一些對於網際網路的發展趨勢的啟示，值得一讀。
這些資料實際上已經不是什麼新聞了，任何乙個風險投資商、網際網路內容提供商、數字營銷專家都在高度關注著這三個趨勢。但是，除了這幾個熱點外，網際網路的其它領域現在的狀況又是什麼樣呢？
網際網路真的正在縮水嗎？
想象一下我們可以把前面提到的三個「熱點」暫時從整個網際網路中「拿」出去，那麼剩下的部分（我們原以為這部分就是網際網路的核心了，並且可以無限的增長下去）在我們現在的網際網路生活中的使用比重相比之前已經縮水了，這個結果確實有點兒讓人吃驚。
現在的事實是，在2023年3月到2023年3月這12個月期間，如果拋開人們在facebook上所花費的時間，人們花在網際網路其它部分的時間減少了大約9%（統計來自comscore)。即使換一種方式統計，算上人們用在facebook上的時間，人們花在非移動網際網路上的時間（注意，是「非」移動網際網路）在這12個月間還是減少了3%。
社交網路現在的發展勢頭相當迅猛（人們用在facebook的時間增長了69%），但是實際上社交網路並沒有為整個網際網路帶來額外的增長，相反它的增長正在蠶食其它的網際網路內容提供商的生存空間。
說了這麼多，列出了這麼多資料，讓我們來看看上面提到的「網際網路的其它領域（部分）」到底指什麼？
另乙個網際網路大鱷，google，以及其它一些網際網路基礎設施將由內容產生的頁面（pages)看做是」相互關聯的文件「，基於此概念，我將上面提到的這個「其它部分」稱為「文件網際網路」。當然，如果在進一步說得話，由於它的內容是通過相互引用聯絡起來的，並且主要通過搜尋為主要手段來進行訪問，我也可以管它叫「可搜尋網際網路」。
乙個新的網際網路絡的誕生
在我看來，這一切表明了我們當前絕不僅僅是處在網際網路互動模式的大發展之中，而是正經歷著一場劃時代的網際網路大變革。
接下來來替代這個「可搜尋網際網路」的將是乙個全新的「完全互聯的」數字時代。也許這種說法對於我們來說並不陌生，因為網際網路本身就是把所有的頁面（pages）用超連結（hyperlinks）連線起來。不過，現在」連線「（connected）這個詞在這裡的意義並不僅僅表示連線一些頁面這麼簡單了，而是表示把」我們「，作為真實的人，」連線「在一起，並且這種個人之間的」連線」最終將擴散開來，直到將所有人都互相「連線」在一起。很明顯，這種進化（注：原文並未用」進化(evolution)「這個詞，但是譯者認為此處用」進化「更貼切，因為下文體現了網際網路的」生命特徵「 ）隨時都在發生，而且時時刻刻都在進行著。
這個完全互聯的、社會化的網路是活得、主動的並且非常個人化的，相比之下，上面提到的」文件網際網路「則更像是一件工業製品/人造物品（artifact)，可以作為乙個龐大的通用的參考文庫，但卻很難讓我們體會到個人在其中的存在感。
社會化/社交網際網路 vs 可搜尋網際網路
通過分析資料所能給出的解釋（比如，智慧型手機開始越來越多的滲透入人們的生活中、頻寬的提高、技術越來越成熟）能夠幫助我們了解這個正在發生的巨大變化的一部分原因，但是這些還不夠，似乎還少了點兒什麼。
在科學和技術之外，實際上還有一些重要的變化正在發生著。我們作為人，實際上正在改變著網際網路在我們生活中所扮演的角色。在這種情況下，網際網路的性質正在發生著改變，」可搜尋網際網路「正在崩潰，而新的、完全互聯的社會化/社交網際網路正在取而代之。
但是，現在這種情況正在快速的改變。隨著google的增長放緩及其統治地位的逐漸衰退，seo的價值也隨之被減弱。google作為過去十年中絕對的」網際網路中心「的地位現在正在被facebook這個新的」中心」所挑戰。在2023年3月，facebook的訪問量已經與google相持平，並且使用者每月花在facebook上的時間要三倍於花費在google的時間（來自comscore的調查）。樂觀的**，facebook的使用者占有量將在未來的一年內全面超越google。
這將導致網際網路使用者與內容提供商之間的關係被徹底的顛覆，而且這種變化可能是永久性的。
搜尋引擎為大眾提供了一種實用服務，幫助使用者通過最少的步驟找到需要的內容。通常情況下，使用者只對自己需要的內容感興趣，獲得自己所需的資訊後，使用者就會開始一次全新的搜尋。
另一邊，」社交發現（social discovery)「可以幫助建立起一種關係。使用者和內容提供商借助社會化推薦（social endorsement)以及透過當前的互動進行即時的挖掘，使雙方的互動更加具有意義。其結果就是，雙方通過這種方式建立起來的關係更加牢固，尤其對於內容提供商來說，使其樹立起了自己的品牌形象。
在google所建立起來的生態系統（ecosystem）中，搜尋引擎理所當然的站在了使用者與其想獲得的資訊之間（因此使用者對於google的忠誠度要遠遠超過對於最終的內容提供商的忠誠度），而與之不同的是，在社交網路中，facebook像乙個集線器一樣使使用者和品牌直接（或受到一定限制地）建立起關係。
其結果，至少從我自己的公司wetpaint看（譯註：原文作者為wetpaint的創始人兼ceo），社交網路所帶來的使用者更適合我們，且更容易被留住。從社交網路來的使用者，在第一次訪問我們的服務時停留的時間要更長一些，而且他們更有可能變成回頭客和常客。總的來說，相比通過搜尋引擎來的使用者，通過社交網路來得使用者與我們建立起的關係要牢固的多，而且通過使用者所表達出來的意向、頁面瀏覽量以及我們的利潤來看，這部分使用者的價值也要遠遠高於前一類使用者。
人與人的連線
這不僅僅是機制的變化，還是一種人與人關係上的變化。
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