2015 HR SaaS行業市場觀察

2021-09-23 11:57:29 字數 2001 閱讀 5181

2023年開始,企業級saas市場已成為網際網路領域發展最為迅速的行業之一,2023年我國saas市場達到199.3億,增長率69.7%,各路創業者和投資機構紛紛進入企業級saas市場。都說saas市場潛在空間巨大,那麼在2023年saas市場又將何去何從呢?

過去兩年時間裡,通過標準化的產品、強大的地推團隊、做大客戶數量、把住入口、成為平台級**商是saas軟體圈裡的主旋律。但隨著大量的企業去矽谷考察、翻譯國外的文章、研究saas的財務模型,大把的saas秘密被揭開,大家對ltv、acv、churn、mrr等概念逐漸清晰,同時也開始意識到之前自己或多或少犯了一些錯誤。

好在,我們還有一年的時間,來糾正這些錯誤。為此,我大膽地**一下2023年saas行業發展的趨勢:

1、廠商開始轉而定位大客戶:

現在部分vc及創業者已經把成本收入賬算清楚了:「用大客戶的方法去做小客戶,是乙個賠錢賺吆喝的買賣」。其實並非小客戶不能做,而是不能用大客戶的打法,去做小客戶市場。

就我們所了解到的,明年將至少有三家以上相對成熟的saas公司宣布自己定位於大客戶,或者用個彈性的說法:「開始往上打」。也就是說,他們要離開小微企業,開始提供中大型客戶的產品。但,這將是一場關鍵的戰役,大客戶的需求明顯區別於眾多廠商之前服務的小客戶,從產品、解決方案,到銷售、實施交付和後續服務,大客戶都將提出更複雜的要求。因此,廠商必須發育針對這個客戶群體的全線內部能力,如果還要兼顧中小客戶的運營,這兩個不同細分市場形態的業務,對於任何一家公司,無疑都是巨大的挑戰。

2、多元化廠商競爭愈發激烈:

面對著不可逆轉的產業大勢,隨著oracle這樣的傳統廠商公開戰略轉型,走向cloud,本土的傳統軟體大佬們也將在年度會議上做戰略調整。在錯過了最好的時間視窗,甚至喪失了最佳的收購時機後,在新一年時裡,他們將通過:1)不計成本收購saas廠商 2)投資於新興的saas公司 或3)鼓勵內部創業,孵化saas業務的方式來跟上雲計算的浪潮,落地自己的雲戰略。

3、多租戶架構改造:

saas廠商開始明白:從傳統軟體到saas,不只是乙個付費模式的變化,還有產品底層架構的變革——基於多租戶架構的平台化產品。把軟體移到阿里雲上安裝一套的模式,本質上就是asp,而由於這種模式無法破除「成本隨著客戶數量增長而直線上公升」的魔咒,已經被證明是乙個失敗的模式。

4、企業服務投資理性化:

經過一年的狂熱,vc們拼命地研究國外企業服務市場的報告,甚至組團去矽谷訪談,最後理解了:acv、mrr等財務指標,也理解了多租戶、paas、及大資料等技術概念,也逐漸理解了saas運營的本質。

於是,資本將進入更理性的投資階段,這將意味著:c輪、甚至b輪融資的廠商,將被要求提供更詳細的運營指標體系,廠商也必定面臨一定的融資壓力,而前期忽略數字運營的企業將在此刻付出代價。

所以,在b輪融資結束後,saas廠商應該盡快著手建立自己的運營數字體系,沒有數字體系支撐,c輪將遭遇巨大挑戰。

5、企業客戶開始成熟:

如此多的資金擁入、大量的**介入、大量的銷售推廣,無疑將加速這個市場的成熟。但這是乙個利弊參半的事情:一方面客戶開始接受saas, 但另一方面,客戶將更理性地評價**商的能力。包括:產品、安全、運維、服務甚至持續發展的能力。

仍然會有相當一部分企業擔心安全性的問題,繼續考慮選用安裝版軟體。(saas不成熟時,客戶不詢問,成熟後,客戶反而仔細盤點細節,這真是乙個奇怪的現象)。saas公司不要糾結,不要與傳統軟體競爭,快速尋找自己的潛在客戶,準確定義自己的核心能力才是正道。

更加關鍵的是,過去一年的喧囂躁動過後,或許大家會逐漸意識到:商業模式的本質僅在於我們能否給客戶帶去獨特的價值。產品能夠幫助客戶實現業務成功是高於所有其他東西的根本,沒有這個作為基礎,所謂平台、生態、以及擴張都是霧裡看花。

在創業的道路上,人們都喜歡找「方法」。而我認為其實關鍵不在於方法,而在於「理念」——乙個真正幫助客戶成功的價值觀,才是saas企業生存之根本 。轉變你的銷售理念,從銷售導向轉變以客戶成功為導向才是企業安身立命的地基。

傳統軟體企業的殺入、vcer的理性、技術的成熟,將使企業服務市場的狂燥之後變得更加理性,但相應地,競爭也更加激烈、更加考驗我們的商業洞察、執行力和速度。展望未來一年,才是企業級saas市場進入快行線、廠商們真正亮劍的好時代, 期待2016我們都有好收成!

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