編者按/納斯達克上市公司——微博，2023年10月18日漲至53.12美元/股，市值達到113億美元，首次在市值上完成對twitter（112億美元）的超越。雖然這只是一次短暫的超越——由於股價漲跌關係，twitter市值很快又超過微博。但由於微博一直被稱為twitter在中國的翻版，這次「徒弟」對「**」的超越在中國國內仍被視為中國網際網路行業的一大里程碑事件。
對此，身居特大城市，尤其是北上廣深的白領階層，第一反應就是，「好久不用微博了，這怎麼可能？」但事實勝於雄辯，儘管在使用者規模上，微博與twitter仍有差距，但在營業收入、盈利水平、發展前景上，微博已經更勝一籌。摩根史坦利最新**顯示，微博月活躍使用者數2023年將達到4億。與此對應，twitter現狀則是虧損，乃至陷入被交易的傳聞。
市場2023年表現最好的中概股
微博是今年表現最好的中概股。
從最低點——2023年2月12日的12.09美元/股，到最高點——2023年10月10日的55.93美元/股，微博的股價**了362.61%。但由於此消彼長的關係，微博在2023年10月18日股價達到53.12美元/股的時候，才在市值上實現對twitter的超越。
使用者增長為微博「撐腰」。財報顯示，在2023年第
一、第二季度，微博月活躍使用者數分別增長到2.61億、2.82億，分別同比增長32%、33%；日活躍使用者數分別增長到1.2億、1.26億，分別同比增長35%、36%。
值得一提的是，自2023年第二季度至今，微博月活躍使用者數已經連續9個季度保持30%以上的增長。
使用者增長帶來營收和淨利的雙豐收。財務資料顯示，在2023年第
一、第二季度，微博營收分別為1.193億美元、1.469億美元，分別同比增長24%、36%；淨利分別達到1640萬美元、3550萬美元，分別同比增長491%、225%。
《中國經營報》記者梳理發現，2023年4月17日成功登陸納斯達克的微博，在2023年q4第一次實現了單個季度的盈利，2023年q1再次出現虧損，此後從2023年第二季度到2023年第二季度，也已經連續5個季度盈利了。
從2023年開始研究微博的王晨也認為，隨著使用者規模的擴大，微博平台活躍度仍然保持了較高的水平，日活躍使用者數/月活躍使用者數的比值穩定在43%~45%之間，最近乙個季度提高到46%；較高的使用者活躍度就會產生源源不斷的流量，這是社交平台流量貨幣化和變現的前提和基礎。
微博官方在財報中總結，「盈利的大幅增長來自於邊際收入的增長，在成本增長有限的背景下，微博從過去傳統的廣告收入單引擎驅動模式，向廣告+網紅電商雙引擎驅動。公司基本面在過去一年發生了質變，帶來了現在的量變。」
邏輯逆勢增長的背後邏輯
微博誕生於2023年8月，至今已經走過7年歷程。從使用者增長驅動企業發展的角度來說，微博經歷最初兩年的火爆之後，在2011~2023年間遭遇成長的煩惱，並於最近兩年實現復甦。
眾所周知，微博在起步階段和twitter的確有許多相似之處，除了在發布內容時都設定140字限制這一顯而易見的共同點之外，早期都是通過邀請名人、明星、商業領袖、**領袖等入駐，迅速聚攏大量人氣，成為最具影響力的**平台。
根據市場調研機構global weblndex的研究報告，在2023年的q2~q4之間，微博活躍使用者數量**40%。微博招股說明書顯示，微博截至2023年12月、2023年12月、2023年12月的月活躍使用者數為7290萬、9670萬、1.291億，這應該是微博使用者增長較為緩慢的時期。
另一方面，「我們觀察到在微博平台上行業大v和網紅正在迅速崛起，特別是從新聞**、綜藝娛樂到體育、財經、旅遊和電視劇集等，微博平台覆蓋的垂直領域越來越多，行業大v和網紅極大豐富了微博平台的內容生態，同時吸引了垂直領域的更多使用者。」
錢皓認為，行業「大v」和網紅打通了微博平台的社會化電商模式，「從去年起大量網紅發現微博才是內容流量變現的最佳平台，這讓微博平台的流量分發形態由大中心向銷售中心演化，擴大了微博對垂直行業的覆蓋範圍。」
除了表現形式的多樣化和內容領域的垂直化之外，業內人士普遍認為，渠道下沉、營銷生態、使用者移動化和年輕化也是微博在最近兩三年能夠持續增長的重要原因。
微博官方在2023年第二季度財報中提到，來自安卓渠道的微博月活躍使用者規模同比增長63%，而來自國產手機廠商的月活躍使用者數同比大漲98%。另有資料顯示，三年之前微博50%的使用者來自一線城市，目前75%的使用者來自二三四線城市。
微博使用者的年輕化和移動化也非常值得關注。官方資料顯示，目前微博90%的使用者在18~34歲之間，50%以上的使用者小於25歲；2012 年到 2015 年之間，微博「90後」使用者增長率為 37%，「00後」使用者增長率則超過 49%。
差異twitter與微博的此消彼長
twitter在美國網際網路市場上遭遇的阻擊和挑戰，與微博通過**形式多樣化、內容領域垂直化、渠道下沉等實現復甦形成了此消彼長的鮮明對照。
香港城市大學商學院副院長竇文宇指出，2023年上線的型社交平台instagram和2023年出現的「閱後即焚」社交平台snapchat對twitter都帶來了巨大的衝擊，而且這些基於差異化競爭優勢的社交平台直擊twitter的軟肋。
竇文宇認為，管理團隊的不穩定也是twitter表現不佳的重要原因之一。在上市過程中，twitter的6位創始人之間就上演了一出爭權奪利的大戲；上市之後，twitter的高管團隊在2012~2023年間「走馬換將」，幾乎換了一遍；截至今年1月，隨著產品及**部、研發部、人力資源部高管的突然離職，twitter整個管理團隊已經被換了個「底朝天」。內耗或多或少磨去了twitter本應該用來應付競爭對手、提公升產品和使用者體驗的精力。
錢皓指出，與微博使用者年輕化、移動化不同，twitter出現了使用者結構的老齡化問題，美國大量年輕使用者選擇snapchat、instagram等新興社交軟體，導致twitter的使用者增長速度遇到瓶頸。
未來未來的天花板
微博ceo王高飛曾於2023年5月在接受採訪時提出，微博使用者規模的最大值大約是4億~5億。但他並沒有給出這一**的依據。
不過，摩根史坦利的研報認為，微博在2015~2023年間的月活躍使用者數的年均復合增長率將達到19%，因此**2023年微博月活躍使用者數將達到4億。
本報記者根據微博財報梳理發現，實際上，微博2023年月活躍使用者數平均增幅為35%，2023年上半年的平均增幅為32%，照此推算，微博月活躍使用者數在2023年q3或者q4就將達到4億左右。
王晨從另外乙個角度**微博的未來，王晨認為，微博目前單個使用者的季度廣告收入為0.45美元，僅僅相當於同期twitter的26.4%；從歷史上來看，微博的單個使用者廣告收入曾經達到twitter的53.6%，因此隨著活躍使用者規模快速增長，微博有望進一步提公升自己的營收能力和盈利水平。
但王晨認為，隨著qq空間也通過興趣群組的方式幫助使用者拓展社交圈，渠道也將更多地拓展到三四線城市，未來微博和qq空間或將面臨使用者競爭。不過qq空間在三四線城市的使用者仍以校友圈、生活圈為主，沒有打破固有的人際圈層，微博更多是以垂直領域拓展三四線城市的使用者，目前的直接競爭還比較小。
觀察未來挑戰在於如何持續取悅年輕人
在微博復興的過程中，最令人感到意外的是微博雖然失去了在特大城市精英階層的關注度，卻成功吸引了中小城市的一大批年輕人。微博能夠讓自身使用者結構中的90%為18~34歲的年輕人，特別是「90後」「00後」，使用者分別實現37%、49%的增長，確實是乙個了不起的成就。
參照美國網際網路市場，更加吸引年輕人關注度的「閱後即焚」社交平台snapchat，以及社交平台instagram正在快速崛起。特別是snapchat，已經威脅到facebook的霸主地位，甚至有把twitter甩在身後的發展勢頭。
同時，根據美國加州大學洛杉磯分校教授阿爾伯特·梅拉賓的研究，當乙個人在表述自己的喜好的時候，55%的資訊是來自肢體語言和表情，38%是來自語音、語調，7%是來自於說話的內容。也就是說，在人類社交過程中，只看到文字、聽到聲音相當於遺失了55%的有效資訊，人類實際上更加需要可以傳達表情、影象等元素的社交工具。
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