在經濟與技術並肩發展的時代背景下，網際網路逐漸融入到了各個領域中，尤其是在市場營銷中，網際網路直接帶動了營銷形式的巨大變革，可以說現階段市場營銷中所應用的網際網路技術價值作用十分顯著，營銷理念及方式也受到了不小的衝擊及挑戰。
一、網路經濟時代市場營銷環境的新變化
網路經濟時代的到來，為市場營銷帶來了全新的發展機遇，相對的網路環境的衝擊力也不容小覷，需要緊跟時代發展趨勢，對市場營銷方式及策略進行優化轉變。還應當更為明確網路經濟時代下市場營銷環境的新變化。
１.消費者需求更為多元化。
在經濟實力明顯提公升的同時，人民生活品質也隨之不斷上公升，消費者的需求量及需求標準與以往相較也有明顯變化。隨著消費群體的逐步擴大，市場營銷方式也更為多樣化，而網路技術與市場營銷的高效銜接，也促使消費範疇向著更大領域拓展及延伸。例如：近幾年電商迅速崛起，並在市場中佔據較大份額，網上購物逐漸成為大多數消費者樂於選擇的購物形式，再加之**等營銷方式的不斷融合，促使市場經濟逐漸形成了多元化的發展態勢，相對的以往單一化的營銷方式已經難以滿足現代極為多樣的消費需求。因此，急需在網路經濟時代下積極探索更為有效的營銷模式，促使其始終保持新鮮活力，一成不變最終將被市場及社會所淘汰。
２.不斷擴大市場營銷範疇。
現代多元化的營銷市場，能夠精準定位傳統營銷市場中存在的限制性問題。通過對可靠資料進行研究可以發現，傳統的營銷市場並沒有對網路進行利用，這就使得其營銷地點較為侷限，難以向全國多個範圍內延伸及發展，而網路技術的應用，則打破了地域上的侷限性，促使市場營銷範疇不斷拓展，大大縮短了產品流通流程，促使商務往來更為便利。
二、網路經濟時代市場營銷策略的轉變路徑
1.對市場營銷策略進行創新
在網路經濟時代背景下，網路資訊科技的發展速度也隨之不斷提公升，想要帶動企業市場營銷策略的積極轉變，就需要依託網路資訊科技平台，重點強化營銷策略創新工作。任何企業都是市場營銷中的乙份子，要想佔據主導性地位必需要具備創新意識，緊跟時代發展趨勢及市場需求，對營銷策略進行創新，這不僅有助於企業提高自身競爭實力，更能擴大企業利益空間。
２．以網路利用為主導擴大營銷方式
在網路資訊科技發展的同時，消費方式也隨之發生了較大轉變，同時促進了網路經濟化時代的繼續發展和網路經濟化網上消費者對網路銷售產品的選擇。對於企業營銷來說這不僅是機遇更是挑戰，這就需要在迎合時代變化的基礎上，緊抓消費者心理，從根本上提高企業的競爭實力。
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