配圖來自canva可畫
作為教培行業的雙龍頭機構，新東方以留學英語起家，好未來以奧數被人熟知，在同樣赴美上市後，便免不了經常被拿出來作比較。日前，新東方和好未來相繼發布了截至2023年11月30日未經審計的業績報告。
對於巨頭而言，如何快速沖散疫情的影響最為緊要，因此，此次財報不但是老牌教育巨頭的年終大考，也是雙巨頭在疫情之下的較量。從雙方發布的資料來看，此次的財報也大有不同。
新東方業務回暖
從新東方2021財年q2的財報來看，新東方總營收達8.877億美元，同比增長13.1%；歸屬於新東方的淨利潤為5390萬美元，同比增長0.9%；而上一季度末新東方對本季度的總淨營收預計為8.637至8.873億美元，由此可見，此次財報剛剛達到預計標準。
從詳細資料來看，本季度新東方教育專案和服務帶來淨收入8.33億美元，同比增長15.2%。值得注意的是，此季度新東方營收增長主要受k12教育業務和輔導學生人數增加的驅動。報告期內，該業務同比增長約26%，本季度新東方學生報名人數約為418萬人，同比上公升10.4%。
值得注意的是，受海外疫情及旅遊限制的持續影響，本季度出國考試業務同比下降29%。作為新東方的起家業務，出國業務的持續受阻會直接影響其業績和長久以來的品牌影響力。
但整體來看，新東方的業務在疫情後有了相對不錯的恢復，並首次獲得盈利的雙增長。在整個行業舉步維艱時，新東方的業績回公升一定程度上證明了老牌機構對於危機來臨時的抗壓能力和品牌優勢。
好未來再次轉虧
新東方無疑是交出了乙份比較滿意的成績單，而在第二季度就扭虧為盈的好未來此次財報資料卻並不理想。
根據好未來發布的2021財年q3財報資料來看，第三季度好未來淨收入為11.2億美元，同比增長35%，歸屬於好未來的淨虧損為4360萬美元。而此次好未來由盈轉虧主要也歸因於其銷售和營銷費用的增長。
該季度好未來的營銷費用從去年同期的1.909億美元增至4.207億美元，增長120.3％，在營銷翻倍增長的情況下，好未來陷入虧損並不意外。
「戰略性虧損」並非長期主義
從兩家整體的資料來看，雙方都有失有得。新東方營收增速平緩，但整體已經在疫情大考中上岸，好未來雖然營收和增速均高於新東方，但卻處於尷尬的虧損狀態。然而即使難分勝負，雙方最近在資本市場的動向也讓人充滿想法。
雖然身為教培機構巨頭，但在無比燒錢的教培行業，老牌機構對資金的需求也只多不少，而且好未來和新東方都在以不同的募資方式獲取資金支援。
2023年11月，新東方集團在香港二次上市成功，不但有利於市場對其價值進行乙個重新的評估，也補充了大量的資金，為後續發展補充糧草。而12月底，好未來也宣布與銀湖資本等達成33億美元私人配售協議。
對於好未來來說，募資與其遵循的「戰略性虧損」逃不開關係，好未來儼然已經陷入燒錢大戰中難以自拔。而新東方與之相比在營銷方面的投入並不高，但2021財年q2其營銷費用也同比上公升23.9%至1.336億美元。隨著新東方線上業務的深化，未來加大營銷投入在所難免。
對於整個市場來講，這種「戰略性虧損」對教培行業來說並非長期主義，只會讓整個賽道繁榮之下盡是狼藉，優勝教育和學霸君的爆雷便與此種模式脫不開關係。
因此，無論是任何教培機構，都應當理性發展，將教學質量提高、打出口碑，以良好的教學質量或者模式去致勝。其中，各老牌教育巨頭們更應該做好頭部機構的表率作用，引領行業良性發展。
omo模式或成解藥？
想要跳出燒錢的怪圈,贏得市場和使用者的認可，就必須要找到找到適應自身的發展模式。而近年來，隨著教學模式和形式的不斷豐富，omo逐漸成為教培行業熱詞。omo模式是指線上和線下的深度融合，將線下教育優勢和線上教育優勢相互轉化，以獲取新的增量。
新東方在omo模式上已經深耕許久，疫情更是加快了布局的速度。而好未來也不斷進行線上線下融合的omo模式，整合旗下業務。對於新東方和好未來來說，omo模式也將帶來另外的生機。
首先，提高長遠的盈利能力。omo戰略將線上線下業務更好地融合，能有效地以較低成本並提高報名人數和收入，也能將本地化和差異化的教學內容，輔助這些機構進一步把握更多市場機遇,提高公司長遠的盈利能力。
最後，合理化帶來使用者留存。在omo模式下，機構也會線上線下**銷售，學生的選擇更加自由，老師的教學也會更加方便。數位化的教學方式也能提高教學質量，在愈發合理化的情況下也能減少使用者流失。
除了新東方和好未來以外，各大機構都在這條賽道上不斷嘗試，但對於整個行業來講，目前行業內普遍看好omo模式，認為omo模式是未來10年教培行業的最終形態，發力omo模式並不能讓它們鬆口氣，更要率先領跑。
因此，將原有的教學流程、課程體系在新的時間、空間下進行搭配組合，新東方和好未來或能將omo模式率先發展成熟，持續為行業釋放活力。
新東方教育
1 引言 至2004 年，北京新東方學校已經走過了十一年的風雨培訓歷程，作為國內規模最大，知名度最高的英語培訓機構，在十一年間，形成並積累了許多值得 和深思的經驗。文章在實踐調查等基礎上，從三個方面，對照國內高等教育，提出三個觀點，希望對高內高等教育改革提供一些有益的嘗試。2 綜述 1 情感教育 根...
動漫人生,從新東方開始
動漫人生,從新東方開始 中國著名動漫企業 廣東士丹尼多 技術 廣東士丹尼電腦動畫科技 委託廣州新東方職業培訓中心代為招聘培訓動漫開發人員200名。由著名的國際動漫製作大師，士丹尼製作總監 george stankevich 先生全程培訓及監控。按企業要求量身定做，學習過程中分批在士丹尼公司實習。畢業...
星辰 感受新東方的獨特魅力
美學大師朱光潛先生曾說過 我堅信情感比理智重要，要洗刷人心，並非幾句道德家言所可了事，一定要從 怡情養性 做起。要求人心淨化，先要求人生美化 無論是時尚派的 新東方 系列，有意象美之稱的 天籟 系列，還是大道至簡的 一品柚 系列，都滲透著東方家居美學的獨特魅力。住在東方，就來星辰 挑選心儀的家具，讓...