如今，內容在市場營銷中扮演的角色越來越重要，但是對於你的公司來說，如果沒有乙個故事，就意味著沒有內容可以創造、傳播。你的公司是做什麼的?或者往更深層次一點挖掘，你的公司代表的是什麼?如果想要回答這個問題，完全可以用一種強大的方式，那就是講故事。
你公司所要講述的故事，既要教育使用者，也要娛樂使用者，而這也是你構建內容的重點，因此它可以幫助提公升企業「能見度」，構建「信任度」，還可以為 你的**驅動更多訪問流量。從電子郵件營銷，到社交**，你傳導給客戶群的資訊裡面必須要有一定的內容支援，因此，如果你是第乙個營銷自己的公司，那麼應 該把內容營銷放在首要位置。如果你希望能在市場營銷上獲得成功，最好的方法就是不要去嘗試「銷售」你的故事，而是要去傾訴乙個故事。
在內容營銷過程中，為了讓你避免發生一些常見錯誤，並且可以在起步階段為你的初創公司設計好乙個引人入勝的故事，不妨看看下面介紹的這四個步驟吧。
從一開始就要建立自己的品牌
在剛開始創業的時候，你就需要定義乙個清晰的品牌，而且還要與公司全體員工達成共識，這點非常重要。顯然，你的故事要和自己提供的產品或服務相關，而且你要在讀者面前顯得與眾不同，讓他們明白為什麼值得花時間在你的公司上，這樣才能讓你在行業競爭對手中間脫穎而出。
只有通過不斷傳達一致性的資訊，品牌才有可能被強化，你需要不斷給使用者傳達自己品牌的價值觀，並且還要了解使用者的興趣和喜好。
為了能夠更好地開始屬於你自己的故事，可以回答下下面這幾個問題，然後可以討論一下這些問題要素是如何相互影響的，最終為你的品牌描繪出一幅完整的巨集偉藍圖。
實際上，如果說要更好地定義你的品牌，上面這幾個問題只是九牛一毛，當然，這些問題都可以為你的故事提供素材，不斷地談及你的公司。那麼，如何 回答上述這些問題呢?這裡有乙個更加具體的例子，讓我們看看這些問題是如何影響你的公司故事的。在午後衛生巾的官網上，有一篇文章，上面描述了其他企業選 擇自己品牌名稱的故事，如果簡單地選擇乙個與其他公司不同的名稱，意味著你所要傳達的故事內容和其他公司完全不同。所以，在討論上述問題的時候，一定要誠 實地回答，同時不要忘記，上述每乙個問題都會相互影響你的品牌和你的故事。
即便你不是一家初創公司，那麼也有必要去改變一下自己的業務軌道，通過清晰的定義自己所期望的公司形象，重新展現給你的使用者。你需要有乙個持續性的品牌，而且整個公司都要蓄勢以待，然後圍繞那些指導方針去執行。
依靠團隊支援來確保一致性
正如筆者在前文中所提到的，創造具有一致性的公司故事，其關鍵就是你所定義的那個品牌理念，要得到整個團隊的支援。從一開始，也就是在你創造品 牌的過程中時，就要讓整個團隊參與進來，這點非常重要，此外，如果未來整個公司發生一些主要變化時，也需要全體團隊的參與。團隊支援十分重要，公司員工是 創造企業故事的關鍵渠道，也只有這樣才能保證一致性和連貫性。
公司員工必須要設計出乙個連貫性故事，而且能讓所接觸的其他個體參與其中，而且每個人自己必須要相信這個故事，否則如果連自己都不相信，就無法 去打動其他人。更重要的是，企業主，品牌方向的關鍵決策人，以及公司這三方需要作為乙個整體，當然，這部不意味著就不需要其他員工對公司方向發表意見，所 以，關鍵問題是，企業應該如何通過講故事來進行營銷。
確保故事的連貫一致性，還有另外乙個關鍵要素，那就是要讓員工來告訴你整個組織的行為，你的企業是否在持續增長，你的招聘團隊是否專注於招募新 的人才來匹配現有的公司文化，還有你的員工是否支援你，並幫助你構建獨特的品牌故事。如果你可以經常帶領大家來一場頭腦風暴，那麼故事就很容易成型了，所 以你需要把它作為一種公司文化，不斷去開發，不斷去優化。另外，你也要持續招募一些匹配自己品牌的新員工，確保他們可以分享自己的公司故事。
利用創始人或其他企業員工的故事做宣傳
在前面幾段中，筆者已經簡單描述了相關問題，其中有一條就是，你的員工會如何描述你的公司，他們之間又是如何互動的呢?回答這個問題，也是組織公司故事情節的主要方式之一。
相比較乙個抽象的品牌概念而言，人們似乎更願意相信其他人。所以，如果偶爾專注在一些重點人物上面，效果就會更好。而且，當你的團隊成員向其他人介紹公司故事時，具體到某乙個人上面更容易建立起信任感。
在你的公司故事裡，特別羅列出創始人或關鍵成員的故事也會非常有幫助。你可以選擇一些不同的方式來闡述故事，比如可以參訪某個團隊成員，讓公司創始人定期發部落格，或是定期在業界知名出版物上面發布文章，等等。
所以你也可以效仿這種做法，在傳達公司資訊的時候，給予自己的產品一定靈魂，在公司故事中加入「一張人臉」。
框外思考
這次**活動獲得了巨大的成功，被多家**報道。新聞**的報道，社交**的「碾壓」，讓產品的**率激增。在實際上，這種廣告宣傳價值往往會 數百萬美元，但只要選對了方式，就能夠只花了很少的投入，而真正讓你的產品得到病毒式傳播的，這正是「故事情節」所創造的價值。
如何講好乙個故事 6個要素
托公尺 英格伯格 如果你是乙個導演，你想拍什麼樣的電影呢？我簡單列出幾個導演，探探你的喜好。侯孝賢 賈樟柯 王家衛式的電影，他們的電影有自己獨特的調調，更多的是表達自我，不迎合市場，受眾相對較小。李安的 飲食男女 冰風暴 更多的是注重人物內在衝突，有多重主角，兼顧自我表達，東西通吃。好萊塢式的商業大...
如何講好乙個故事？ 白岩松西湖大學講座
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優秀的使用者體驗設計從講好乙個故事開始
ux故事是什麼？故事能夠很好地抓住使用者的注意力。故事中的悲傷與快樂，戲劇性和趣味性，甚至教育性都能容易為使用者所理解 吸收。故事中所蘊含的想象力 創造性和靈感也同樣為人所側目，從某種意義上來說，故事提供了足夠生動的內容供讀者來理解 學習。通過隱喻 敘述和模擬，設計師可以通過設計故事這一載體來達成u...